優勢

　　國內襪子產品需求旺盛,利潤可觀,根據權威機構統計,一般每人每年襪子消費6雙-10雙,若平均每雙按5元計算,對于我國這個人口高達13億的國家來說,其消費需求是可想而知的,(發達國家人均年消費量20雙-40雙)。

　　襪子產品消費群巨大,作為日常必需品,其目標消費群沒有年齡的限制。

　　由于穿著方式,鞋子舒適度等情況影響,襪子磨損程度大,屬于易耗品,產品更換速度快。

　　襪子產品季節差異性小,產品換找速度慢,可銷售周期長.國內尚未出現強勢襪子品牌專賣店。像“全家的襪箱”在全國是最早起步的，但未發展成熟，還有很大的市場空間。

　　劣勢

　　由于襪品本身不屬于高科技產品,容易模仿,襪子產品的同質性強,加上多數襪子企業品牌觀念淡薄,產品定位不清晰,品質參差不齊,廣告宣傳少,造成品牌運作薄弱,貼牌產品泛濫影響整個襪業市場,大量的地攤貨沖刺市場,使襪子產品始終無法提高其品牌含量,處于底端市場。

　　襪子產業入市門檻低,一般廠家多以低價跑量為主導,產品品質把不嚴,沒有形成和服裝等同的品牌營銷觀念。

　　消費者對市場結構的不滿,現在的超市和百貨店,只能滿足基本面的品類購買,沒有完整.全面.豐富的產品線滿足已有需求和潛在需求.小店雖會有新穎品種,但規模不夠,品質信任度不高。

　　機會

　　經濟的發展,消費觀念的進步,消費者對襪子產品需求量增加.大眾消費者開始有選擇意識,品牌消費初現端倪,個性化絲襪開始走俏,襪子產品也開始緊跟服裝發展趨勢.它是體現時尚潮流,個性價值及個人品味的展示載體,襪子已經不再僅僅是簡單的保暖用品而是重要的組成部分。

　　襪業市場產品魚龍混雜,賣場銷售差強人意,超市襪子價格適中,質量優良,但品種單一,數量和經營面積小,消費者可選擇的空間狹小,大賣場價格和數量上均不甚讓人滿意.面對這樣的情況,消費者期盼擁有品種多樣,服務完善的襪業產品賣場出現.近乎空白的藍海市場,充分的市場占位空間和主動權,專賣店消費觀念趨向成熟,專賣店通路模式具有巨大的市場潛力.像國內最早做專賣店連鎖的耐爾“全家的襪箱”在全國是最早起步的，但也未發展成熟，還有很大的市場空間。