2018年是改革開放40周年。對于中國服裝行業(yè)而言，2018年是充滿挑戰(zhàn)與考驗(yàn)、快速變革的一年。面對復(fù)雜多變的國際形勢和國內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的改革壓力，我國服裝行業(yè)在發(fā)展環(huán)境面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的背景下，總體保持了較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，內(nèi)外銷市場表現(xiàn)穩(wěn)定，運(yùn)行質(zhì)效穩(wěn)步提升，轉(zhuǎn)型升級(jí)成效逐步顯現(xiàn)，高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成。一、2018年中國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
(一)生產(chǎn)基本穩(wěn)定，產(chǎn)量小幅下降
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%，比上年同期回落0.75個(gè)百分點(diǎn)，降幅比1-7月收窄4.13個(gè)百分點(diǎn)。其中梭織服裝111.57億件，同比下降3.10%；針織服裝111.17億件，同比下降3.62%。從梭織服裝各品類產(chǎn)量來看，羽絨服裝、西服套裝和襯衫產(chǎn)量呈不同幅度的下降，分別比上年同期下降5.40%、2.39%和8.20%。
根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)測算，預(yù)計(jì)2018年我國全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量約456億件，與上年持平。
工業(yè)增加值保持低速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年規(guī)模以上服裝企業(yè)工業(yè)增加值同比增長4.4%，增速比上年同期放緩1.4個(gè)百分點(diǎn)。2018年以來，服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速走勢與紡織業(yè)基本趨同，高于紡織業(yè)增速3.4個(gè)百分點(diǎn)，低于工業(yè)增速1.8個(gè)百分點(diǎn)。
(二)出口止跌回升
根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2018年我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1576.33億美元，同比增長0.3%，比上年同期提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，針織服裝出口表現(xiàn)優(yōu)于梭織服裝，我國針織服裝及衣著附件出口733.35億美元，同比增長2.1%，梭織服裝及衣著附件出口713.02億美元，同比下降2.9%。
從月度出口來看，自6月份開始服裝單月出口恢復(fù)正增長，至9月、10月單月服裝出口同比分別增長8.5%和8.4%，服裝出口下滑的態(tài)勢得到緩解，出口實(shí)現(xiàn)止跌回升，而11月和12月單月出口同比分別下降2.7%和4.4%，拉低了全年的服裝出口增幅。
我國對美國、日本服裝出口恢復(fù)增長，對歐盟出口降幅有所收窄，對部分“一帶一路”沿線國家出口增勢較好。
(三)內(nèi)銷保持較快增長
2018年以來，我國服裝內(nèi)需市場保持平穩(wěn)較快增長，根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)測算，預(yù)計(jì)2018年全國服裝銷售總額將達(dá)3.08萬億元，同比增長7.32%。
1、網(wǎng)上服裝銷售增速明顯提升
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1-12月，全國穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長22.0%，增速比上年同期加快1.7個(gè)百分點(diǎn)，成為服裝內(nèi)銷市場保持快速增長的第一驅(qū)動(dòng)力。
2、大型零售企業(yè)零售額小幅增長
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2018年1-12月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%，增速比上年同期放緩4.43個(gè)百分點(diǎn)；各類服裝零售量同比下降4.22%，增速比上年同期放緩8.43個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格上漲是重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量下滑的主要原因。
3、專業(yè)市場成交額穩(wěn)步增長
根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)季報(bào)統(tǒng)計(jì)，2018年1-12月，45家重點(diǎn)監(jiān)測紡織服裝專業(yè)市場總成交額為12093.44億元，同比增長6.55%。從地域來看，東部地區(qū)專業(yè)市場成交額在龐大基數(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長；二三線城市的崛起和人口回流，拉動(dòng)了中部地區(qū)市場的整體提升。
4、服裝價(jià)格延續(xù)溫和上漲
2018年以來，全國服裝類商品零售價(jià)格指數(shù)和居民衣著類價(jià)格消費(fèi)指數(shù)延續(xù)了上年溫和增長的態(tài)勢，增幅趨于同步，而衣著類生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)比上年同期有所回落。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月全國服裝類商品零售價(jià)格同比上漲1.3%，較上年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)；衣著類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.2%，較上年同期回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。
(四)行業(yè)投資降幅收窄
一方面是國內(nèi)受成本上漲、盈利壓力加大等因素影響，企業(yè)對上產(chǎn)能、補(bǔ)庫存等項(xiàng)目保持謹(jǐn)慎態(tài)度，越來越多的優(yōu)秀企業(yè)加大了海外產(chǎn)業(yè)投資力度；另一方面是在行業(yè)發(fā)展的新階段，企業(yè)投資方向發(fā)生變化，更加注重供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等軟實(shí)力的提升。
(五)運(yùn)行質(zhì)效穩(wěn)中有升
2018年以來，我國服裝行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量基本平穩(wěn)，效益增速明顯提升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1-12月服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上)企業(yè)14827家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入17106.57億元，同比增長4.07%；利潤總額1006.75億元，同比增長10.84%。行業(yè)盈利能力和資金周轉(zhuǎn)效率比上年同期有所提升。
二、2018年中國服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
2018年，面對內(nèi)外復(fù)雜的環(huán)境和壓力，中國服裝行業(yè)逆勢而進(jìn)、創(chuàng)新而行，緊緊抓住新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的變革機(jī)遇，著力科技進(jìn)步和文化創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，服裝產(chǎn)業(yè)正在由規(guī)模發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展躍變。
(一)高質(zhì)量發(fā)展格局正在形成
2018年，隨著云平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)、新理念的加速滲透，技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)的模式變革和效率提升加速了服裝產(chǎn)業(yè)格局的變化，服裝產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和協(xié)同創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，供給質(zhì)量不斷提高，以高質(zhì)量創(chuàng)新引領(lǐng)和支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)服裝行業(yè)向品牌化、智能化、服務(wù)化方向轉(zhuǎn)型。
2018年是中國男裝品牌的整合之年，男裝企業(yè)逐漸向“品牌生態(tài)圈”、“品牌管理平臺(tái)”轉(zhuǎn)型；男裝設(shè)計(jì)師品牌大量涌現(xiàn)；個(gè)性化、定制化的男裝品牌快速發(fā)展；以智能制造柔性生產(chǎn)線為技術(shù)支撐，以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)，回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的特征日益明顯。
2018年，我國女裝企業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，圍繞著綠色環(huán)保、舒適健康、功能化、差異化，不斷提升產(chǎn)品和品牌競爭力；加大了零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，特別是智慧門店和倉儲(chǔ)物流中心建設(shè)，逐漸向全渠道、智能化、體驗(yàn)交互化方向發(fā)展；同時(shí)，女裝企業(yè)國際化發(fā)展進(jìn)程加快，積極推進(jìn)海外市場布局。
2018年，為適應(yīng)市場環(huán)境的變化，休閑裝品牌企業(yè)不斷優(yōu)化渠道布局，強(qiáng)化終端門店標(biāo)準(zhǔn)化管理，線上線下協(xié)同發(fā)展，提升消費(fèi)者的品牌粘性；同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理，完善人才激勵(lì)體制，從各個(gè)方面逐步實(shí)現(xiàn)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的升級(jí)。
2018年，我國童裝品牌加強(qiáng)設(shè)計(jì)與研發(fā)投入，引進(jìn)國內(nèi)外行業(yè)專家以及專業(yè)設(shè)計(jì)和時(shí)尚機(jī)構(gòu)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品的專業(yè)度和競爭力；同時(shí)，加大了數(shù)字化技術(shù)改造投入，推動(dòng)新零售發(fā)展，鏈接知名IP及藝術(shù)家等跨界合作資源，品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提高。
(二)智能制造驅(qū)動(dòng)提質(zhì)增效
2018年，我國服裝行業(yè)智能制造穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化技術(shù)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、物流倉儲(chǔ)、經(jīng)營管理、售后服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)深度應(yīng)用，國家層面實(shí)施的智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目走在了紡織行業(yè)前列。
服裝企業(yè)智能化升級(jí)改造主要體現(xiàn)在生產(chǎn)制造端的智能化水平提升和品牌零售端的智慧門店建設(shè)兩個(gè)方面。目前，在整個(gè)生產(chǎn)流程中，自動(dòng)化設(shè)備的使用率已經(jīng)達(dá)到80%，基本實(shí)現(xiàn)了服裝全流程自動(dòng)化制造，三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)精準(zhǔn)性大幅提高，以“智能吊掛系統(tǒng)+自動(dòng)縫制單元或自動(dòng)模板縫制系統(tǒng)+全自動(dòng)立體倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)”為主的全流程自動(dòng)化制造模式大量采用，柔性制造系統(tǒng)、全自動(dòng)立體倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)廣泛應(yīng)用，智能化現(xiàn)代工廠不斷涌現(xiàn)。
(三)新零售帶來銷售變革
基于新消費(fèi)理念和新消費(fèi)需求，大數(shù)據(jù)分析推動(dòng)門店提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社群化、粉絲化運(yùn)營特征日益明顯，憑借自身的反饋機(jī)制和互動(dòng)優(yōu)勢，向消費(fèi)群體多維度推送產(chǎn)品信息，建立完全基于特定人群的新消費(fèi)渠道和新消費(fèi)場景。新場景體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_啟了銷售模式的迭代升級(jí)，不僅僅是停留在技術(shù)變革、渠道變革、供應(yīng)鏈變革之上，更是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革的成果，通過各類小程序、微視頻、拼團(tuán)拼購、社交媒體等雙向傳播媒介進(jìn)行社群化、社區(qū)化、用戶運(yùn)營和互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“全場景、全客群、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時(shí)段、全體驗(yàn)”的商業(yè)新模式。
(四)海外并購加快全球化進(jìn)程
2018年是服裝行業(yè)海外并購較為活躍的一年。隨著服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，在“無界”的需求驅(qū)動(dòng)和生活方式的細(xì)分裂變下，服裝產(chǎn)業(yè)整合變革的速度、規(guī)模以及層次也在不斷的加快和提升，生產(chǎn)與市場的全球化布局，使中國制造、中國品牌在國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的地位持續(xù)提升。服裝企業(yè)通過收購并購和海外門店拓展，建立企業(yè)多元化的生態(tài)系統(tǒng)，不但有助于增強(qiáng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品和渠道的綜合競爭力，還可以構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大國際和國內(nèi)市場規(guī)模，逐漸形成企業(yè)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和并購戰(zhàn)略，品牌國際化形象日益飽滿。
三、2018年中國服裝行業(yè)運(yùn)行主要影響因素
(一)國際市場溫和復(fù)蘇
1、主要出口市場保持小幅增長
2018年以來，全球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇基調(diào)未變，增長動(dòng)能有所放緩。從我國服裝三大傳統(tǒng)出口市場表現(xiàn)來看，美國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇且表現(xiàn)超出市場預(yù)期，個(gè)人服裝消費(fèi)保持小幅增長，1-11月份美國個(gè)人成衣消費(fèi)同比增長4.21%；歐盟市場保持穩(wěn)步增長但復(fù)蘇勢能減弱，12月歐盟主要國家批發(fā)和零售業(yè)紡織服裝及鞋類營業(yè)額指數(shù)比上半年回落1個(gè)百分點(diǎn)；日本市場經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張步伐放緩，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。
從服裝進(jìn)口貿(mào)易情況來看，歐盟、美國、日本服裝進(jìn)口額均實(shí)現(xiàn)小幅增長。據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局、美國商務(wù)部和日本財(cái)務(wù)省公布的服裝進(jìn)口最新數(shù)據(jù)，2018年1-12月，歐盟服裝進(jìn)口額增長了2.18%，增幅比上年同期提高0.76個(gè)百分點(diǎn)；日本服裝進(jìn)口額同比增長6.31%，增幅比上年同期提高2.59個(gè)百分點(diǎn)。2018年1-11月，美國服裝進(jìn)口額同比增長2.90%，增幅比上年同期提高3.23個(gè)百分點(diǎn)。同期，三大市場從中國進(jìn)口服裝增速均低于從全球進(jìn)口服裝增速，美國、日本從中國進(jìn)口服裝金額同比分別增長0.91%和0.11%，歐盟從中國進(jìn)口服裝金額同比下降1.72%。
2、國際市場競爭日趨激烈
近年來，中國占美國、歐盟、日本服裝進(jìn)口市場的份額持續(xù)下降，面臨著來自越南、孟加拉國、土耳其、柬埔寨、印度等國家的多方競爭，國際貿(mào)易環(huán)境的不確定性持續(xù)增加，國際市場競爭日趨激烈。根據(jù)美國商務(wù)部、歐盟統(tǒng)計(jì)局和日本財(cái)務(wù)省公布的2018年服裝進(jìn)口最新數(shù)據(jù)，美國、歐盟和日本從中國進(jìn)口服裝的比重比上年同期分別減少了0.65、1.29和3.64個(gè)百分點(diǎn)，比2010年分別減少了6.07、13.31和23.38個(gè)百分點(diǎn)，訂單明顯向越南、孟加拉國、柬埔寨、緬甸等國家轉(zhuǎn)移。
(二)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場變革
1、基本生活用品成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿?/STRONG>
2018年以來，我國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)。從銷售商品的類別來看，基本生活類商品保持平穩(wěn)增長，消費(fèi)增長拉動(dòng)力由汽車等少數(shù)商品向與民生緊密相關(guān)的多數(shù)商品轉(zhuǎn)變。1-12月，限額以上單位糧油食品、日用品、服裝鞋帽類、家電類商品零售額同比分別增長10.2%、13.7%、8 %和8.9%，以上四類商品對社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的拉動(dòng)比汽車類商品高1.3個(gè)百分點(diǎn)。
2、衣著消費(fèi)增速明顯低于個(gè)人發(fā)展類消費(fèi)增速
2018年，我國居民可支配收入和人均消費(fèi)支出與經(jīng)濟(jì)增長基本保持同步，人均衣著消費(fèi)支出明顯提高，但增速低于個(gè)人發(fā)展類(醫(yī)療保健+教育娛樂+交通通信)消費(fèi)支出的增速。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1-12月，我國居民人均可支配收入實(shí)際增長6.5%，人均消費(fèi)支出實(shí)際增長6.2%，均快于人均GDP約為6.1%的增長水平。同期，全國居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長4.1%，在消費(fèi)支出中的比重為6.49%，而生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出分別增長9.1%、7.1%、6.7%、16.1%，增速均高于衣著消費(fèi)支出。
3、新舊業(yè)態(tài)融合發(fā)展
隨著網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，社交電商的滲透率逐步提升，網(wǎng)上零售等新興市場供給方式保持快速增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人首要的購物渠道。在新興業(yè)態(tài)保持快速增長的同時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，部分實(shí)體零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年，包括超市、百貨店、專業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實(shí)體零售業(yè)態(tài)零售額同比增長4.6%，在上年恢復(fù)性增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長態(tài)勢。在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺(tái)深度融合，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)市場供給的重要途徑。
4、消費(fèi)群體年輕化、個(gè)性化愈加明顯
從消費(fèi)階層變遷來看，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)市場出現(xiàn)較為明顯的M型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，高端和低端消費(fèi)市場穩(wěn)步增長，中間市場逐步縮小。當(dāng)前我國消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更趨理性，消費(fèi)者變得越來越年輕化、個(gè)性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購物體驗(yàn)和服務(wù)，特別是年輕消費(fèi)者逐步成為消費(fèi)的主力，年輕人更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產(chǎn)品來表達(dá)自己的生活方式。
四、2019年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢展望
(一)國際市場延續(xù)溫和復(fù)蘇
2019年，全球經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持增長，但隨著美國貿(mào)易保護(hù)主義加劇、美聯(lián)儲(chǔ)持續(xù)加息或推動(dòng)貨幣政策步入緊縮區(qū)間對全球經(jīng)濟(jì)帶來的消極影響逐漸加深，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力將持續(xù)加大，不均衡性不確定性不穩(wěn)定性因素增加。國際貨幣基金組織于2018年10月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》將2019年全球經(jīng)濟(jì)增長速度預(yù)測值從此前的3.9%下調(diào)至3.7%；世界銀行也將2019年全球經(jīng)濟(jì)增長速度從3.0%下調(diào)至2.9%。兩大組織預(yù)測發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速分別為2.1%和2.0%，分別比2018年下降0.3和0.2個(gè)百分點(diǎn)；新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速分別為4.7%和4.2%，與2018年持平。從服裝主要出口市場來看，有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為美國經(jīng)濟(jì)增速或?qū)⒆呦蛑芷诠拯c(diǎn)，從階段性高位回落至較為緩慢的長期增長通道，消費(fèi)增長將有所放緩；歐盟經(jīng)濟(jì)再次回到相對疲弱的復(fù)蘇舊態(tài)，對消費(fèi)的支撐作用有所減弱；而日本經(jīng)濟(jì)增長的下行壓力有所加大，消費(fèi)者信心指數(shù)位于2017年以來的較低水平，不利于消費(fèi)需求的持續(xù)增長。因此，國際市場需求增長將呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢，2019年我國服裝出口明顯提升的壓力較大，整體將趨于穩(wěn)定。
(二)國內(nèi)市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長
目前，我國經(jīng)濟(jì)處于由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，工業(yè)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所回落，特別是受復(fù)雜多變的外部環(huán)境影響，我國宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，但2019年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將保持在合理區(qū)間，總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢將持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)居民收入穩(wěn)步增長，消費(fèi)者信心指數(shù)保持高位，人們對美好生活的新需求將會(huì)促進(jìn)消費(fèi)加速升級(jí)，消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步提升，會(huì)有更多的零售新業(yè)態(tài)、新商品、新服務(wù)、新品牌進(jìn)入消費(fèi)品市場，加之農(nóng)村振興戰(zhàn)略將帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品市場潛力的持續(xù)釋放，以及減稅降費(fèi)和促進(jìn)消費(fèi)等相關(guān)政策的實(shí)施，均將支撐國內(nèi)服裝市場保持平穩(wěn)增長，持續(xù)升級(jí)的內(nèi)需市場仍是服裝行業(yè)發(fā)展的首要驅(qū)動(dòng)力。
(三)時(shí)尚變革加速行業(yè)細(xì)分
在新消費(fèi)群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好去對90后、00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化，這就意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢。
隨著消費(fèi)者時(shí)尚品味和個(gè)性化需求不斷提升，男裝消費(fèi)更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、戶外休閑等會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，精準(zhǔn)的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點(diǎn)。
2019年，我國女裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將更加深入，市場細(xì)分化更趨明顯，同時(shí)市場集中度不斷提高的趨勢促使女裝企業(yè)實(shí)施多品牌集團(tuán)化運(yùn)營，改變原有粗放型、同質(zhì)化、外延式的發(fā)展模式，開始從品牌內(nèi)涵、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理等方面加強(qiáng)精細(xì)化、差異化的自主品牌建設(shè)。
隨著三四線市場的崛起和品牌渠道下沉，我國休閑裝品牌面臨國際快時(shí)尚品牌的增長挑戰(zhàn)將更加激烈，消費(fèi)者除了追求線下體驗(yàn)，也更加注重線上購物便捷性的融合，產(chǎn)品時(shí)尚度、高性價(jià)比需求將持續(xù)提高。
盡管全面二胎政策效果動(dòng)力不足，但隨著中國童裝消費(fèi)群體的消費(fèi)品質(zhì)以及新生代父母育兒理念不斷提升，中國童裝市場規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大。國際童裝品牌進(jìn)入中國市場，越來越多的國內(nèi)外成人裝、運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)加大童裝業(yè)務(wù)，以及跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局，中國童裝市場呈現(xiàn)出更為激烈的競爭態(tài)勢。
(四)智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)
當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計(jì)算能力的提升及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的演進(jìn)驅(qū)動(dòng)人工智能發(fā)展進(jìn)入新階段，智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要方向。與此同時(shí)，服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)改造階段，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營銷各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動(dòng)化智能化水平會(huì)明顯提升；大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測消費(fèi)需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)；智能化櫥窗和自動(dòng)售貨機(jī)用科技化加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得更加立體的購物體驗(yàn)；服務(wù)機(jī)器人將開啟智能購物新體驗(yàn)，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗(yàn)。
(五)移動(dòng)社交成為新消費(fèi)引擎
移動(dòng)社交既可以積極地刺激用戶消費(fèi)需求，還可以運(yùn)用社交平臺(tái)的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書，增強(qiáng)用戶的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。
(六)文化創(chuàng)意賦予時(shí)尚新內(nèi)涵
隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)不僅僅體現(xiàn)在新消費(fèi)理念和新消費(fèi)群體高品質(zhì)的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)在消費(fèi)者對更高審美、更具中國文化主張的時(shí)尚內(nèi)涵的認(rèn)同和追求。
2019年，服裝行業(yè)企業(yè)會(huì)加大對于傳統(tǒng)文化、多元文化、當(dāng)代流行元素以及生活方式的研究，進(jìn)一步梳理、細(xì)分、堅(jiān)持品牌定位，激活彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌內(nèi)涵，不斷提升品牌文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和市場價(jià)值，重塑品牌與新一代消費(fèi)群體的心智鏈接，讓文化創(chuàng)意成為品牌價(jià)值創(chuàng)造力的重要支撐。
