歐洲是世界上老齡化速度最快的地區，50歲以上年齡組將成為該地區服裝市場的消費主力軍。該年段多具有較高的可支配收入，且這些更成熟的消費者更愿意把錢花在價高質更高的品牌服裝上，目前，許多品牌商及零售商正積極調整策略以抓握這一商機。

　　游客成奢侈品救世主

　　西歐獨特的歷史和豐富的文化，吸引了世界各地的游客前來觀光消費。已經成長為時尚風向標意義的高端時尚區，如倫敦、巴黎及米蘭的繁華街市，盡管租金貴的驚人，但仍是許多服裝品牌商爭相掘金的好去處，因為該地段往往也是消費者認可度較高的街區。

　　另一方面，國內的消費者也拉動了奢侈品的銷售增長，總之，游客儼然已成為奢侈品牌的救世主。事實上，就消費增長速度而言，設計師服裝已普遍超越整體市場服裝，這很大程度上要歸功與有錢的游客，他們是購買奢侈品的主力。例如，2012年意大利設計師設計的高端服裝增長了4%，而整體服裝市場則下降了1.6%。

　　2012年，受女王慶典和倫敦奧運會的雙重影響，倫敦成為游客的集中地，零售業績不斷飆升。盡管在牛津街購物區、攝政街和邦德街的租金接連提價升級，品牌商仍爭相在該類地區紛紛押寶，不負眾望，奢侈品消費業績也一路飄紅。

　　奧運會推高運動裝營業額

　　如同在北美市場，2012年在西歐，運動衫的銷售業績喜人，增長了1.4%。

　　銷售額增長主要得益于2012年英國奧運會中媒體大肆的推廣宣傳，喚起了人們對主流和特殊運動及其產品的關注及熱愛。然而，這種高度被強化的興趣必然是短暫的，因此從根本上說，功能性運動服裝的銷售熱是暫時性的，而不是一個持久的增長曲線。

　　西歐較強的價格意識環境也刺激了英國高街運動服品牌的規模化建設。其中包括H&M，在英國奧運會期間，它開設了兩個專門的運動服彈出式商店。優衣庫也不甘落后于分享這一競爭市場，與世界級的男子網球選手諾瓦克·德約科維奇簽署了一份為期5年的合同，以助力其運動服飾的大發展。

　　然而，在技術專長上，他們還需要向體育用品巨頭耐克和阿迪達斯學習，其廣泛的零售業務表現及建立的有利品牌戰略位置，成就了這些巨頭服裝和鞋類的市場需求越來越大。

　　服裝業未來喜憂參半

　　歐睿國際預計，未來5年，西歐服裝市場預期簽約合同20億美元，到2017年，市場規模和北美大體相同。

　　其他包括英國和德國等市場，服裝類銷售將呈現積極的增長態勢，但該區域的整體業績將會被目前處在困境中的意大利、希臘和西班牙所拖累。

　　盡管該地區人口老齡化和價格敏感度高，前景不被看好，但由于西歐具有較前沿的時裝設計和強勁的旅游拉動力，因此它在全球舞臺上仍然具有戰略上的重要地位。