不過記者走訪了杭州市場發現，目前，中低端的內衣銷售情況一般，甚至受各方面影響，批發市場里中小經營戶普遍反映生意不如從前；而部分品牌內衣的銷售情況不錯，將來有望繼續擴大市場份額。業內人士指出，內衣行業將迎來新一輪的“洗牌”。

　　品牌內衣半年報透露的信息

　　經濟形勢比較低迷的背景下，人們購買新衣服的欲望有所下降，一大批服裝企業的半年報成了最好的佐證。今年上半年，森馬服飾營收和凈利雙雙下滑。公司實現營收25.11億元，同比減少16.54%；實現凈利潤2.48億元，同比減少43.22%。這是繼今年一季度業績下滑后公司凈利潤再度下降。

　　而來自國家統計局的數據顯示，目前全國百家大型零售企業服裝零售額的累計同比增速降到了比2008年金融危機時更低的水平。

　　在服裝行業一片萎靡中，一些內衣企業的業績卻成為亮點。在港交所上市的內衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年業績，公司共賺港幣1.13億元，凈利潤大增23.1%，毛利超過81%；著名的內衣品牌維多利亞的秘密的母公司limited brands近日宣布，8月同店銷售額增長8%，而最大的功臣當數維多利亞的秘密，后者同店銷售額增長了9%。

　　業內人士指出，安莉芳這兩年比前兩年好，確實有點異軍突起；維多利亞的秘密從2009年到現在，在中國的銷售也在呈幾何基數增長，這既和海外代購增加有關，也和它在中國原來的基數比較低有關。

　　部分品牌內衣成績飄紅

　　浙江愛美萊纖體服飾有限公司全國營銷總監琚豐平最近在全國跑，據他介紹，今年公司產品上半年的銷售額與去年同期相比，增長了15%到20%。

　　“內衣是一個有很大增長潛力的產業，在中國市場要到上世紀90年代初才上柜臺，目前內衣行業在國內的市場前景非常廣闊，有越來越多的風投公司想進入這個行業。今年內衣行業整體來說比傳統行業好得多，內衣行業的增長率高于整個服裝行業的增長率。這主要是因為隨著人們生活水平的提高和人們收入水平的提高，之前被壓抑的需求開始得到釋放。以前大家比較注重外觀，如今的女性越來越注重內在美，特別是貼身、接觸皮膚的東西，因為這會影響到身體健康。”

　　浙江內衣品牌夢纖嬌的創始人魯明也告訴記者：“夢纖嬌面向的是美容院的高端客戶，以調整型豐胸內衣為主。雖然價格要兩三千元，但這個大眾一般接受不了的價格，今年的生意卻很不錯。夢纖嬌不走其他企業的薄利多銷的路，從而使自己保持穩定的地位。”

　　在鳳起路上的水中花內衣旗艦店里，記者看到過不了多久便有顧客進來。雖然這是一家新店，但營業員王小姐介紹，顧客進來的買單率還是比較高的。據杭州水中花內衣門店的負責人介紹，今年以來，杭州30多家水中花門店的銷售額與去年同期相比都有所增長。

　　在杭州一家百貨商場里，“芬狄詩”內衣的銷售員表示：“我們的品牌知名度不高，今年內衣銷售不怎么樣，而像古今這些品牌賣得比較好。對中高端客戶來說，大的品牌往往更受顧客的青睞，像我們八月份的營業額大概在三四萬元，古今就有十幾萬元。”

　　同個商場里，“黛安娜”內衣的銷售員姚小姐告訴記者，做內衣銷售很多年，給她最大的感覺便是內衣的銷售越來越不錯，每個月的營業額大概七八萬元，三八婦女節的那個月營業額最高達到16萬元，在十幾平方米的小柜臺能有這樣的生意還算不錯的。

　　據悉，從上半年以來，黛安娜的內衣產品價格區間越來越大，特價產品和新品的價格相差很多，更加迎合了不同消費者的經濟承受能力。