“網店賺錢不是現在，是以前，只是這個美麗的傳說一直流傳到現在。”代售玉蘭油、歐萊雅等名牌化妝品的淘寶店鋪“外婆家的小河-你的護膚專柜”老板曹先生如此感慨。現在許多人都認為網店的繁榮擠壓了線下商家的生存空間，但實際上網店的繁榮只是表面現象。
據曹先生介紹，以前經營網店廣告成本低，人力成本省，價格相對現在較不透明，所以才有許多店主賺錢，而現在由于進軍電子商務的人太多，導致價格太過透明，經營網店已經變得很艱難，甚至不得不虧損讓利給消費者。
曹先生向記者介紹，其店鋪中代售的“玉蘭油新生塑顏金純活能水中樣18ml”促銷時一件2.9元，每售出一件虧損1.1元。另一款產品“玉蘭油proX專業方程式凈透煥膚潔面液”官方拿貨185元，賣出時僅售169元，每件虧損16元。
既然虧損為何還要出售？曹先生無奈地表示，現在網店競爭激烈，“如果沒有虧本的產品，買的人就少，為了（給店鋪）吸引人氣，只能虧本讓利給消費者”，而且打廣告的成本比虧本讓利高得多。
“已經賣了一套房子了，再堅持的籌碼已經不多了。”曹先生坦言自己現在月均虧損3萬元，倘若不是同時經營的實體店盈利填補了這個資金漏洞，自己早已撐不下去。“在實體店，我可以賣得很貴。”他說。
擁有四個鉆信用，經營服裝的淘寶店鋪“左行”店主“liqingaiq1”（網名，以下化名劉先生）一聽到要開始征稅，便忍不住講了一句臟話： “要交也是淘寶網交！”劉先生對淘寶網直通車的廣告競價非常不滿。劉先生告訴記者，像他們這樣全職做淘寶的店主，如果不投入廣告，連房租都掙不回來，但淘寶的廣告費對他們這樣的小商家來說太高了。他介紹，一天支付淘寶1000元的直通車費用，才賣了13件衣服。“淘寶要先改革，不能使用競價方式來定廣告費，應該公平合理地出價。”如果不這樣，自己根本沒有能力繳稅。
收入少、競爭大似乎是淘寶中小商家面臨的普遍問題。另一主賣皮具的店鋪老板“有片楓葉飄來我手里”（網名）告訴記者自己賣出一件商品利潤極低，“一般在9元”，完全靠量大才能賺點錢，還要支付淘寶每個月宣傳軟件的費用，月均收入只有800元左右。
