傳統(tǒng)電子商務(wù)“高燒”過(guò)后，移動(dòng)電商正悄然興起。

　　9月7日，專注為零售企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的耶客公司CEO張志堅(jiān)接受采訪時(shí)認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入了爆發(fā)期。

　　根據(jù)耶客在2012年3月1日至2012年9月1日期間的統(tǒng)計(jì)顯示，其為之提供服務(wù)的凡客、夢(mèng)芭莎、也買酒和優(yōu)眾等共計(jì)48個(gè)合作伙伴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶規(guī)模、交易額、用戶購(gòu)物頻次同比去年都有超過(guò)400%的增長(zhǎng)。

　　來(lái)自艾瑞的統(tǒng)計(jì)報(bào)告亦顯示，今年一季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的42%，超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)成為最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)。

　　然而，一片看似甚囂塵上的“熱土”仍然較大分歧。在移動(dòng)電商發(fā)展的雛形階段，大家看不清它未來(lái)呈現(xiàn)的具體形態(tài)、扮演的產(chǎn)業(yè)角色。對(duì)于“移動(dòng)電商是電商的改良，還是革命”，樂(lè)觀派和保守派有著截然分明的觀點(diǎn)。

　　張志堅(jiān)認(rèn)為：“移動(dòng)電子商務(wù)是電子商務(wù)、線下零售和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)行業(yè)的交叉點(diǎn)，這三個(gè)行業(yè)本身都在高速增長(zhǎng)。未來(lái)，移動(dòng)電商的前景將十分引人矚目。”

　　但是，更多傳統(tǒng)品牌商和零售商們對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)仍然存在觀望的態(tài)度。一位不愿透露姓名的麥當(dāng)勞技術(shù)部人士透露，“移動(dòng)電商未來(lái)將有不錯(cuò)的前景，但是，公司仍在觀察、探索中，尚未真正投入，展開(kāi)具體業(yè)務(wù)。”

　　移動(dòng)電商初啟

　　移動(dòng)電商還在摸索階段，甚至業(yè)界對(duì)它的定義都沒(méi)有統(tǒng)一概念。

　　通常，對(duì)“移動(dòng)電商”通俗的理解是“用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物”，但是，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能準(zhǔn)確概括它所具備的特性，以及存在的發(fā)展?jié)摿Α?BR>
　　“今夜酒店特價(jià)”聯(lián)合創(chuàng)始人、書籍《網(wǎng)頁(yè)分析2.0用戶行為的分析》翻譯人之一的鄧天卓認(rèn)為，移動(dòng)電商更準(zhǔn)確的含義應(yīng)是，“電子商務(wù)以自然的方式融入生活，輔助購(gòu)買決策，簡(jiǎn)化購(gòu)買流程”。

　　換言之，移動(dòng)電商提供的不僅僅只是購(gòu)買的通道，更重要的是通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘幫助商家和客戶之間建立嶄新的溝通關(guān)系，并創(chuàng)造出新的商業(yè)價(jià)值。

　　以“今夜酒店特價(jià)”為例，其就是利用小場(chǎng)景提供的實(shí)時(shí)營(yíng)銷和服務(wù)，每晚六點(diǎn)后5-7折銷售酒店當(dāng)天剩房。

　　“今夜酒店特價(jià)”CEO任鑫認(rèn)為，“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨之前，是不可能存在如此高效實(shí)時(shí)的營(yíng)銷工具，做到供應(yīng)商到用戶端到端的及時(shí)交易。”

　　正是看到移動(dòng)電商所具備的不同商業(yè)價(jià)值屬性，曾在美國(guó)新蛋網(wǎng)工作的任鑫、鄧天卓等人決定一起創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了只專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“今夜酒店特價(jià)”。

　　耶客CEO張志堅(jiān)亦認(rèn)為，移動(dòng)電商應(yīng)該至少包括針對(duì)客戶的移動(dòng)客戶關(guān)系管理、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)端商品交易和基于地理位置信息的無(wú)邊界營(yíng)銷等四方面內(nèi)容。