通過簡單回顧Louis Vuitton品牌發展史上面臨的幾次具有代表性的仿制案例,我們歸納出路易威登在應對品牌仿制和品牌背叛的基本工作步驟:研發新產品(產品的款式、紋樣圖案和保險鎖)--進行產品注冊登記-分析公司資產負債表-得出專利產品是路易威登品牌的核心競爭力-編制產品目錄。 草根數據:我們研究了2012年5月全國重點大型零售企業各類服裝前十位品牌市場綜合占有率情況。其中男襯衫、牛仔服、褲裝、羽絨服和皮革服裝市場集中度均處于相對較低的水平;女性內衣優勢品牌集中,排名前三位的曼妮芬、安莉芳、愛慕合計占據26.96%的市場份額,相比上月進一步提升1.22個百分點。

　　每周數據跟蹤:上周無生產制造類數據公布。零售類數據:2012年1-6月全國百家重點大型零售企業零售額同比增長11.02%,同比下降15.9個百分點;但從各月增速來看,二季度我國零售市場呈現緩慢復蘇態勢。上半年服裝銷售額增速只有9.82%,與去年同期的21.81%相比跌幅明顯,但較今年1-2月已有明顯收窄,且在二季度出現明顯回升;值得注意的是,1-6月服裝類商品零售量累計增長僅為0.99%,意味著提價是上半年服裝銷售額增長背后的主要驅動因素。原料價格方面,上周國棉328 級現貨、美棉現貨(標準級)、國內粘膠短纖、國內滌綸短纖平均價格分別為18484.75元/噸、68.95美分/磅、14800元/噸、10067.50元/噸,分別上漲0.13%、1.52%、0.34%和1.85%。

　　上周值得關注的新聞:361度第二季度同店銷售增長5%;探路者推遲發布2013春夏款訂單數據;嘉麟杰擬投資4億建高檔織物面料及服裝生產研發基地;羅萊家紡推出自主招商平臺 上周(7月16日-7月20日)市場繼續震蕩下跌,紡織服裝板塊整體表現強于大盤,小幅下跌0.2%;其中紡織下跌0.32%,服裝下跌0.11%。從個股表現來看,上周板塊領漲的公司為:開開實業、華芳紡織、龍頭股份、上海三毛和申達股份,漲幅分別為53%、34.97%、20.93%、15.61%和10.06%;夢潔股份上周跌幅達到7.89%,位于板塊末尾。

　　我們看好長期消費升級趨勢和品牌消費時代來臨,維持行業增持評級。但短期來看,終端消費和出口恢復均不明朗,判斷下半年估值切換行情會延后,且高度有限。推薦業績增長確定性較高的男裝公司七匹狼、九牧王、報喜鳥,以及處于快速擴張的搜于特。家紡行業由于龍頭羅萊家紡中期業績下降,顯示了家紡短期內仍處于調整期,恢復尚需時日。