北京冬奧會申辦報告中提到，申辦成功可以帶動3億人參與到冰雪運(yùn)動中，不僅對奧林匹克精神的傳播起到重要作用，還會讓眾多的中國人愛上冰雪運(yùn)動。正是這樣的一句話，讓不少服裝品牌看到了商機(jī)。

　　戶外品牌探路者除了提前將冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品作為未來發(fā)展主線外，還通過投資及整合資源等多種方式迎接冰雪時代的到來。探路者集團(tuán)董事長盛發(fā)強(qiáng)曾公開表示：“這幾年中國戶外行業(yè)增長幅度下降，去年是13%。如果冬奧會申辦成功的話，在幾年內(nèi)很有可能回到20%的增速。”如今冬奧主辦權(quán)已落定，探路者也開始將冰雪項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃作為公司未來重要產(chǎn)品線之一。據(jù)了解，探路者品牌目前已有滑雪服、滑雪褲、滑雪眼鏡等相關(guān)產(chǎn)品。

　　雅戈?duì)栐谶@方面的反應(yīng)可以用“秒速”來形容。據(jù)悉，國際奧委會主席巴赫宣布北京獲得2022冬奧會主辦權(quán)后幾分鐘，雅戈?duì)柋阍诠傥⒁陨褚话愕乃俣龋瞥?015雅戈?duì)柖瑠W會特別版襯衫。這款襯衫采用牛津紡面料，襯衫點(diǎn)綴滑雪小人和雪花圖案，與冬奧會應(yīng)景。并宣布線上線下同步發(fā)售，全球限量2015件。

　　嘉興伊思佳服飾也將滑雪服作為重點(diǎn)推介的產(chǎn)品。伊思佳服飾的設(shè)計(jì)師王敏表示，“今年我們將推出帶有奧運(yùn)元素的滑雪服，會有五六個款式。”在北京冬奧會申辦期間，伊思佳就開始收集與冬奧會有關(guān)的信息和素材，這次推出的奧運(yùn)滑雪服將充分展現(xiàn)和融入奧運(yùn)元素，如奧運(yùn)LOGO、參賽項(xiàng)目、舉辦城市等。“另外，我們還根據(jù)市場需求推出一款奧運(yùn)親子滑雪服，滿足消費(fèi)者需求。”

　　早在2008年北京夏季奧運(yùn)會時，就帶火了我國一批體育品牌，包括李寧、安踏、361°等，在2008年前后，這些體育品牌門店增長速度非常快。但2022年北京冬奧會卻不同，冬奧會參賽項(xiàng)目主要有冰上運(yùn)動和雪上運(yùn)動，雖然近年來冰雪運(yùn)動逐漸進(jìn)入尋常百姓的視野，但依然是一項(xiàng)小眾化的運(yùn)動。

　　行業(yè)人士表示，冬奧會的申辦成功，對戶外服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是一個新的爆發(fā)點(diǎn)。之后，必然還會有更多品牌借勢營銷，提高品牌的知名度，挖掘這塊崛起的冰雪產(chǎn)品大市場。不過，2008年奧運(yùn)會雖然帶動了一批體育用品商家，但是由于非理性擴(kuò)張，在“奧運(yùn)熱”過后只剩下“一地雞毛”。本次冬奧會，商家和消費(fèi)者應(yīng)該更理性。