報(bào)道稱，過(guò)去10年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者成長(zhǎng)為世界上最龐大的奢侈品購(gòu)買群體，消費(fèi)了全球三分之一左右的奢侈品。
據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)站7月21日?qǐng)?bào)道，過(guò)去半年來(lái)，中國(guó)每個(gè)星期會(huì)出現(xiàn)一位新的億萬(wàn)富翁﹔自2010年以來(lái)，中國(guó)百萬(wàn)富翁人數(shù)翻了一倍，突破100萬(wàn)人大關(guān)。于是，許多人預(yù)測(cè)說(shuō)中國(guó)的奢侈品熱潮還將持續(xù)下去。可惜事與愿違。
報(bào)道稱，據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)測(cè)算，在過(guò)去12個(gè)月里，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的增速已經(jīng)下滑了。
意大利奢侈品牌普拉達(dá)表示，由于中國(guó)區(qū)銷售情況不佳，公司2015年二季度利潤(rùn)縮水44%。擁有古馳、亞歷山大·麥奎因、斯特拉·麥卡特尼等品牌的法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，今年一季度亞太區(qū)銷售額減少了10%。
許多分析師認(rèn)為，利潤(rùn)下降源于反腐運(yùn)動(dòng)。真是這樣嗎？
報(bào)道稱，反腐確實(shí)有一定影響，但銷量下降并非完全是反腐造成的——銷售額下滑是中國(guó)人的消費(fèi)偏好發(fā)生變化的結(jié)果，人們正在從購(gòu)買有形物品轉(zhuǎn)向購(gòu)買人生閱歷。
品牌必須根據(jù)這一新情況做出調(diào)整。
報(bào)道稱，舉例來(lái)講，中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)在過(guò)去一年里采訪過(guò)數(shù)十位身家達(dá)到1200萬(wàn)美元的中國(guó)有錢人。這些受訪者表示，他們不再通過(guò)購(gòu)買昂貴的包包來(lái)彰顯身份了。這些人轉(zhuǎn)而通過(guò)其他方式體現(xiàn)其社會(huì)地位，包括在加利福尼亞、悉尼等地購(gòu)買第三套或者第四套寓所，或是踏上一生一次的異域旅行，比如來(lái)一場(chǎng)法國(guó)品酒之旅。
報(bào)道稱，在中國(guó)，與好友在微信等社交媒體上分享此類經(jīng)歷(而不是購(gòu)買最新款路易威登包包)成了一種新的身份標(biāo)志。多個(gè)領(lǐng)域有望因此獲得長(zhǎng)足的發(fā)展﹔首先是出國(guó)旅游。中國(guó)人希望去那些從未被其他中國(guó)人涉足的地方。
去年，一位億萬(wàn)富豪在迪拜一家六星級(jí)酒店接受采訪。盡管酒店極盡奢華，但這位女士看起來(lái)很郁悶。她表示是因?yàn)椤爸車刑嘀袊?guó)人”。她希望到一個(gè)很少有中國(guó)人去過(guò)的地方，這樣就能與微信好友分享這段經(jīng)歷。
報(bào)道稱，現(xiàn)在，中國(guó)人正在積極追求各種一生一次的探險(xiǎn)活動(dòng)。他們?nèi)シ侵蘅疾欤≡谧铐敿?jí)的旅舍里。他們甚至去了南極。事實(shí)上，中國(guó)正在成為南極旅游業(yè)務(wù)發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，從2011年11月到2012年3月已有2300多名中國(guó)內(nèi)地游客造訪過(guò)南極圈。
中國(guó)游客在美國(guó)的人均消費(fèi)額同樣位列各國(guó)榜首，他們?cè)?012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的消費(fèi)額也是最高的。
報(bào)道稱，除旅游外，中國(guó)人還希望購(gòu)買到獨(dú)一無(wú)二的物品。比如，中國(guó)人眼下正在推高全球高端藝術(shù)品市場(chǎng)的銷售額。身家超過(guò)350億美元的亞洲首富王健林就斥資2820萬(wàn)美元，通過(guò)競(jìng)拍購(gòu)得西班牙藝術(shù)家畢加索的一幅名畫(huà)。華誼兄弟創(chuàng)始人之一王中軍則花費(fèi)6200萬(wàn)美元，買下荷蘭畫(huà)家梵高的一件大作。
報(bào)道稱，中國(guó)人買東西不再單純?yōu)榱遂乓Ｋ麄兏嗟貙⑼顿Y與炫耀結(jié)合起來(lái)。他們現(xiàn)在很看重生活方式。
現(xiàn)在，中國(guó)有錢人樂(lè)于把鈔票花在人生體驗(yàn)和獨(dú)特的物品上，而不是奢侈品。
盡管許多分析師都在反腐運(yùn)動(dòng)上找原因，但奢侈品銷售利潤(rùn)之所以下滑，真的是因?yàn)橄M(fèi)者變得更加成熟了。
品牌應(yīng)當(dāng)了解中國(guó)人消費(fèi)偏好的最新發(fā)展潮流，相應(yīng)地調(diào)整自己的策略。
