三、出路

　　電商洗牌或將會造成一個消極的閉環：少數電商壟斷用戶資源——提供被動式購物環境——下降的用戶購物體驗——用戶流失率上升——訂單轉化率降低——上漲的用戶成本。

　　按照上述邏輯，電商導購網站的價值仍會長期存在，如何在有限的空間中找到適合自身的發展之策? 目前可供參考的思路便是重構媒體屬性。

　　此前，在大眾心目中，美麗說、蘑菇街等網站主要以大眾化的產品為重心吸引有共同愛好的人群進行討論、推薦，更多的是社區氛圍。盡管有一定的媒體屬性，但并不明顯。

　　社區化電商網站要做到長期發展，還得保持繼續創新和深度挖掘用戶需求, 深化呈現內容，增強媒體屬性，將用戶沉淀為自己的用戶，而不只是作為一個流量入口。

　　這樣的話，電商導購網站便能與品牌廠商進行直接對接，憑借著產品與內容整合，并通過活動帶動，提升轉化率并獲得更高分成，擺脫對大電商平臺依賴。

　　如今，部分社區已在這方面進行了探索。愛物網去年就已經開始聚焦媒體化模式運作，通過內容深度編輯雜志化運營，主要收入來自品牌商家的廣告費。另外，蘑菇街也開始重視通過媒體帶來的廣告等收入，這也正成為其分成收益之外最為看重的盈利版塊。