劉芳，國內(nèi)知名羊絨品牌帕羅設(shè)計總監(jiān)，一位執(zhí)著并沉迷于羊絨設(shè)計與研發(fā)的設(shè)計師，將柔軟的羊絨材質(zhì)塑造出具有雕塑感的外觀是她的拿手戲。 9月26日，她將攜帶帕羅高端設(shè)計師品牌線Paluopo by Liufang亮相巴黎時裝周，這是繼謝鋒、馬可之后登上巴黎時裝周的又一位中國設(shè)計師。屆時，她將通過一場猶如天使落入人間的圣潔發(fā)布，在融合古典主義與未來科技的過程中，實現(xiàn)與現(xiàn)場觀眾的交流與對話。
服裝設(shè)計師劉芳 中國元素表象設(shè)計到思維融入
新疆、羊絨、巴黎，這幾個詞匯放在一起似乎沒有什么必然的關(guān)聯(lián)，然而，當它們與劉芳聯(lián)系起來之后，似乎就是冥冥之中的一種緣分。劉芳出生于北緯43度，這與世界頂級羊絨產(chǎn)地是同一緯度，而她恰恰就是一位將羊絨作為載體呈現(xiàn)自己才華的設(shè)計師。湊巧的是，巴黎也處在北緯43度，相信，能夠站在巴黎時裝周的舞臺上實現(xiàn)自己的價值，是每一個服裝設(shè)計師的夢想。
一個多月之后，劉芳將很幸運地攜帶自己的創(chuàng)意作品，在這個舞臺上實現(xiàn)一次完美的綻放與蛻變——這一切就像小說一樣充滿夢幻。
設(shè)計師不是藝術(shù)家
素有“鉆石纖維”之稱的羊絨纖維是國際市場高貴奢華的象征，除了優(yōu)越的保暖性，還具有卓越的吸濕性和排汗性。但是很長時間以來，羊絨品牌呈現(xiàn)最多的是其保暖性的一面，甚至一些羊絨制品企業(yè)以接近原料的低價傾銷策略，與普通羊毛衫競爭市場，嚴重損害了羊絨本身的價值。
劉芳覺得自己有義務(wù)將羊絨更多的特質(zhì)體現(xiàn)出來，實現(xiàn)其華麗變身。“我從畢業(yè)到現(xiàn)在一直與羊絨打交道，在與羊絨融合的過程中，我了解羊絨的各種特性，越了解就越想把這些特性呈現(xiàn)出來，所以在羊絨時裝化方面做了很多探索和研究。”
相對于站在舞臺上謝幕的光鮮瞬間，設(shè)計師的真實工作狀態(tài)是繁忙而單調(diào)的。而對劉芳來說，她要么泡在設(shè)計室與車間，要么來往于企業(yè)與市場間，每天工作12小時以上。從產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新到工藝流程的制定，從品牌風格的提煉到營銷文化的構(gòu)筑，事事親力親為。
每一款針織時裝的設(shè)計都是從一根根紗線開始的，劉芳格外注重鉆研針織時裝工藝技術(shù)和設(shè)計文化，從面料肌理的構(gòu)筑、從時裝造型的創(chuàng)新尋找切入點，而將柔軟的羊絨材質(zhì)做出具有雕塑感的外觀是她的拿手戲。
如今，她已經(jīng)并成為這個領(lǐng)域里的佼佼者。她的作品曾經(jīng)創(chuàng)下單店新品上柜2小時賣出46件的紀錄，她領(lǐng)導下的帕羅品牌用了僅僅四年時間，就成為在一線市場占有率名列國內(nèi)同行前三位的羊絨時裝品牌。而這些成績也讓劉芳在面對記者采訪的時候，可以很自信地說出“我不否認自己是一位有才華的設(shè)計師”這句擲地有聲的話。
毋庸置疑，劉芳的作品不缺乏時尚感，同時她的作品又是被市場所接受的。這得益于她將創(chuàng)意與市場的完美結(jié)合，她也不止一次地在采訪中強調(diào)，設(shè)計師不是藝術(shù)家，一定要清楚自己的使命。“材質(zhì)只是設(shè)計師實現(xiàn)創(chuàng)意的一種載體，這是物質(zhì)的，設(shè)計師通過這種物質(zhì)將自己的理念體現(xiàn)出來，吸引消費者產(chǎn)生購買欲望，這是最終目的。”所以，只有當設(shè)計師權(quán)衡好各個方面，尤其是要考慮到消費者的需求，他設(shè)計的作品才能夠被接受，甚至追捧。劉芳表示：“我在做設(shè)計的時候，會把消費者的定位和需求放在第一位。據(jù)我觀察，相對國外，國內(nèi)消費者目前對超前時尚的接受程度還有些慢。所以我覺得設(shè)計只可以領(lǐng)先市場半步，超越了這個度也是不行的。”
用概念秀推動商業(yè)落地
更多的人認識劉芳是在2007年。這一年，她從幕后走向前臺，代表帕羅品牌在北京舉行了以“穿越”為主題的概念時裝秀，她以金融危機為靈感，運用獨特的針織工藝賦予柔軟的羊絨針織服裝以硬朗建筑感輪廓，呈現(xiàn)出3D雕塑感外觀，顛覆了羊絨服飾傳統(tǒng)的消費理念。
而作為CCDC中國時裝創(chuàng)意設(shè)計邀請賽的兩屆獲獎設(shè)計師，劉芳有機會作為中國時裝設(shè)計的代表力量參加了中國服裝協(xié)會聯(lián)合法國高級時裝公會、法新時尚機構(gòu)、高端買手等推出的“China in Paris中國創(chuàng)意在巴黎”的現(xiàn)場展示。
“這是一次特別大型的展示，據(jù)我所知，邀請了400人，但實際上去了1000人。從這一點可以看到中國的時尚行業(yè)和當代藝術(shù)非常受國外媒體、買手、收藏家人士的關(guān)注。我?guī)サ拇蟛糠质歉拍钤O(shè)計，帶有強烈的個人標簽，利用羊絨塑造空間感和建筑感，充滿了矛盾，但是呈現(xiàn)又是和諧的。”
回憶起當時的情景，依然讓劉芳感到興奮和喜悅。作品掛在那里，完全不用作過多的解釋，就有人能夠看懂，并同她交流。“我沒有想到會得到如此好的反響，我覺得這是他們對我設(shè)計的贊同，給我很大的信心。”
劉芳創(chuàng)意與市場兼具的作品也受到了國外買家的關(guān)注。據(jù)她透露，這家專業(yè)買手機構(gòu)在巴黎的級別很高，商業(yè)運作體系比較成熟。他們的SHOWROOM里有很多成熟的品牌，英國的或者德國的，全世界的優(yōu)秀設(shè)計師都希望自己的作品能夠進到這樣的商業(yè)體系里。“我是目前在SHOWROOM里簽約的唯一的中國設(shè)計師，現(xiàn)在我們一直在尋找最佳的落地時間。”
專業(yè)買手的最終目的是為了銷售，如果他們看好一個設(shè)計師，往往不會貿(mào)然出手，而是要通過好幾季的作品觀察。而對劉芳是個例外，他們之間雖然已經(jīng)溝通了三季，但其實在第一季的時候就可以下單了，但劉芳并不急于馬上啟動這個合作，她也需要理解買家的一些操作規(guī)則，只有雙方都準備好了，這個商業(yè)合作才能落地。
而9月26日在巴黎時裝周的這場概念秀，最終被劉芳確定為推動商業(yè)項目落地的一個引子，也可以說是一個亮相。她說：“無論是對帕羅來說，還是對這個商業(yè)合作來說，我們首先要先獲得關(guān)注權(quán)和話語權(quán)，只有這樣，才會讓合作之花開得更長久，這就是做這場秀的根本原因。”
這場秀將以“流動的線條”為主題，向世界展現(xiàn)劉芳多年來在羊絨設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計思想和探索方向。她說：“此次將嘗試用柔軟的羊絨為載體，運用獨特的針織工藝，捕捉二維線條空間位移的軌跡，呈現(xiàn)如數(shù)學運算衍生出的立體肌理，經(jīng)過層疊、旋轉(zhuǎn)、纏饒，展現(xiàn)周期性的幾何魅力，使服裝線條呈線性流動的狀態(tài)，實現(xiàn)實驗性的數(shù)維3D廓型，從而強化抽象而唯美的未來主義雕塑風格。”
目前劉芳正在全力籌備此次巴黎秀展，“我期待可以為大家?guī)硪粓鲈醋灾袊O(shè)計師酣暢淋漓的視覺表達!”
Q：距離到巴黎作秀的日子越來越近了，您現(xiàn)在的心情是怎樣的?
A：第一次作秀對我來說壓力不是特別大，更多的是一種享受。能夠站在個人角度上做一些天馬行空的創(chuàng)意，對一個設(shè)計師而言是非常享受的。我希望在這場秀上能夠淋漓盡致的表達自己，實現(xiàn)一個完美亮相。隨后而來的可能會是很大的壓力，但我覺得我能夠承受這種壓力。
上次在巴黎的杜樂麗公園，我做了一次冒險運動，就是被吊到60米的高空，然后在完全無預警的情況下來回翻滾。從小到大沒有這樣冒險過，只是源于一個突然的想法，我就去嘗試了。過程雖然驚險，慶幸的是，我堅持下來了，并且一直保持微笑。這是一種對自己體能和精神的挑戰(zhàn)，去巴黎時裝周作秀也是一種挑戰(zhàn)吧。
Q：公司給予了怎樣的支持?
A：我很幸運，在做好本職工作、提升品牌美譽度的同時，品牌也給我了很多支持，比如這次全力支持我到巴黎去作秀，無論是資金方面，還是制作方面。這也是一種榮幸吧，既是我對帕羅的認同，也是帕羅對我的認同。
Q：目前有一個現(xiàn)狀是，很多走出去的設(shè)計師并沒有堅持站在時裝周的舞臺上，您是怎么看待這個現(xiàn)象的?
A：我一直在思考作秀的目的是為了什么?是為了名還是利?站在我個人的角度，我覺得是為了表達，表達設(shè)計師對創(chuàng)意的一些獨特的理解，讓更多的人去看到，然后能與我產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生交流，在交流的過程中給我?guī)硇碌膯⑹尽Ｋ晕矣X得能夠站在那里，就不應(yīng)該是曇花一現(xiàn)，能夠站多久就站多久。當然，我希望自己能夠站得久一些。
Q：您覺得走出去的目的是為了什么?
A：中國并不缺乏好的作品，缺乏的是很完備的營銷系統(tǒng)。很多國際大牌給我的印象很深刻，他們的強項在于每一個環(huán)節(jié)都做得很好，他們?nèi)蛴嗀洠唵畏浅＜校谕粫r間制作，這一點特別值得中國同行去學習和借鑒。我們走出去也是為了學到這些先進的東西，通過學習，成長之后回過頭來再做中國的市場，畢竟中國的市場還是蠻大的。
Q：您覺得中國設(shè)計師或品牌到了該走出去的時候了嗎?
A：中國設(shè)計師在某一領(lǐng)域做了很長時間的深入研究之后，在創(chuàng)意、設(shè)計和工藝等各方便都準備很充分的時候，我覺得應(yīng)該走出去。我就是一個例子，我記得在第一次靜態(tài)展上，意大利一頂級時尚雜志的攝影師和編輯對我的作品產(chǎn)生的那種激動，讓我都感到很驚訝。這是我走出去之前所沒有想到的。
Q：您覺得目前活躍在國際舞臺上的中國設(shè)計師有哪些進步?
A：我覺得他們在表達自己的時候，已經(jīng)不需要用特別中國的符號來表明中國設(shè)計師的身份了，這是一個很大的進步。
Q：您所說的中國符號是指什么?
A：初期的中國設(shè)計師帶出去的作品帶有太多表象的中國元素，在那個時候是可以的，但是到了現(xiàn)在，就沒必要用過多太表象的元素了，沒有這個就不是中國設(shè)計師了嗎?其實將中國式的思維融合到歐洲的營銷系統(tǒng)里，也很成功。比如Alexander Wang、Jason Wu、Vera Wang等等，這些華裔設(shè)計師現(xiàn)在做的也很好。
