一大批淘寶c店賣家以批發市場或外貿工廠為貨源，從中賺得了自己的一桶金。隨著電商的成熟，賣爆款的淘寶賣家漸漸遇到瓶頸，一批帶有強烈個人風格的淘品牌醞釀壯大。自主設計產品的趨勢催生了大量讓工廠“心有余悸”的淘寶小訂單。

　　2013年上半年經濟運行數據顯示，在傳統渠道服裝銷售額增速放緩，特別是相當一部分百貨商場的服裝銷售額增速已低于5%的情況下，淘寶網服裝類商品銷售額卻以50%的速度增長。網絡渠道火爆的背后，是大量“短、小、散”的淘寶訂單。

　　一方面，隨著淘寶近兩年將運營重心放在了淘寶商城“天貓”上，一批淘品牌開始涌現，他們正在積極尋覓質優價廉并且關系穩定的加工廠進行合作。

　　另一方面，一部分個人淘寶店為了在激烈的網銷競爭中突圍，也開始轉型為自主設計、自主生產的個性服裝店。

　　同時，快時尚火爆，以對時尚敏感、傳播迅速的互聯網為支撐的淘寶賣家，自然也受到了快時尚的影響。無論是已成規模的淘品牌，還是偏安一隅的個人淘寶店，都在不斷提高產品更新頻率，縮短產品銷售周期。

　　因此，淘寶服裝訂單形成了“短、小、散”的特點，而網絡銷售價格戰的激烈程度也注定了淘寶加工訂單的利潤往往不高，尋找合適的加工廠儼然成為淘品牌和個人淘寶店共同的煩惱。

　　淘寶案例：從批發市場到自主設計

　　王瑩大學畢業已經3年多，大四的時候她開了一家淘寶店賣女裝。

　　“身邊很多朋友都有自己的淘寶店，也都能掙錢，所以就抱著試一試的心態開始了。”王瑩說，剛開始的時候她也跟大部分淘寶賣家一樣，去批發市場淘貨，但是大家都在拿差不多的貨，感覺不能再光靠批發上貨了。

　　于是，自認為“摸熟了淘寶門路”的王瑩決定自己設計，然后找工廠生產，但是很快也碰了釘子。

　　批發，越批越難發

　　家住廣州的王瑩對外貿服飾批發一點都不陌生，在她家附近就有不少批發市場。“一開始就直接去廣州站西，本地人、外地人基本都在那邊的市場批發拿貨。后來也會去‘十三行’（廣州十三行批發市場），那里款式更多，更新更快一些。”王瑩說。

　　淘寶店生意步入正軌之后，她也曾經跟風去阿里巴巴進貨，但是拿了幾次貨都不太理想，因為看不到現貨，質量也沒有保障。在批發市場逛逛，跟批發商聊聊可以得到很多信息，看一看掛版的熱銷款是什么，對進貨開始審美疲勞的賣家來說會有幫助。

　　“如果做低檔，就在十三行1至3樓拿貨，那里都是淘寶爆款和瑞麗雜志款，價格一般在10~40元，拿到淘寶上我大概賣40~70元。這幾層的店都可以一兩件起拿貨，一兩千塊錢可以拿到很多款了。”

　　“如果要做中檔，就要到4至12樓，其中4至6樓主要銷售牛仔服，8至10樓貨品的款則比較新。不過這幾層都不拿貨只打包（沒有現貨，付款后，貨品從廠里或倉庫寄給買家），同款同色同碼最少要5件以上起拿貨，需要資金也多一些。”經過3年的“洗禮”，王瑩對廣州地區的批發市場已經熟門熟路。

　　也正因為拿貨已經駕輕就熟，王瑩開始感到焦慮：“一開始貨品成本低，銷得快，但是后來就有點賣不動了，可能是所謂的同質化吧，畢竟現在淘寶店這么多。”