體育消費已成為全民經濟。21世紀經濟研究院昨日聯合京東發布的《2016中國體育消費生態報告》顯示，近來中部省份體育消費增速最快，消費者在購買體育用品時，越來越傾向細分的專業運動，并更加關注商品的品質。
隨著全民健身國家戰略深入推進，群眾健身意識普遍增強，體育消費水平明顯提高，體育產業規模也不斷提升。報告預計，隨著體育消費潛力更大程度釋放，未來十年，中國體育產業的年增長率將超過20%，遠超GDP增幅。據了解，該報告以京東大數據為基礎，從體育消費總體發展概況、體育消費人群畫像、運動品牌市場集中度以及重大體育事件營銷等維度進行分析。
“近年來，體育產業一直在不斷自我顛覆，從過去以體育服飾、裝備為主導的消費結構逐步轉化為場景化服務消費”，在京東商城服飾家居事業部運動健身部總經理王學松看來，專業化、定制化和智能化服務，將成為體育消費的發展趨勢。
從2013-2015年的消費軌跡來看，基礎性的體育用品消費比重呈現出明顯下降的態勢，這背后反映出體育消費升級的現狀。報告數據顯示，騎行運動、游泳、垂釣等專業性較高的運動，在京東用戶的消費中所占比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運動的消費增速最快，可見滿足特定人群的小眾運動項目正逐漸成為熱潮。京東大數據顯示，體育消費中的購物沖動型用戶占比低于全站12.87%，理性比較型則高于全站16.03%。
