隨著全民健身火熱興起，加之國家政策的支持，體育產品正迎來一個新的風口。1月5日，紛飛的冬雨依然擋不住廈門馬拉松賽道上萬名矯健的跑馬者，同樣熱情的是賽場外追求財富倍增的各路資本。在同期舉行的第二屆中國馬拉松博覽會主題峰會上，多位在體育、文化、文創、投資領域的大咖現場分享體育投資的未來機會。

　　構建跑步生態圈

　　經歷2016年的井噴式增長后，中國馬拉松2017年“跑進”新時代。在過去的一年，全國各地共舉辦800人以上規模的馬拉松及相關路跑賽事超過800場，急劇增長的馬拉松賽事也在很大程度上促進著體育用品的消費。

　　體育用品制造企業是構成馬拉松產業鏈的核心部分，眾多品牌商紛紛加大在跑步領域的布局。特步（中國）有限公司在2017年共贊助了40場跑步賽事，其中馬拉松賽事29場，是贊助馬拉松賽事最多的中國品牌。

　　在馬拉松產業高峰論壇上，特步董事局主席丁水波認為，隨著中國社會經濟的快速發展和全民健身的普及，會有越來越多的四五線城市舉辦馬拉松賽，會吸引更多的普羅大眾參與馬拉松這項運動。“特步布局跑步市場始于2007年，連續11年的跑步活動加持，跑步就想到特步成了我們的獨特標簽。”

　　據統計，在體育運動用戶中，跑步項目的興趣率達到了59%。“2016年～2017年，通過馬拉松選手特步產品穿著率的數據來看，特步的專業體育形象已被目標消費群廣泛接受。”丁水波說，在馬拉松市場化的大趨勢下，特步將在跑步細分市場當中，從專業的裝備、多元的賽事、貼心跑者的服務等多角度繼續努力，從賽事、產品、服務、社交四大領域構建和完善跑步生態圈，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供更好的服務和體驗。

　　同樣在馬拉松賽道上奔跑的泉州運動品牌還有安踏、361度。去年8月舉辦的2017撫仙湖國際半程馬拉松，安踏作為賽事頂級合作伙伴，為參賽隊員和志愿者們提供了1萬件參賽服、領跑員套裝等。而361度自2008年以來一直熱衷于贊助馬拉松賽事，僅2017年11月就贊助了騰沖國際馬拉松賽、東莞國際馬拉松賽暨第16屆亞洲馬拉松錦標賽。

　　深挖5萬億級市場

　　“目前，馬拉松賽事已經形成了政府引導、社會參與、市場運作的良性發展模式，構建起投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化的新機制，馬拉松的火爆有力地拉動了體育用品、軟件、培訓、傳媒、中介等相關行業的發展。”廈門創投副總經理葉國興說，隨著“健康中國”戰略地位不斷提升，市場化改革紅利及居民消費能力增長，體育產業5萬億市場規模值得深挖。

　　據廈門國際馬拉松主辦方測算，2015年該賽事給廈門市帶來的直接經濟效益為2.07億元，帶動的間接經濟效益2.55億元。而據東北證券研報分析，國內馬拉松賽事經濟規模到2025年將達到500億元規模；馬拉松衍生經濟規模目前為1000億元，2025年將超4000億元，增速超過體育行業平均增速。

　　華蓋資本文化基金執行總經理李瑋棟說：“體育產業是大文化產業的重要組成部分，是以獨特內容或體驗，吸引具有相似特征的受眾，販賣感官愉悅和精神享受。”

　　而對贊助商來說，42.195公里的馬拉松賽道就是一條“營銷長廊”。從起跑到撞線，從補給站到休息區，在每一處有參賽和觀賽人群的地方，都是贊助商刷“存在感”的地方。前海知行資本總裁孫祺揚認為，優秀的體育內容應該具備4個特質：觀賞性、忠誠度、文化屬性、群眾基礎。而“一億人的運動社交平臺”咕咚副總裁劉渝龍，則從產業的角度去探討互聯網體育如何搭建盈利模式。

　　智美體育副總裁張晗說，體育產業投資應以人為本，更多關注參與者的訴求，關注運動背后的剛需，關注運動社交，關注健身培訓，關注體育媒體等等。“假設一個品牌花費2000萬元贊助中國多個城市的馬拉松，便可以實現對中國營銷要地的全年覆蓋——從各類廣告、公關、媒體、會展等傳播，到龐大的參與人群和背后朋友圈的輻射力，是相同報價的其他營銷行為所無法企及的。”作者：郭劍平