舒適天然的服裝越來越受到人們的追捧，因為如果一個人穿得不舒服,她的狀態(tài)就不會怡情悅性，不自信就會顯現(xiàn)，如果一個人不自信又何談美麗呢?已走過11個年頭的品牌EIN，非常清醒地知道自己要堅持什么風格，從哪里來，要到哪里去。EIN的創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)葉琳專注于眼前設計這些事兒，用心打造品牌，本期請她與我們分享她的設計生活。
EIN 品牌服裝創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)葉琳：品質(zhì)而非物質(zhì)
當一個人穿上色彩干凈、材質(zhì)自然、功能舒適的衣服，整個人都是自在的。品牌EIN的創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)葉琳稱這樣一種時尚態(tài)度為——“自在由心”，也是EIN的品牌精神所在。多年來，EIN始終堅持著北歐風格，用內(nèi)心需求的生活方式和著裝理念作為設計的出發(fā)點，真正尋求的是品質(zhì)而非物質(zhì)。
北歐風格盡顯舒適與品質(zhì)
成立于2002年的品牌EIN其設計理念可以用4個詞形容：干凈、自然、舒適、反叛，這也分別代表了EIN的4個系列。其中反叛系列是創(chuàng)意線，反映了EIN的設計革新、潮流預測和藝術(shù)高度。葉琳介紹：“我們對時尚的探索與創(chuàng)新，對服裝的材質(zhì)與工藝的不斷革新與超越都來自于反叛系列。反叛讓我們對已知的慣有定律提出了質(zhì)疑和突破，讓我們堅持自我的同時大膽嘗試新鮮事物，而時尚本身正是游離于大眾之外，由少數(shù)人引領(lǐng)的生活方式。”
EIN的每條產(chǎn)品線都有著各自的表達：干凈系列作為都市線，通過純凈的色彩和利落的款式給都市女性帶來外在的清潔感與內(nèi)心的平靜;自然系列為文藝線，是極具女性化的一個表現(xiàn)，通過服裝傾注個人思緒，淡然超脫，低調(diào)而華麗;舒適系列則是生活線，體現(xiàn)為材質(zhì)的天然和輕盈、版型的考究和對人體的尊重，無形當中給人們創(chuàng)造了一種內(nèi)在的優(yōu)雅和深度的自信。
透過產(chǎn)品與設計可以感覺到，與其說葉琳所倡導的是一種時裝風格，不如說她帶來是生活的本真與態(tài)度。她的設計靈感也來自生活的方方面面，旅行、美食、電影、建筑、家居都能給她靈感。EIN的北歐風格就來自于她的一次旅行，北歐那種天然的、完全沒有雕飾的自然風光使她深深著迷，即使在都市都可以看到清澈的天空，天、地、云、山川、湖水渾然一體，打動了她。在北歐葉琳感受到，北歐人滿足于簡單的物質(zhì)需求，滿足了內(nèi)心即滿足了生活，正是這種態(tài)度帶給了北歐人生活的舒適度與品質(zhì)感。
當時的葉琳興奮極了，在那一瞬間她找到了EIN的風格本源，其服裝無論是外在反映還是內(nèi)在對人身體和心靈的關(guān)照都與北歐環(huán)境十分契合。這似乎也奠定了她在選擇面料上的基調(diào)，“我們喜歡選擇棉、麻、絲、毛等天然材質(zhì)，能使面料呈現(xiàn)一種質(zhì)樸的肌理與色彩。在充分尊重人體感受的基礎(chǔ)上加入設計元素， 這是EIN所詮釋的舒適。”當然，葉琳也不排除采用化纖材質(zhì)，會進口化纖真絲或采用銅氨、天絲等，這類面料在萃取的過程中非常健康、環(huán)保，而且強度好、垂感順滑。
衣服好比人的第二層肌膚，除了天然、輕盈的材質(zhì)，版型的考究，染色的健康與色彩的視覺感受也是保證舒適的關(guān)鍵。現(xiàn)如今葉琳已經(jīng)把舒適放在第一位，“自信是對于美的另一種表達，而舒適恰恰能帶來這種美麗。”
奢華是質(zhì)樸與純粹的生活本真
多年來，葉琳帶領(lǐng)EIN在延續(xù)經(jīng)典設計的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新與突破，“現(xiàn)在我們有很多講究廓型與體積感的設計，在材質(zhì)上則會選用輕薄的面料。過去我們的風衣主要采用棉，現(xiàn)在改用針織面料，增加延展性，但在視覺和手感上還要保持扎實的效果。在做裙裝時會加大絲的比重，同時很多面料還加入了萊卡，以便降低人們穿著的負擔。”
葉琳在服裝的版型上也下了很大功夫，有時一個版型甚至會研究兩到三年的時間。她認為，服裝的結(jié)構(gòu)比例與分割非常重要，服裝從無到有要經(jīng)過很多過程。為此，EIN馬上要推出一部紀錄片——《手》，以“手”為線索講述一件衣服的產(chǎn)生。
在前不久的2013年春裝新品發(fā)布上，我們更可以體會到EIN的服裝從無到有是一種思想的凝結(jié)。葉琳選擇以“童話”為主題，通過服裝向人們表達一種美好的生活狀態(tài)和積極向上的精神力量。童話是輕松的、有趣的、純粹的，有想象力的。現(xiàn)在人們壓力比較大，經(jīng)濟形勢不好，葉琳希望通過“童話”的力量，點燃人們心中的快樂和夢想，讓人們生活更輕松、更有趣。
此次春裝新品還首次使用科技防水面料，與通透的絲綿混搭，透過不規(guī)則的形態(tài)交織，帶來不可能的穿搭構(gòu)想。雅致的麻棉、雪紡，精細的搖花、手繡、褶皺、編織等多重工藝也被賦予變幻莫測的表情，透疊、順色搭配巧妙而輕松地將一切色彩、線條、結(jié)構(gòu)，以一種更加鮮活地方式釋放出來。
EIN的服裝蘊涵著其獨有的DNA，這取決于她的不斷積累與提升。剛創(chuàng)立時，葉琳安安分分地花了3年時間做積累，之后又花了3年做品牌提升。現(xiàn)在她在進行又一個3年計劃，在這3年里重點做品牌文化。
去年，EIN在北京、深圳開了兩家概念店，將生活不僅僅有服裝，而是一個整體的理念帶給消費者，希望能夠讓顧客體會到一種完整的生活方式，奢華其實是對生活質(zhì)樸與純真的表達。之所以這么做，葉琳是希望EIN可以做得更長久，50年、100年，甚至成為經(jīng)典。她把長遠的愿景定下來，心態(tài)變得更加從容，專注于眼前的設計與EIN的發(fā)展，將其帶向更高的生活層次。
走進EIN的店鋪，能夠使人平靜下來，有種進入MUJI的店鋪的感覺，但又區(qū)別于MUJI過于素雅的顏色與快時尚的定位。EIN的服裝有著鮮艷的色彩，但是并不夸張，這種鮮艷內(nèi)斂、有品質(zhì)，其整體感受也更彰顯高端。但兩者都來自于對東方哲學與美學的認同，也是EIN性格中的多元化成分。
同時在EIN里能夠充分感受到設計的延續(xù)與提升，舒適系列延續(xù)EIN的經(jīng)典廓型與面料，又通過反叛系列打破單一，大膽的嘗試順色、撞色與非常規(guī)的搭配。都市線中有設計感的通勤裝以及自然系列中會出現(xiàn)的低調(diào)華麗小禮服，都是EIN在風格和設計上的突破，新銳而反叛。
EIN對于解構(gòu)的處理和環(huán)保理念給人從視覺與心靈的雙重享受，手工的痕跡、線條的灑脫，充滿空間感又色彩純粹，這些細節(jié)隱隱流露出一種類似Rick Owens對極簡主義的表達，是一個值得細細品味的設計師品牌。
