商標對于商品來說，起著重要的標識作用。通常人們看到名牌的商標就會想起有優良品質的商品，其實每個名牌商標的背后都有一些十分有趣的小故事。

　　NIKE　一個再熟悉不過的美國品牌。1971年藍帶體育用品公司的創辦人菲爾·奈特（philkinpht）為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最后老板便要求職員在規定期限之前提出一個更好的名字，否則就堅持以“六度空間”為名，而這個期限只有12個鐘頭。全公司惟一的一個全職職員——杰夫·約翰遜，利用兩地的時差，拖延3個鐘頭，挖空心思，絞盡腦汁地想，但是進展并不大。累得打起了瞌睡，喜愛古希臘文學的杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike，夢境中女神給他帶來了靈感，于是他提出以nike（耐克）作為藍帶公司的新名字，得到老板的認可。1978年，公司銷售額突破1億美元以后，藍帶體育公司才正式更名為耐克公司，而這個名字，今天則已成為億萬資產的代名詞。至于nike商標那個著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買來的設計——一個亞特蘭大設計系學生的創作。現在人們所見到的鉤狀圖形要比原來的細小了許多，但卻表達著更強烈的速度感與興奮感。

　　ADIDAS　很多的人都認為adidas（阿迪達斯）商標上的三個葉狀的設計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達斯創辦人艾迪·特斯爾在運動鞋上所縫的三條帶子。從1949年經歷一番變化以后，三條帶子狀的商標，從上世紀70年代開始已被標志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現，始終圍繞一個三字。因為它代表了adidas的精神“平等、經典美與最高。”

　　REEBOK　reebok（銳步）的宣傳攻勢受挫后，reebok決定改頭換面重打鼓另開張，推出其倡導“以高科技生產超卓效能的產品”的概念。而它的新商標，就是為配合這個概念而度身訂制，只是在原來reebok運動鞋兩側的兩條帶子和交加的基礎上稍作改動，這便是現在大家經常見到的圖形。而它原來帶有英國米字旗的商標則仍保留成為其經典系列和公司的官方標志。

　　FILA　意大利羅馬fila（斐樂）運動用品公司在1972年聘用了一位日本的設計師來為fila設計商標。于是以字母“f”為主要元素的商標問世了，并且大受斐樂意大利老板的贊賞。這個“f”字母極具創意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術美感，與意大利悠久的藝術氛圍相吻合。因此直到今天，fila公司仍沒有打算更換商標。

　　ASICS 這是1993年asics（愛世克斯）公司更換后新的概念商標。它在原來基礎上加入了希臘式的歐洲色彩，把一個拉丁字母“α”為小寫字母asics加冠。這個拉丁字母α（alpha）可有來頭，經過設計師加工，這個α成了一個呈螺旋狀的放射體，代表了運動的速度（物質中的“alpha”粒子）與動感。商標意義再引申的話，即為以“渦旋星空”的宇宙感來代表asics（愛世克斯）步入21世紀的潛在發展能力，以及不斷突破改進以保持其“a”級水準的企業精神。

　　CONVERSE　目前為止converse（匡威）已有90多年的歷史，已在人們心目中有固定的形象。但是在1989年又在原來的商標上作了一些調整與改變：把方框里的“星”放在字母“o”的中間，同時去掉了方框，并采用新的色彩——patone485c一種熱情四溢的紅色。此外，公司對其他的商標“星”形徽印的零售點、“cons”球鞋，有“星”和converse的圓印代表all－star籃球鞋等都予以保留。因為在一定程度上，converse代表了傳統、權威和美國。

　　NBA　這是nba球迷們閉著眼都能認出的牌子。商標上左手運球的籃球運動員的剪影，這家伙到底是誰？大多數人猜他是謝利·緯斯特（jerrywest）——洛杉磯湖人隊身高近1.9米的前衛。但nba的公關經理否認這些傳說與推測，強調這只是一個設計創作，一個混合了幾種特征的創作。

　　CHAMPION　“冠軍”——champion是一家首創運動服的廠商，它和美國運動事業結下了不解之緣。以c與“匡威”等品牌一樣，自從美國有運動比賽時便存在。c字為主的商標和紅藍白三色的經典設計流傳已久，現在已無法追尋它的起源，但它仍會繼續使用下去，因為它本身就是運動的化身，是美國運動歷史的一部分。