2016 年馬云在云棲大會提出“新零售”之后，與之相關的創業熱潮便席卷全國，各種新零售項目層出不窮，在過去的一年里就出現了盒馬鮮生、超級物種、TakeGo、淘咖啡、果小美、猩便利等零售新物種。
IT桔子統計了截止2017年12月31日新零售領域的創投數據，將以這些數據為基準，來探討2017年新零售領域的發展軌跡以及未來發展趨勢。
新零售投資結構：早期投資為主
截至 2017 年 12 月 31 日，IT 桔子共收錄了 384 家新零售公司和 507 起新零售投資事件，歷史投資金額達 1995.50 億人民幣。
2017 年新成立 57 家公司，全年共發生 172 起投資事件，比去年增加了60.75%，總投資額達 625.36 億人民幣，總金額比去年減少 了6.58%。
這種投資事件數量上升，但是融資金額下滑的原因是，獲投項目多處于種子、天使階段，早期投資占比較高從而拉低了平均投資金額。
從投資結構來看，歷史存量中，獲投事件數集中在 B 輪及之前，獲投金額集中在 E 輪以后，其中戰略性投資的融資金額遠高于其他階段。具體來看，種子天使輪、A 輪的獲投事件數量占比接近七成，但金額占比不足總投融資金額的一成，大額融資集中 E 輪及以后。
2017 年的走勢與總體趨勢相仿，種子天使輪及 A 輪的投資合計占比高達 72%，大額融資依然出現在中后期，其中最大單筆融資為 2017 年 10 月 19 日騰訊、紅杉資本中國、老虎基金等投資機構對美團點評 40 億美元的投資。
總體來說，新零售行業還處于早期階段，市場仍以早期投資為主，并不成熟。
熱門賽道盤點：無人零售、物流/供應鏈、生鮮零售
從投資事件數量上看，無人零售 126 起，占比 24.85% 位居第一，其他零售服務 88 起，占比 17.36% 位居第二，電商/O2O 71 起，占比 14% 位居第三；從投資金額來看，便利店/商超、電商/O2O 和獨立品牌占據金額榜前三位。
便利店/商超和電商/O2O 雖獲投數量不多，但金額遠高于其他賽道，獲投金額占比超過 75%，該領域的大額投資多為互聯網巨頭的線下布局。如大潤發于 2017 年 11 月 21 日獲得阿里巴巴 224 億港元的戰略投資。
其他零售服務（主要包括零售管理系統和支付/收銀系統）是其他行業尤其是無人零售的基礎，也得到了眾多投資人和創業者的關注。如香港電子錢包服務提供商 TNG Wallet 于 2017 年 9 月 16 日獲得聯創永宣 1.15 億美元的 A 輪融資。
從細分領域來看，無人零售是 2017 年零售領域最熱門的領域，物流/供應在新零售業態中扮演愈加重要的角色，生鮮零售洗牌加速，馬太效應凸顯。
無人零售：爆炸性風口
2016 年末，亞馬遜推出了無人便利店 Amazon Go，使無人零售瞬間成為爆炸性風口，受到了眾多創業投資人的追捧。2017 年國內巨頭與創業公司紛紛布局無人零售，出現了“淘咖啡”“小麥鋪”“猩便利”等明星公司。2017 年共有 93 起無人零售事件獲得融資，占新零售領域全年獲投事件的半數以上。
無人零售領域的頭部企業在 2017 年一年內完成多輪融資，如小麥鋪 A 輪、A+輪共收獲 2.45 億元的融資；繽果盒子獲得兩輪超 6 億元融資；智能售貨機生產商甘來完成了 Pre-A 輪、A 輪、B 輪三輪融資。
生鮮零售：馬太效應凸顯
2017 年生鮮零售領域獲投事件共 13 起，總融資金額逾五十億元。從生鮮 1.0 的 O2O 時代到現今的新零售時代，生鮮零售相較其他細分行業更為成熟，行業開始進入淘汰洗牌階段。
據不完全統計，2016-2017 年間倒閉的生鮮電商就有 14 家，包括美味七七、許鮮等知名生鮮平臺。此外，果多美、一米鮮被百果園收購，美家鮮生被每日優鮮收購，愛鮮蜂被中商惠民網收購。
隨著阿里騰訊等電商巨頭入局，生鮮零售行業馬太效應將進一步凸顯。易果生鮮于 2017 年 8 月獲得阿里巴巴 3 億美元的 D 輪融資，累計融資額約 70 億元。騰訊扶持的生鮮配送平臺每日優鮮于 2017 年 3 月獲得 Tiger 老虎基金 (中國)、元生資本等投資機構 2.3 億美元的 C+輪融資，累計融資額接近 30 億元。此外，京東、蘇寧、順豐等巨頭在生鮮零售領域均有布局，可見生鮮零售領域競爭將愈發激烈，2018 年行業將進入加速洗牌階段。
行業展望：線上線下融合、全渠道的新零售模式
現在，距離馬云“新零售”的提出已有一年之久，零售行業的馬太效應開始顯現，龍頭企業的市占率進一步提高，行業開始進入整合階段，未來新零售市場有望形成阿里&騰訊雙寡頭格局。
同時，我們推測零售行業發展的最終趨勢一定是線上線下融合，最終形成全渠道的新零售模式。這種模式減少了中間環節，降低了成本，最終提升了整個商貿流通業的流通效率，并且提高了顧客的消費體驗。
總而言之，2018 年新零售領域將延續 2017 年火熱的局面，但隨著各路巨頭的進入，部分細分行業將出現洗牌。
