阿迪達斯財報顯示利潤大增，李寧發布盈利預喜

　　體育用品迎來新掘金時代？

　　阿迪達斯上周發布的最新財報顯示，2015財年，集團全年凈利潤上漲29%至6.4億歐元，銷售額上漲10%至169億歐元。這份成績單之所以讓人驚喜，是因為2014財年集團毛利率下降了1.7%，特別是第四季度，集團的總虧損額曾高達1.4億歐元。

　　過去一年打翻身仗的不止這一家運動用品，李寧公司不久前發布了盈利預喜報告，預期2015年度全年股東應占盈虧將持平，全年經營業績預計會轉虧為盈。如果實現，這將是四年來首次扭虧為盈。

　　羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區副總裁陳科接受南都記者采訪時表示，體育運動用品行業正迎來新掘金時代。

　　曾經增幅平平甚至虧損

　　截至2015年12月31日的第四季度，阿迪達斯集團凈利潤猛漲68.7%．第四季度銷售額上漲12%至42億美元。最新消息顯示，該集團已提高2016年的營收預期，預計本年度將錄得雙位數的增長。而據阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納（H erbertH ainer）的介紹，2015年阿迪達斯在中國市場獲得了超過20億歐元（約合141.45億元人民幣）的銷售紀錄。這一數字與2010財年相比，剛好增長一倍，也意味著阿迪達斯已經連續六年在大中華區獲得增長。

　　從2010年起，阿迪達斯在中國區的零售端重拾了擴張戰略。受益于該政策，大中華區自2010財年以來，銷售額自10億歐元持續五年增長，總增幅達到80%左右。而反觀集團整體業績，卻只是從2010財年的119.90億歐元增至2014財年的145.34億歐元，增幅約21%．甚至受累其他市場，2014年第四季度，阿迪達斯還出現了1.4億歐元的虧損。

　　李寧公司目前的全年財報還沒有公布，但其“盈利預喜”公告顯示，該集團預期截至2015年12月31日，公司權益持有人應占盈虧將大致持平。據悉，去年僅李寧電商就凈利潤過億。要知道，從2012年起，李寧公司就連續出現虧損，有統計稱截至2014年12月底，李寧公司虧損超過7.8億元。

　　宏觀及需求層面迎來利好

　　陳科表示，體育用品企業曾在2007年至2010年經歷過高速擴張階段。到了2010年，行業增速從2007年的31%下降至8%，主要品牌新增門店數量也在銳減，前七大運動品牌門店增速也從2007年的20%+下降到12%左右。

　　可以說，自2011年開始，運動鞋服行業進入震蕩階段。據陳科介紹，2011-2014年行業復合增長率不到1%．2012年開始各運動品牌深陷高庫存漩渦，據統計6大運動品牌庫存金額合計超過33億元，渠道庫存更是高得驚人，據統計已達到130億。

　　但是，近年來，伴隨著對體育產業及賽事的指導意見陸續出臺及逐步落地，大眾體育和健身運動訴求的爆發增長，體育運動用品市場尤其是中國市場，已經出現新的長周期需求拐點。陳科表示，2015年上半年年報顯示，國內各大運動品牌營收同比增速明顯，其中安踏、中國動向銷售增速超過20%，李寧也逐步擺脫困境，增速達到16%．營收增長的同時，各品牌毛利凈利水平也呈現明顯增長。“特別是體育用品行業的領導者，他們通過體驗消費導向的經營模式優化及體育產業鏈資源整合布局，可以說為新一次掘金時代的到來做好了準備。”