GXG升級“通勤休閑男裝”定位，差異化沖擊千億男裝市場

時間：2023年09月08日來源：作者：

9月5日,GXG在上海舉行了GXG零壓通勤秋冬新品發布會,這是在8月29日官宣龔俊為全球品牌代言人后,品牌的又一大動作。這場活動自然也引發了時尚圈、行業圈層的多方關注。今年5月,GXG品牌戰略升級,定位為“更適合通勤的青年休閑男裝”,在競爭激烈的男裝市場撕開破口,成為男裝行業的一股“新勢力”。近期GXG以秋冬新品回歸,從產品端印證品牌戰略升級,定義通勤男裝新標準,持續推動行業重新洗牌。

男裝市場競爭激烈,GXG差異化定位填補空白

今年以來,由于環境松動、線下社交與消費場景增加,帶動了服裝消費的需求,男裝市場呈現回暖趨勢。根據國家統計局對2023年第一季度的消費數據統計顯示,服裝是消費表現最好的品類之一。上半年,服裝零售額同比增長12.8%,僅次于金銀珠寶分類。同時,男裝市場品牌繁多,“百家爭鳴”局勢下,同質化競爭嚴重是目前國內男裝企業普遍需要化解的難題。當前的男裝市場呈現出以休閑運動風格為主的運動品牌,以襯衫、西裝、夾克等商務風格為主的商務品牌,以潮流時尚風格為主的休閑品牌,“三分天下”的供給格局。

與此同時,年輕世代的消費者群體逐漸崛起,多樣化的需求為市場帶來了新的發展機遇,推動品牌順應新方向。不少國產品牌尋求轉型,實現差異化、年輕化發展。雖然策略方式不盡相同,但大多在產品設計上力求創新,試圖在細分賽道中尋求一席之地。然而,不少品牌隨波逐流,沒有找準發展方向,定位模糊不清,在各個細分領域中疲于奔命、消耗機會與口碑。

GXG作為青年休閑男裝的開創者,聚焦“更適合通勤的青年休閑男裝”品牌定位,錨定通勤場景,區隔于“太隨意”的運動休閑風與“太正式”的商務風,找準品牌差異化優勢,填補了通勤休閑男裝品類的空白。GXG零壓通勤秋冬新品發布會上,時尚通勤概念貫穿全程,獲得市場與行業青睞,GXG發布會話題#好一出職場大戲#閱讀量截至9月6日已達到2.7億,代言人官宣話題#龔俊上班穿GXG剛剛好#閱讀量也達到了驚人的8.3億。GXG品牌戰略升級自上而下滿足了市場需求,將重新引領男裝行業新風尚。

順應通勤男裝消費趨勢,GXG硬核產品力獲市場認可

當以Z世代為代表的年輕群體走向職場,時代特征與審美轉型向通勤男裝提出了新的需求。通勤男裝已然成為一個“高需求、弱品牌、高認知”的細分賽道,在不少品牌盲目轉型追逐熱潮的當下,GXG始終以年輕人需求為導向,通過產品與年輕群體建立聯系。在本次GXG秋冬發布會上,品牌以“大師系列”和“零壓系列”的重磅組合成功夯實“更適合通勤的青年休閑男裝”定位,收獲扎實口碑。“大師系列”合作前Giorgio Armani首席設計師朱塞佩(Giuseppe Marretta),捕捉年輕一代通勤靈感,以奢華體驗提升都市男裝衣櫥品質。“零壓系列”則關注通勤服裝對整潔得體的需求,研發使用多款易打理、輕盈、防污防皺等科技面料,實現“輕盈零壓力”“打理零壓力”“通勤零壓力”,為都市通勤群體打造更高效、更具審美、更舒適的生活。

作為專注男裝16年的品牌,GXG在成立之初就填補了“青年通勤休閑”市場空白。今年,GXG更是深度挖掘需求,將通勤時尚的精髓與青年精神結合,概括為“不想太嚴肅、不要太隨意,穿 GXG,剛剛好!”。在5月舉行的品牌戰略升級宣貫會上,慕尚集團零售副總裁、GXG品牌總經理吳磊先生指出,未來GXG將圍繞“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位,錨定青年人群工作和生活場景,最終牢固樹立起“青年通勤休閑男裝第一”的品牌定位。

此外,為深化年輕印記,GXG在近期邀請龔俊成為全球品牌代言人,與年輕的職場消費者建立溝通橋梁,也獲得了廣泛的支持。龔俊作為當下最受關注的青年男演員之一,其專業的時尚表現力和朝氣、活力的青年精神被業內所認可,不僅集齊了中國五大主流雜志男刊滿貫還登上2023年北京春晚,龔俊與GXG在時尚感和青年精神層面的高度契合并被職場青年認可,共同推動品牌走入更多消費者視野,打開更大的品牌市場。