高端女裝哪里買?無外乎兩種方式：逛街買和網上買。逛街去實體店買，動輒幾千，甚至上萬，已是稀松平常;網上買，退換貨麻煩、穿著不合適，各種不稱心如意都遇到過。你買的高端女裝，錢都到哪里去了，你知道嗎?
記者經過走訪調查多個服裝工廠、服裝品牌商、天貓店以及多名服裝設計師和消費者，帶領消費者進入高端女裝背后的萬象，你所不知道的服裝的秘密，由此揭開——
1.一線城市買衣，你買的是什么?
北京的賽特、燕莎、國貿商城，深圳的萬象城、廣州的太古匯，上海的IFC、恒隆等，在這些一線城市的高端商場，有著各種國際一線品牌的女裝。的確，款式新穎，版型漂亮，對于愛美女性來說極具吸引力。但是在這些高端商場的衣服，以夏裝為例，少則幾千，高則好幾萬。這個價格，真的是成本高嗎?
據記者對各大商場的調查了解，服裝的定價與成本無關，真正影響定價的是品牌價值、渠道費用、營銷費用。一般來說，品牌入駐高檔商場，需要繳納高額的“進場費”和“商場扣點”。進場費少則幾十萬，多則上百萬，而進場前后打點的“公關費”也是一筆不可小覷的數目。這筆費用都會攤到服裝上。
此外，高檔商場的扣點會達到35%，也就是說，品牌每賣出去一件衣服，他要付給商場35%的費用。以一條標價3000的裙子為例，其中，有1050元是你為商場買了單。此外，8%的稅收，3%的營業員提成，2%的物業管理費等，你對服裝本身以外付出了超出40%的費用。
那么，一件高端女裝的成本究竟是多少?
某高奢品牌透露，一件衣服的成本大概在9%。也就是說，這條標價3000的裙子，實際上做出來只花了270元，標價是成本的10倍! 那么，3000的裙子，除了超1/3為商場買單以外，其他的你為誰買了單?
為品牌。品牌=質量保障，這似乎已是約定俗成。喜好一線大牌的劉女士表示“買這些品牌起碼質量有保障”。沒錯，品牌代表了一定的質量標準，但是品牌背后的質量王權是絕對的嗎?
在多個服裝代加工廠走訪，記者得知，國際奢侈品牌、一線大牌服裝基本都是國內代加工。其中，深圳是國內最大的高端女裝集散地。某不愿具名的服裝商透露，同樣一件衣服，如果貼上國際奢侈品牌，比如香奈兒、愛馬仕，定價在成本價的30-45倍，甚至高達上百倍，而貼上一線大牌的話，定價是成本價的10-15倍左右。可見，在追逐品牌所謂質量的過程中，消費者更多的將錢付給了靠錢捧起來的品牌。
在7月舉行的深圳服裝展會中，記者采訪了多位服裝設計師。用展會中某獨立設計師的話來說，行內的人比起品牌，更認品質和款式。“明明可以用800元買一件一樣的衣服，懂行的人不會傻到花8000塊去買，畢竟穿衣服穿的是個時尚感，過了就過了。”
該設計師表示，以一件成本300的衣服來說，貼上Chanel的牌，定價可能是15000，貼上Armani的牌，定價可能是10000，而貼上Only的牌，定價則可能只有6000。同樣的衣服，賣出不同的價格，僅僅只是因為一個牌。而即便是不同款式，不同品牌的衣服，也可能出自同一個設計師，出自同一個加工廠，擁有一樣的做工和品質，價格卻相差好幾倍。
“有需要的話，我們可以進行貼牌生產。”一位設計師說。何謂貼牌?就是服裝做好后，再去貼上品牌標。它可以貼上Chanel的標，可以貼上Gucci的標，可以貼上Prada的標。由此看來，所謂的大牌，其實不在于衣服質量本身，而是能證明價值所在的吊牌。但實際上衣服買回去之后，吊牌是要剪掉之后穿出去，別人看到的是款式，是品質，是你穿衣的風格搭配。
對于廣大高端女裝的消費者來說，是該思考下，一味追逐品牌意義大嗎?你要的是服裝的款式，是品質，還是什么?為了一個吊牌，花5000，舍棄一個吊牌，5000買3件，同等品質，你選哪個?
2.二三線城市買衣，你稱心如意了嗎?
在一線城市可以買到高端女裝，但是二三線城市，甚至四五線城市呢?在經過連續多日的走訪調查中，記者得知的結論是：二三線城市，買到的都是尾貨!
什么是尾貨?尾貨是庫存積壓的產品，是過季、斷碼甚至是殘次的產品。換言之，尾貨就是一線城市賣不出去的，過了快時尚周期的服裝。為什么你買到的款式總是感覺跟不上時尚?因為這些女裝在商場拿出來賣的時候就已經被排出潮流時尚的圈子了。
有消費者表示疑問：為什么二三線城市不跟一線城市一樣賣新款呢?
首先，高端女裝專賣店開不進來。二三線城市的人流量、綜合消費能力相比一線城市都較弱，不足以支撐專賣店在商場的生存。在上面提過的進場費、商場扣點、房租水電等，對專賣店來說都是巨大壓力。一天賣不出去幾件衣服，它無法生存。Chanel、Gucci等高奢品牌近幾年都已經頻繁關店，新款進不來。
其次，尾貨價格低。在二三四線城市，一家店一天賣不出去幾件衣服，如果拿新款，價格高了沒人買，價格低了利潤少了，維持不了基本的房租水電。而尾貨，利潤空間相對更大。甚至不少服裝銷售商拿了尾貨，去買個牌換上，然后以高價賣出，賺取更多利潤。
全國最大的尾貨市場就在廣州白云區。這里各個檔口的商人通過線人到各大工廠收取尾貨。以一件高端女裝為例，尾貨商吃貨的價格為30元/件，賣出去的價格大概在60元，而這件衣服流通到市場，最終價格大概在800-1200元。
二三線城市有沒有高端女裝的需求，答案肯定是：有!可是有錢也買不到最新款、好品質的衣服，怎么辦?于是，有些人奔波于一線城市的高檔商場，有些人寄望于代購。勤于做代購的這些微商，大部分打著從奢侈品工廠直接拿貨的幌子，實際上正品是流不出來的!通常微商代購都是去拿貨后把標剪掉，然后貼上Chanel這樣大牌的標，打上虛假的發票，裝上找工廠印制的盒子和包裝袋，于是這就成了所謂的“正品”。二三線城市買不到新款，只有尾貨，只有假貨，高端女裝購衣成了一大難點，也是一大需求。
