自淘寶系成功運(yùn)作“雙11”促銷，引起大規(guī)模電商促銷混戰(zhàn)之后，促銷常態(tài)化變成了電商企業(yè)一大特色。此前，在京東、易迅、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)却淀?月電商價格戰(zhàn)號角后，昨日又有騰訊QQ網(wǎng)購、國美在線、凡客誠品、走秀網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等多家電商宣布“參戰(zhàn)”。線上的電商平臺打得熱鬧，線下的百貨企業(yè)也不甘示弱，通過大規(guī)模促銷與電商對抗。各地多家大型百貨，紛紛為促銷做著準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士分析，電商與零售企業(yè)之間的PK已經(jīng)演變?yōu)樯唐饭?yīng)鏈的競爭。未來，零售企業(yè)要想獲得更大發(fā)展，找準(zhǔn)消費(fèi)群定位是核心要素。

　　成了新“戰(zhàn)場”

　　據(jù)重慶商報報道，今年6月的電商大戰(zhàn)，各電商企業(yè)把當(dāng)成了新的“戰(zhàn)場”。繼上周五京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)仍谏匣ハ嗾{(diào)侃后，昨日，國美在線、凡客、樂蜂網(wǎng)、走秀網(wǎng)等電商企業(yè)，也紛紛在上發(fā)布了“參戰(zhàn)宣言”。

　　國美在線官方宣布，“國美在線擂臺”明早10點(diǎn)開擺。具體活動包括：6~7日的“劍指6·18”、8日的“夜總惠”、9~11日的“3C數(shù)碼征東戰(zhàn)”、12~14日的“大家電主戰(zhàn)場”、15~17日的“百貨全民戰(zhàn)”和18日的“巔峰時刻，極速升級”。

　　凡客誠品官方則將促銷時間定于昨晚12點(diǎn)開始，并稱將集合上千家品牌、數(shù)百萬款商品開展促銷。

　　主要以女性為目標(biāo)客戶群的樂蜂網(wǎng)也宣稱，明天開啟“女人戰(zhàn)爭第一波”，全場美妝名品重磅出擊，低至2折起！

　　走秀網(wǎng)官方更是以一幅漫畫配發(fā)“參戰(zhàn)宣言”：“我們?nèi)珗鲑I500減100！我們買了還抽獎！我們買多少送多少！”

　　傳統(tǒng)百貨生機(jī)不在但日子不好過

　　相較電商的風(fēng)光無限，傳統(tǒng)百貨也似乎顯得生機(jī)不在。面對低迷的業(yè)績，屢有百貨集團(tuán)關(guān)閉門店的消息傳出。去年，作為臺灣老牌百貨連鎖的太平洋百貨，關(guān)閉了北京和上海的3家門店;曾是地標(biāo)性百貨公司的上海第一百貨淮海店也于去年3月停止?fàn)I業(yè);今年2月，廣百百貨正式宣布關(guān)閉成都店。雖然這幾年來居民消費(fèi)能力不斷提高，傳統(tǒng)百貨商場的日子，卻并不好過。

　　據(jù)人民日報報道，北大新媒體營銷研究中心執(zhí)行主任蘇萌接受采訪時表示：“網(wǎng)購對百貨商場的影響是必然的。百貨零售的主要困境是之前未能積累對消費(fèi)者購物偏好的數(shù)據(jù)積累，以及電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)欠缺。”

　　相關(guān)調(diào)查也顯示，65%的網(wǎng)購用戶表示自己通過網(wǎng)上購物減少了外出購物頻率。

　　而在二三線城市，網(wǎng)購對于百貨業(yè)的影響或許更大。蘇萌指出，許多電商企業(yè)已經(jīng)開始搶占二三線城市的市場，以更便利、更優(yōu)惠的優(yōu)勢吸引客戶。以甘肅蘭州市為例，在去年前三季度進(jìn)省6000多萬快件中，85%屬于網(wǎng)購快件。一家商場負(fù)責(zé)人說：“以單日為例，店里的客流并沒有減少，但成交量至少下降了10%。以前開單之后成交量至少90%，現(xiàn)在不到80%。”