據中華全國商業信息中心統計數據顯示，2016年11月份，不少實體店為了應對或是配合線上雙11購物節的活動，也開展了大力促銷，整體市場實現了平穩較快增長。11月份，全國50家重點大型零售企業商品零售額同比增長2.6%，是今年以來僅次于4月份的第二高月度增速，且高于上年同期3.8個百分點。從1-11月份數據來看，全國50家重點大型零售企業零售額累計同比下降1.1%，低于上年同期1.5個百分點。

　　同期，全國50家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長1.9%，增速高于上年同期5.5個百分點。中華全國商業信息中心認為，今年這種線上、線下齊增長的情況不同于去年11月份市場情況，2015年11月，全國50家重點大型零售企業商品零售額同比下降1.2%，與上年同期增速相比回落了2.0個百分點，且除家用電器以外的五類商品零售額增速均較上年同期呈現較為明顯的回落。這說明隨著消費者對消費渠道認知的理性回歸，線上增速不斷減緩的同時，對實體店的沖擊也更多的開始變為兩個渠道互相補充。

　　中金公司研究員樊俊豪此間談到，全國50家重點大型企業銷售數據已從9月份以來連續三個月實現正增長，平均月增速為2.2%，其中11月50強銷售數據同比增長2.6%（大力促銷帶動，去年同期為下降1.2%），呈現底部企穩跡象；分品類看，除金銀珠寶外，各品類在11月份都實現正增長，其中服裝/食品/化妝品/日用品的銷售增速均高于去年同期。由此可以判斷，實體零售在經歷漫長的筑底過程后，未來有望呈現逐步企穩回升的弱復蘇態勢。

　　在樊俊豪看來，隨著線上線下獲客成本逐步發生逆轉，以及消費者對零售渠道的理性回歸，未來線上渠道的增速將不斷減緩（2016年/2015年“雙十一”天貓銷售額同比分別增長2%和60%），與實體店的關系也將從競爭逐步走向融合。近兩年業界可以看到，阿里巴巴、京東等電商巨頭，紛紛與蘇寧、永輝等線下零售商開展入股、合作等案例，一切都在表明，線上線下融合共贏的新零售時代已經到來。