上月，雅戈爾的天貓商城、京東商城官方旗艦店開業；近日，寧波保稅區進口商品市場(ICTM)的B2C賣場型旗艦店入駐天貓商城，向網購消費者直銷原瓶原裝進口美食……寧波掀起又一波電商熱潮。與此同時，在電商領域也出現了細分市場，如寧波一覽電子商務有限公司獨辟蹊徑，專注終端服務，打造了一個便民、惠民的集互聯網平臺、移動手機平臺、戶外終端平臺于一體的智慧型商務平臺。

　　又一波熱潮來襲奉化企業家門口取經

　　近日，位于奉化的寧波中迪鞋業有限公司、寧波哈比特鞋業有限公司、富羅迷童鞋公司迎來了一批服裝企業的老總，包括奉化市大通制衣、奉化市月亮灣制衣廠、愛立嘉服飾等9家服裝企業的負責人此行的目的是學習鞋企轉戰電商的成功經驗。盡管寧波的電商大軍中涌現出了博洋、GXG、太平鳥等知名的企業和品牌，但對他們來說，旁邊的鞋企的經驗似乎更貼近他們的現實。

　　奉化市莼湖鎮的服裝行業早在上世紀90年代已成氣候，繁盛時全鎮有大大小小服裝廠300多家，但近年，受國際金融危機的影響及用工成本上升，不少企業選擇外遷或停業，行業規模急劇縮水。

　　“2008年金融危機之后，訂單減少，產量和產值都下降了15%，公司希望學習業內的成功經驗，開拓內銷市場。”愛立嘉服飾有限公司的裘志忠說，他曾想過開傳統實體店，向內銷市場進軍，但租金、進場費、管理費上升，盈利空間日益狹小。一般服飾在實體店銷售，需以出廠價5倍的金額定價，尚能盈利。他想到了走電子商務之路。

　　莼湖工商所、個協分會支持企業轉戰電商，希望服裝企業能學習到中迪鞋業、哈比特鞋業等企業的電商成功之道。中迪鞋業是兩年前轉戰電商的，最初的淘寶店日售只有一兩雙鞋，現在其天貓商城旗艦店日售近千雙。僅去年“雙十一”這一天，銷售額就達到467萬元，位居全國嬰童類排名第十七位。

　　哈比特鞋業雖試水電子商務才短短一年，卻已摸出門道。公司老總謝海裕說，作為新開業的網絡店鋪，快遞服務至關重要，公司通過與EMS合作，制定專用包裝袋來提升服務品質與品牌影響力。謝海裕建議初創型企業可參照這一模式，以客服外包的形式盡早熟悉網絡市場。

　　奉化眾多服裝企業打算試水電商只是當下寧波傳統制造企業借電商轉型升級的一個縮影，企業做電商似乎成為了一種潮流。今年4月，雅戈爾的天貓商城、京東商城官方旗艦店開業。作為運營商的寧波聯通，其在淘寶網的官方自營店也于4月上線，集客戶服務、產品自營、意見反饋等多種功能于一體。

　　近日，寧波保稅區進口商品市場(ICTM)的B2C賣場型旗艦店入駐天貓商城，向網購消費者直銷原瓶原裝進口美食。這是首家進駐電商平臺、由政府全力培育和打造的進口商品市場，開創了線下平臺和線上平臺對接、拉動進口食品消費的新模式。

　　獨辟蹊徑細分市場大宗商品空間大

　　一些較早試水電商的寧波企業，現在做電商如魚得水。去年“雙十一”天貓大促銷，博洋、GXG、太平鳥等服裝企業單品牌在天貓旗艦店創造了數千萬元甚至過億元的良好業績，其中，博洋集團以創造單日銷售額突破1.39億元的歷史最高紀錄，領跑全市。

　　博洋服飾集團副總裁安剛介紹，博洋集團旗下擁有博洋家紡、唐獅服飾、艾夫斯等眾多品牌，并專門成立獨立于線下公司的電子商務公司，以第三方交易平臺為主，部分品牌以自由網站進行網絡營銷。

　　我市企業轉戰電商還出現了一些新的商業模式。如寧波一覽電子商務有限公司獨辟蹊徑細分電商市場，專注終端服務，為消費者提供公共事業繳費、各類充值、票務訂購、購物支持、信用卡還款、優惠券打印、信息咨詢等綜合服務，打造一個便民、惠民的集互聯網平臺、移動手機平臺、戶外終端平臺于一體的智慧型商務平臺，相對于一般企業，公司的經營范圍較廣，盈利模式較多。

　　據統計，目前我市各類電子市場交易額已經突破了2000多億元，位居各大城市首位。下一步，寧波將重點實施大宗商品交易服務，全面電子商務應用普及和電子商務建設工程等八大工程。