正因如此，傳統百貨業也應對低迷的市場，積極采取一系列促銷活動。

　　以北京南城零售巨頭華冠集團為例，針對每家門店所處商圈和消費環境，均有“滿300贈200禮金卡”或者“滿200返200禮金卡”的優惠活動。

　　據悉，開展年中大型促銷，華冠集團并非獨此一家。上海百貨巨頭巴黎春天展開夏季攻勢。在5月24日至5月26日，通過“滿99減60”等活動，推出大比例折扣，并在指定百貨服飾99減50的基礎上，累計消費達到一定數量贈送三星Galaxy S4。顧客無須消費也能通過掃描二維碼進入游戲并抽獎。

　　“今年我們賣場的端午促銷，提前一個多月就開始籌備了。”解放碑王府井百貨營銷策劃部相關人士昨日透露，整體活動從今日起正式推出，將一直延續至6月16日。據介紹，促銷期間，全場男女服飾、男女鞋、兒童服飾等大部分品類商品均為現金滿200元送200元百貨電子券活動，涉及品牌多達40~50個。同時，化妝品單柜部分滿400元現金還可省100元或滿200元現金省40元；周大福、謝瑞麟等黃金飾品更是有5~9折的優惠。

　　“一個商場逛一天”或是出路

　　面對不斷變化的市場形勢，傳統的百貨商場如何生存?從發達國家的經驗來看，傳統百貨實體店具有品牌優勢、顧客資源和信譽度，發揮優勢，與電商各自為戰，有著很大的市場。此前，銀泰百貨集團開始利用自己的物流和進貨渠道，將實體店里的貨品搬到互聯網上，試水電商平臺。2012年，其旗下銀泰網實現銷售收入近6億元，同比增長281%。移動端APP顧客也有數萬，主動“觸網”獲益不少。改變目前百貨商場“千店一面”的現狀，向細分市場路線轉型也是一條選擇。

　　與電商企業以某一單品類開展促銷不同，傳統企業促銷往往是從化妝品到首飾珠寶再到服裝鞋帽、3C數碼乃至餐飲等全系列的“組合拳”。從時間上的節點來看，傳統企業并不趕在“雙11”、“520”之類人為塑造的“節日”期間，而是選擇中間的節點，與電商促銷戰開“錯位戰”。

　　在中科院研究生院管理學院副院長呂本富看來，百貨商場更多的發展可能是走向綜合商業體。“現在的代表是大悅城模式。大悅城里有吃穿住行、社交休閑，再加上購物，感情交流在這里是第一位的，順便來購物，這也是未來的方向。”

　　相關專家表示，在購物中心和商業街全面鋪開的態勢下，擴大受眾范圍，將娛樂納入到經營范圍，為更多逛街人群“一個商場逛一天”的服務，也是百貨商場的出路之一。