意大利奢侈品集團Prada(普拉達)公布2019財年關鍵財務數據，凈銷售收入同比增長2.7%，因減少降價促銷和縮減批發(fā)分銷網絡，息稅前利潤(EBIT)同比下降5.3%至3.068億歐元。Prada警告稱，預計新冠病毒疫情爆發(fā)將對2020年的業(yè)績產生負面影響。

　　Prada集團在聲明中表示：“長期的業(yè)務轉型戰(zhàn)略和對品牌的投資改善了業(yè)績，2019下半財年顯示出強勁的反彈，整體實現了兩位數增長，并在第四季度進一步加速。”

　　2019年，Prada集團取消了直營店的降價促銷，在批發(fā)渠道上采取了更嚴格的政策。Prada表示這一舉措收獲了市場的積極反饋，全價銷售實現增長，抵消了減少降價促銷和香港局勢動蕩造成的負面影響。

　　集團表示，下半年Prada和Miu Miu品牌在所有市場和品類上都加速了全價銷售。

　　今年2月，Prada任命Raf Simons為聯合創(chuàng)意總監(jiān)，進一步強化品牌的創(chuàng)新能力。

　　同時，集團將更好地把控數字平臺，并吸引合作伙伴，擴大與客戶的溝通渠道。它表示：“創(chuàng)意傳播和環(huán)保倡議是我們商業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。”

　　2019年Prada推出了兩個重要的合作系列：與數位創(chuàng)意大師合作的“Prada Invites”，以及與運動服飾巨頭adidas合作的“Prada for adidas Limited Edition”。Prada表示，與adidas的合作標志著兩家公司重要商業(yè)聯盟的開始。

　　由于新冠疫情蔓延，意大利政府在全國范圍內實施了封鎖措施，Prada取消了原定于財報發(fā)布后召開的分析師電話會議。Prada表示，正在實施一項全面的應急計劃，以減輕疫情影響，但沒有透露更多細節(jié)。

　　    截至2019年12月31日的2019財年，Prada的關鍵財務數據如下(按當前匯率計算)：

　　凈收入同比增長2.7%至32.26億歐元，

　　零售銷售額同比增長4.1%至26.36億歐元，全價銷售同比增長9%

　　批發(fā)銷售額同比下降3%

　　息稅前利潤(EBIT)同比下降5.3%至3.068億歐元，占總收入的比例為9.5%

　　凈利潤同比增長24.5%至2.56億歐元，占總收入的比例為7.9%

　　償還債務后的凈經營現金流為3.62億歐元

　　根據Refinitiv提供的Smart Estimates數據，分析師原本預計Prada 2019財年收入為32.1億歐元，營業(yè)利潤為3.06億歐元。

　　按地區(qū)：

　　歐洲：銷售額同比增長6%，本地顧客和游客消費推動了下半年的增長

　　美洲：銷售額同比增長11%，主要受本地消費者推動

　　亞太：銷售額同比下降2%，主要受中國香港地區(qū)的抗議活動的負面影響。排除香港，亞太地區(qū)零售銷售額同比增長5%。下半年全價銷售勢頭加速，增幅達到兩位數(不包括香港在內)，韓國和中國大陸表現優(yōu)異

　　日本：銷售額同比增長9%

　　中東：銷售額同比下降1%

　　按品類：

　　皮具：銷售額同比下降1%

　　成衣：銷售額同比增長9%

　　鞋履：銷售額持平

　　按品牌：

　　Prada：銷售額同比增長2%

　　Miu Miu(繆繆)：銷售額同比下降2%

　　Church’s：銷售額同比下降3%