近日，當當網聯合30個品牌首次發布秋冬新品，當當網CEO李國慶也首次發布了其在服裝上的策略：把新品服裝網上銷售的時間進一步前置，并建立全鏈條、良性的服裝生態鏈。據了解，目前已經有超過2000多家線上線下的服裝品牌入駐。 在叫停自有服裝品牌之后，《每日經濟新聞》記者獲悉，當當網（NYSE：DANG）近日表示，計劃把新品服裝網上銷售的時間進一步前置。據悉，今年當當網服裝品類的銷售目標是30億元。
加碼服裝新品
自去年上線自有品牌到今年的“尾品匯”，當當網發力服裝已成現實。從以圖書品類為主到現在的不斷加碼服裝，當當的路線變化顯著。
近日，當當網聯合30個品牌首次發布秋冬新品，當當網CEO李國慶也首次發布了其在服裝上的策略：把新品服裝網上銷售的時間進一步前置，并建立全鏈條、良性的服裝生態鏈。據了解，目前已經有超過2000多家線上線下的服裝品牌入駐。
當當網表示，其吸引品牌商的優勢在于客單價和復購率比競爭對手高出，品牌定位中高端。品牌商在選擇平臺時，更偏向于選擇符合品牌商定位的平臺。
此前，電商均是扎堆做服裝特賣，在新品服裝上似乎并無太多動作。今年5月，當當網亦正式上線了“尾品匯”特賣頻道，一度被認為是劍指唯品會。顯然，當當在“跨界”賣服裝的戰略上已有所變化。
在市場人士看來，新品服裝是線下服裝最后一塊“處女地”，電商在這一領域鮮有動作。當當此番出發點在于，將新品服裝網上銷售時間前置，可與對手錯位競爭，同時為消費者提供多元化的消費選擇。
據公司最新公布的財報顯示，今年第二季度，凈虧損6390萬元，這已經是當當連續9個季度虧損，虧損總額超8億元。
當當網方面表示，其正不斷擴張市場，希望在營收和利潤間做到平衡。從品類來講，其已完成轉型，百貨營收已超過圖書。
據悉，當當網今年服裝品類的銷售目標是30億元，后續或引入獨立設計師品牌，做些“小而美”的嘗試。
實施效果待考
據了解，當當網服裝品類全部引入第三方賣家，已經停止自營及自有品牌。
去年5月，其自有品牌“當當優品”發布，涵蓋基本款服裝品類、家居用品等方面。當當網叫停服裝類自有品牌的設計和生產，主要原因是“推出時間太早”。
李國慶表示，從零售行業的規律來講，服裝品類只有銷售額達到100億元時，才適合做自有品牌，因為這時候有足夠的用戶支撐，才能讓自有品牌的高毛利產生價值。
