一邊是淘品牌沉淪，曾占據銷售榜前十的淘品牌紛紛出局，僅韓都、裂帛、阿芙等少數幾個品牌依然風光;一邊是風投青睞線上品牌，最近“三只松鼠”(注：它被稱為第一個互聯網森林食品品牌)獲得了600萬美元的第二輪融資，愛肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬元融資的消息……

　　關于淘品牌的話題，猶如一邊是海水一邊是火焰，成為當下網絡商界的熱點。

　　淘品牌怎么了?前幾年借著電子商務的東風，它們在網上創造了N個財富故事，如今卻處境尷尬。

　　一位經營網店多年的電商告訴記者，完全是因為傳統品牌的上網逼殺才導致了這個“悲劇”，而淘品牌在此前發展過快，本身“虛胖”也是一個重要因素。

　　有人對此形容說：長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。淘品牌茵曼的CEO方建華認為，淘品牌也要遵循“二八定律”，這是商業法則，80%做得不好的被淘汰掉，20%活下來了。

　　電子商務觀察者魯振旺在微博上說，淘品牌在經歷極其劇烈的優勝劣汰，有價值的品牌終將崛起，大部分品牌注定沉淪，這是相當自然的過程。

　　那么，淘品牌該如何尋找出路呢？

　　諸多淘品牌跌出網絡銷售榜前十

　　所謂淘品牌，是指在淘寶上建立起來的品牌，在2012年被更名為天貓原創。但從某種程度來說，這三個字已成了專有名詞，泛指電子商務平臺上的原創品牌。尼卡蘇、麥包包、斯波帝卡、歐莎、韓都衣舍等一個個在淘寶上誕生的品牌從白手起家到年銷千萬，只用了短短幾年。

　　幾年前，網購世界里，淘品牌幾乎一統江山，尤其以服裝類目最為明顯，而如今卻已今非昔比。2010年，淘寶上女裝店鋪銷售前十位的全是淘品牌，而如今，女裝銷量排名前十位中，淘品牌尚能占5個席位，且前三名裂帛、韓都衣舍、茵曼，均是淘品牌。

　　男裝則顯得較為可憐了，以前銷售榜前十位中多是淘品牌，而現在卻出現一個不剩的局面，取而代之的全是傳統品牌。

　　2012年全球十大網貨品牌之一的伊米妮，也是一個在網上經營了七八年的淘品牌。總經理陳荷忠告訴記者，在箱包類目中，淘品牌目前的地位也是岌岌可危，除去一些海外代購的網店，銷售榜前十位中，淘品牌也只剩下三四家。

　　“早年，淘品牌享受的是VIP服務，官方有活動，品牌商沒打算上，但淘寶小二會主動讓你參加。”陳荷忠說，淘品牌當年在各種外部的支持下，發展得非常迅速。

　　如果說時勢造英雄的話，如今卻將面臨大浪淘沙。

　　陳荷忠說，部分淘品牌迅速發展之后，開始思索品牌定位等問題，在研發、生產等多方面練“內功”。但更多的淘品牌發展明顯“虛胖”，沒有靜下心來做好品牌，于是在競爭中被擠出銷售榜，也在情理之中。