近日，考恩跟麥肯錫這兩家咨詢公司不約而同發布了與奢侈品電商相關的分析報告。如果你對奢侈品電商的情況不甚了解，那么我們從中總結出的四大趨勢，會幫助你了解現在和未來奢侈品電商的發展情況。
亞馬遜將成為美國頭號線上服裝零售商
對于在線銷售奢侈品的業務，亞馬遜一直頗有野心。不僅對各大奢侈品牌頻頻示好，還在布魯克林為拍攝時尚大片搭設了個影棚。這般主動似乎招來了奢侈品牌一致的嫌棄，亞馬遜至今沒能跟任何一家高端品牌達成即時的合作。
但是亞馬遜的嘗試目前被證明是正確的。近日，考恩咨詢公司出了一份分析報告表示，雖然消費者常常把亞馬遜購物平臺同圖書、家居用品以及電子產品聯系起來，不過根據預測，亞馬遜的服裝業務預計將從占據美國服裝市場總額的5%增加到2015年的14%。而到了2020年，亞馬遜將超越梅西百貨，成為美國的頭號在線服裝零售商。
據考恩的估計，亞馬遜服裝業務的總商品價值量(GMV)將在2015年到2020年之間，從160億美元增長到520億美元。這個數字是什么概念呢?它意味著亞馬遜將擁有美國34%的服裝買家，比零售老大沃爾瑪都要多出2%。
奢侈品牌：再不發展電商就晚了
奢侈品牌對電商的消極態度并不止步于亞馬遜。
“因為我們集團對電商的態度基本是試試水，在業務上對員工沒有施加太大壓力。”界面新聞記者采訪了LVMH集團電商業務的負責人，對方表示，“這種態度讓我們的工作也就相對輕松一些。”
不過，從麥肯錫近日的一份基于全球7000名奢侈品消費者消費習慣的分析報告來看，這種試水的態度只能是暫時的——對于奢侈品牌來說，發展電商要趁早。
當消費者都紛紛拿起手機，涌向網絡，零售商們對于渠道的偏見就注定被現實扭轉。
曾經對電商嗤之以鼻的Chanel，今年還是默默地在Net-a-porter上線了一組首飾;同為法國奢侈品牌的Celine也曾公開表示過“不要和電商產生什么關系”，如今它也加入了在線賣包包的品牌陣營。
在麥肯錫的這份報告中，我們可以看到，目前為止，電商渠道的奢侈品銷售額占了總銷售額的6%，約為155億美元——這個數字將會在2025年變為776億美元，電商銷售額的所占比重將上升到28%。這意味著在電商渠道上的銷售表現，將直接影響到奢侈品的年度總銷售額。
然而，奢侈品對電商的措施和進度，在目前看來依然是相當謹慎的。比如Celine在授權了Net-a-porter之后，看似為大賣包包開辟了新渠道，但是價格高于3600美元的Celine包還是只能去實體店鋪購買。而一向重視跟進互聯網科技的Burberry對電商態度要大氣一些，即便如此，Burberry也在今年關閉了之前授權過的天貓商城店鋪。
