把藝術搬上T臺，用舞蹈演繹服裝、3D科技打印禮服，將多個時尚相關的領域集結并落地終端……這些看上去頗為“高大上”的舉動，全部出自日前卡賓、利郎在上海的兩場活動，讓人不禁感嘆閩派男裝品牌越來越會“玩”，也越來越時尚了。
實際上，不管是哪一種跨界時尚的玩法，其背后折射的是，包括卡賓、利郎、七匹狼、九牧王在內的閩派男裝品牌正朝著時尚產業集團的目標邁進。
6月25日，醞釀13年之久的卡賓新概念旗艦體“卡賓33號館”在上海五角場萬達廣場盛大開幕。將卡賓旗下四大時裝品牌、造型、家居、花藝和甜品融為一體，卡賓33號館這一包含完整時尚生態鏈的新概念旗艦體的首度亮相，預示著卡賓新的戰略布局的開始。
“無論是時裝，還是造型、甜品、家居都是美的事物，時尚的元素，都是時尚生態鏈中不可或缺的一環。我們希望打造整體造型品牌，為消費者提供時尚造型的一體化方案。”卡賓服飾(中國)有限公司主席、藝術總監卡賓先生楊紫明透露，從以前的簡單賣服裝到如今時尚領域的跨界合作，從此前單純地開男裝專賣店到打造完整時尚生態鏈，卡賓正在進行著一場男裝走向時尚的蛻變。
同一天晚上，利郎攜手“不朽的梵高”感映藝術大展，在上海新天地上演了一場美輪美奐、精彩絕倫的時尚跨界大秀。時尚秀現場，利郎采用高科技的視覺手段，不僅讓來賓欣賞到一幅幅行走的梵高油畫，更是將50套全新創作的時尚佳作，采用3D多屏幕巨幅影像，利用真假視覺切換效果，帶給來賓前所未有的震撼沖擊力。
事實上，記者發現，除了卡賓、利郎，還有不少本土男裝品牌正以服裝為中心，以跨界為半徑，向時尚產業邁進，打造完整時尚產業集團。
6月1日晚間，九牧王發布公告稱，全資子公司西藏工布江達縣九盛投資有限責任公司正在籌劃發起設立規模高達10億元的互聯網時尚產業基金。這是九牧王在精耕男裝多年的基礎上，沿著服裝相關產業等時尚產業逐步走向多元化經營的重大標志。
實際上，今年4月初，七匹狼發布2014年年度報告時，也在公告中表示，雖然外部環境的不利因素仍然存在，但該公司將通過轉型迎接新的發展機遇?！肮緦L試以投資、并購的方式進入一些新的領域，不斷探索新的商業模式，以期開啟新的廣闊空間，助力公司向時尚產業集團的目標方向邁進。”
6月18日，七匹狼作為中國男裝企業的代表品牌，華麗亮相米蘭世博會中國企業聯合館，展現中國男裝的時尚風采；6月21日，七匹狼在米蘭時裝周的秀場上演繹了一場精彩的時裝表演。
走秀當天，Marta Marzotto、Roberto de rosa等時尚界名人均到場觀秀。此外，現代傳播集團董事長邵忠，七匹狼代言人張涵予，青年演員兼制片人田樸珺，《中國好聲音》學員羅景文、夏恒，著名造型師易茗，祼妝教父宋策等重量級嘉賓，也到場觀看此次大秀。
業內人士認為，作為世界最受矚目四大時裝周之一的米蘭時裝周，匯聚全世界最頂尖的時尚人物，一直被認為是世界時裝設計和消費的“晴雨表”。七匹狼此次受邀亮相米蘭時裝周，既是品牌自身的重大突破，更代表著中國時尚產業的崛起。
消費者傾向時尚的生活方式
事實上，閩派男裝的時尚歷程并不是今年才開啟的。
早在2010年，利郎總裁王良星就提出口號：“將時尚、藝術、創意進行到底。”從那開始，他從自身的穿著打扮到公司的裝修改造，都要極力體現出創意和時尚。而在本月25日的上海活動現場，王良星的穿著同樣不輸在場的明星：上身穿著一件黑色格子休閑西服，下身則是搭配一條長度只到膝蓋附近的黑色格子短褲。王良星的“潮人范”如今已然深入人心。
在談到此次合作時，王良星表示，“藝術本身，對服裝的影響無疑是深刻的。從服裝史的演變中不難看出藝術思潮的痕跡。藝術讓服裝品牌升華，而時尚的終極目標就是藝術。當然，這也是利郎多年來，始終堅持‘藝術’的原因。雖然這次的合作是跨世紀、跨地域的全新嘗試，中間會面臨很多的挑戰，但幸好我們雙方從‘心’出發，憑借著‘對生活的美好’，最終促成了一次完美的合作。”
“有人說，時尚是一件很花錢的事情，其實不盡然，因為時尚是一種生活方式和態度?！边@是王良星一直以來的觀點，“利郎太需要來一場自上而下的觀念革命，我要讓公司所有人，想到的、聽到的、看到的、觸摸到的都是藝術。”
無獨有偶。楊紫明也向記者透露，消費者對于生活方式態度的改變，成為卡賓打造新概念旗艦體的重要原因。
楊紫明分析，雖然目前中國服裝行業面臨著一定問題，但從長期來看，并不會影響服裝行業的基本面。消費者對男裝的需求主要來自于居民可支配收入的上升和消費觀念的改變，卡賓更希望引導并影響消費者享受時尚的生活方式。
“男性消費者對時尚的追求是全方位的，滲透到生活方方面面的品質感的追求，這是我自己的強烈體驗，也是構想多年想要呈現給更多消費者分享的一種體驗。我希望消費者可以在一個店面，通過服飾和造型進行外在表達，釋放、尋找到個性真我的所在，最終形成充滿個人風格的時尚生活方式?！睏钭厦鞲嬖V記者，卡賓希望為消費者打造整體造型品牌，為消費者提供時尚造型的一體化方案。
楊紫明表示，卡賓嘗試這類多重業態混合經營的商業模式，正是迎合了目前消費者的消費趨勢。消費者們需要更加個性化的品牌，也需要更加個性化的服務，來彰顯個人風格。而卡賓33號館，提供Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urben、Cabbeen Chic、2AM四個服裝子品牌，能夠滿足消費者在職場、休閑生活、高級社交場合、戶外等不同環境的著裝需求。與此同時，卡賓33號館還營造了造型、家居、花藝、甜品等多方面的購物環境，給人們帶來充滿個人風格的時尚生活方式的同時，能夠讓消費者享受一站式的購物體驗。
未來著力打造時尚產業集團
“時尚產業鏈不是單一的個體，而是一個動態圈。消費者需要更加個性化的品牌，更加個性化的服務，而這就是這種發展趨勢的內在因素?？ㄙe一直以來都在朝這個方向努力。”楊紫明告訴記者，跨界時尚對于卡賓來說，并不新鮮。卡賓旗下休閑品牌Cabbeen Lifestyle去年的全年設計主題就是跨界時尚文化，從音樂、電影到建筑……不過，將時裝、造型、甜品等時尚產業鏈跨界合作的成果落地在總面積達1013平方米終端店面卻是首次。將卡賓33號館打造成一座時尚夢工廠，卡賓考慮更多的是能否更好地積累其品牌價值，宣傳卡賓的品牌理念。
“時尚產業鏈這個動態圈的內容很大，生活中的很多元素都與時尚有著密不可分的聯系。比如，運動也可以很時尚。為此，卡賓明年年初將推出‘卡賓運動’品牌，豐富卡賓的時尚產業鏈?！睏钭厦髡f。
楊紫明向記者表示，卡賓33號館作為卡賓新概念旗艦體的首度亮相，預示了卡賓一個新的戰略布局的開始，未來，還會有更多新概念旗艦體在全國重點城市陸續登場，去與消費者分享卡賓對于時尚生活方式的態度和理念。僅今年，卡賓將預計在全國重點城市開20家這樣包含完整時尚生態鏈的卡賓新概念旗艦體。
事實上，從服裝企業向時尚產業集團進軍已不約而同地成為本土男裝品牌共同的目標。
九牧王發起設立規模高達10億元的互聯網時尚產業基金，便是根據該公司發展戰略規劃，為有效推進服裝相關產業的投資步伐。據悉，未來該基金將圍繞消費升級與移動互聯網主題，專注于互聯網時尚生活相關的投資?；鹩媱澮怨蓹?、法律法規允許的可轉債、選擇權、期權、收益權的形式向未上市企業、新三板企業或上市企業定增項目進行投資。
談及經營目的，九牧王在公告中表示，將積極把握產業發展趨勢，融合互聯網發展潮流，借助產業基金平臺，發揮九牧王服裝產業縱向一體化的競爭優勢，以及景林在互聯網投資方面的經驗和資源，形成互聯網背景下的產業布局，打造多品牌的時尚產業集團。
與此同時，七匹狼方面也表示，公司的長期發展戰略將堅持以“七匹狼”品牌服裝營銷為核心產業，不斷強化公司在服裝品牌塑造、零售管理、產品設計研發、銷售渠道建設及供應鏈管理方面的優勢，擴大產品銷售規模與市場占有率。以“七匹狼”品牌為龍頭，打造集服裝行業及相關的時尚產業、零售消費產業為一體的時尚產業集團。
利郎亦是如此。從借錢邀請陳道明做廣告代言，到跳出服裝做服裝，立志做時尚創意集團，再到如今與藝術的聯合，利郎的高層希望消費者在講到利郎的時候，想到的是最有設計感、最時尚的。利郎方面表示，未來利郎將力促公司管理、營銷渠道、品牌戰略等全面升級，廣泛參與各大服裝賽事合作，參展更多世界頂級服裝展，加強品牌在國際服裝界的話語權，以此華麗轉身成就“簡約哲學”的大家風范，林立世界時裝之苑。
“卡賓33號館”集服飾、造型、花藝等時尚元素于一體。
