市場的磨練是最好的成才之道

　　曾經(jīng)有個國內(nèi)買手，一次業(yè)務即給公司造成了400多萬元損失。

　　這是因為，這位買手對金融知識很欠缺。

　　其實，“現(xiàn)在要找到一個優(yōu)秀的買手真的很難，”何劭強說。

　　他所在的公司幾個招聘信息打出去，應征者寥寥。

　　于是“原本應該由買手承擔的工作，現(xiàn)在很多都由品牌經(jīng)理充當，”中赫時尚策劃總監(jiān)東炎說。

　　雖然他們具備一定的買手應有的素質，但畢竟不是很專業(yè)。

　　其實，目前中國絕大多數(shù)買手都是從銷售或者設計人員轉型過來，和歐美買手存在很大差距。

　　比如，銷售人員市場分析能力很強，但欠缺審美和對流行的把握。

　　“這行一直都很缺人，”王翔生說，買手是一個非常專業(yè)的職業(yè)，培養(yǎng)也不是一個簡單過程。

　　“作為一名合格的買手，需要掌握市場、財務、統(tǒng)計分析等知識。”姚曉云說，“還要懂得服裝設計，有敏銳的時尚洞察力。”　　　

　　西安靚點服飾商品部總監(jiān)卜紅說：“買手審美情趣、市場嗅覺缺一不可，具備感性眼光的同時，也需要理性的思考。”

　　然而，在姚曉云看來，有兩種人才適合向買手轉型：有藝術功底的設計師和對銷售數(shù)據(jù)有敏銳的分析能力的銷售人員。

　　其實，邵立剛所培訓的學生也大部分來自企業(yè)，他們有多年設計師、銷售人員等經(jīng)歷。

　　而和姚曉云、邵立剛不同，陳芃成為買手，純屬偶然。

　　在日本和英國生活了十幾年后，2002年陳芃回到中國，開始為藝人做整體形象包裝。這個過程中，她發(fā)現(xiàn)真正適合中國藝人的時裝品牌太少，她不得不去各個國家尋找相應品牌。

　　這讓她看到了一種全新的商機。2003年，她在北京開了第一家買手店，再后來開了公司，負責從全球各地引進國外品牌。

　　她從此走上了買手生涯。

　　而買手楊怡在干這一行之前，做了好幾年商場售貨員，后來還做了幾個月數(shù)據(jù)調(diào)查，老板才把這個采購的任務交給她。

　　每天奔波在全國幾個大的服裝供貨商中的李燁彥，服裝設計畢業(yè)后，先是到一家服裝廠做了設計師。

　　一次上網(wǎng)，她得知福州某知名服裝賣場要招服裝職業(yè)買手助理，于是她前去應聘。順理成章，2007年10月，她為服裝職業(yè)買手助理，2008年5月，李燁彥正式成為一名服裝職業(yè)買手。

　　現(xiàn)在一有空，她就及時充電，及時掌握最新流行動態(tài)，不斷提高個人品位和文化修養(yǎng)，并把其轉化為對市場的判斷力。

　　“在福州能當買手，也許在上海等地只能當買手助理，要學習的還很多。”她說。

　　同樣地，從設計師轉型到買手，買手高璇也從單純只是做創(chuàng)意，到全面考慮市場需求、成本控制等各個環(huán)節(jié)，自己去找到款式暢銷、滯銷的原因，將最理想的產(chǎn)品買回來。

　　“買手買的服裝不是給本人穿的，是要能賣給消費者的。面料、輔料的好壞，紗線的特質，盛行的趨向判別，控制這些根底學問最少要在服裝行業(yè)內(nèi)從事3年以上。”邵立剛說。

　　顯然，買手不是一天兩天可以培養(yǎng)成的。

　　“在國外，沒有做上幾年買手助理，成不了職業(yè)買手。”陳芃說。

　　而根據(jù)美國一所時裝設計學院的統(tǒng)計，沒有經(jīng)過系統(tǒng)訓練的買手，要初步達到買手的基本要求，至少要花費5年的時間。

　　國外時尚買手大多數(shù)是時尚貿(mào)易類專業(yè)培養(yǎng)出來的，而大學也設立了相關專業(yè)，比如意大利馬蘭歐尼服裝學院。

　　據(jù)理解，國外大學買手專業(yè)的開設課程有：買手戰(zhàn)略、紡織品、盛行趨向剖析、數(shù)據(jù)剖析、市場戰(zhàn)略、財務管理等。

　　然而國內(nèi)大專院校，很少有開設買手專業(yè)的學科，目前設有服裝買手培訓課程的，僅僅只是些私立教育機構。

　　東華大學教授顧慶良稱，國內(nèi)服裝學院等都可以開設這一類專業(yè)，不過在培養(yǎng)過程中，要吸引業(yè)界專家加入培養(yǎng)買手隊伍的行列。

　　北京服裝學院服裝設計學院院長趙平這樣說道：“買手，不是一個理論性強的專業(yè)，靠學校模擬概念操作培養(yǎng)出來的學生，是很難勝任買手工作的。學校也缺少實際的案例與師資，目前的培養(yǎng)方式是請企業(yè)中擔任買手的畢業(yè)生回課堂給學生授課。”

　　其實，中國很多買手都是企業(yè)自己在培養(yǎng)。

　　比如，萬靜所在的服飾公司，他們的買手都是由內(nèi)部培養(yǎng)。

　　而對于那些想做買手者，買手必須要從最基礎的工作做起：掌握行業(yè)專業(yè)知識、了解基本操作規(guī)范、收集大量行業(yè)信息、提高溝通協(xié)調(diào)能力等等。

　　而“剛從服裝院校畢業(yè)的學生想做時尚買手，我們會告訴他不妨從陳列設計師入手，慢慢進入這個行業(yè)。”中赫時尚職業(yè)培訓機構市場運營總監(jiān)王岳顏說。

　　這是因為，陳列設計師工作和品牌、市場、銷售等聯(lián)系密切，對產(chǎn)品有著深入地了解，在工作中也常和買手不斷交流，將來容易轉成“時尚買手”。　　

　　而陳芃則建議，優(yōu)秀的國際化專業(yè)買手通常是從零售店的導購、店長開始起步，她們直接與消費者對接，熟悉零售市場，了解消費者需求。

　　“從某種意義上說，導購具備了成為一名專業(yè)買手的初級條件。”陳芃說，要建立真正的買手機制，不妨從最簡單、最初級的導購培訓開始入手。

　　姚黎穎則對希望準備做買手的朋友，多打好基礎功底，多了解市場及當?shù)氐娜宋南埠茫鎮(zhèn)涓行耘c理性兩面，更要練就一雙慧眼，適當時機敏銳出手。

　　正如王士如說，“沒有經(jīng)過市場的磨煉，以及系統(tǒng)的培訓則很難勝任。”