近日，由中國紡織工業聯合會流通分會主辦的2012中國服裝電子商務發展論壇在浙江嘉興成功舉辦。

　　此次論壇以“格局與發展：服裝電商服務模式創新”為主題，通過對品牌營銷、電子商務應用、推廣手段等問題的解讀，解析電子商務發展的現狀，破解電子商務成功發展的關鍵因素，重點分析了服裝專業市場如何開拓電子商務，中小企業的電子商務機遇和策略，線上線下產品運營等熱點問題，探討了服裝電商未來商業運營模式和發展方向。

　　近年來，電子商務飛速發展，已成為中國戰略性新興產業與現代流通方式的重要組成部分，在紡織服裝行業得到了廣泛應用。監測數據顯示，服裝鞋帽、紡織化纖類電子商務網站占據中國電子商務網站行業分布數量的冠亞軍位置，合計約占19.6%的份額。探討如何推動服裝行業電子商務的發展，對進一步促進紡織服裝商務領域發展方式轉變和結構調整具有重要意義。

　　發布相關數據

　　會上，中國紡織工業聯合會流通分會副秘書長朱國學發布了《2012中國紡織服裝流通領域電子商務應用情況調研報告》。報告指出，2011年全國紡織服裝銷售總額(年主營業務收入在2000萬元以上的工業企業)約5.4萬億元，服裝類社會消費品零售總額約1.4萬億元。據此測算，全國紡織服裝電子商務渠道B2B類交易額占傳統渠道銷售額比例不超過20%；服裝網絡零售滲透率為14.3%。紡織服裝電子商務渠道已成為企業開拓市場、增加銷售收入的重要途徑。

　　本次論壇由中國紡織工業聯合會流通分會主辦，工業和信息化部信息化推進司、商務部電子商務和信息化司為論壇指導單位，嘉興市秀洲區洪合鎮黨委、鎮政府，嘉興毛衫城管理委員會以及嘉興歐亞置業有限公司、清河羊絨市場管委會，對本次論壇的順利召開給予了大力支持和協助。

　　電商優秀運營品牌企業代表，并吸引了來自全國各地的知名紡織服裝專業市場代表和經營商戶，參會人數達300余人。

　　討論精彩紛呈

　　論壇上，洪合鎮黨委書記、嘉興毛衫城管委會主任陳興榮從專業市場管理部門的角度，介紹了洪合鎮和嘉興毛衫城開展電子商務的現狀、未來的發展戰略和支持措施；嘉興市秀洲區委常委、常務副區長吳炳芳則從地方政府部門的角度，解析區域電子商務發展情況和規劃，以及對服裝電商發展的政策支持。

　　國家商務部電子商務和信息化司副巡視員聶林海強調網絡銷售已經成為中國重要的商品與服務流通方式，在現代流通體系中的地位和作用日益顯現，大力發展電子商務、連鎖經營和現代物流已成為中國現代市場體系建設的重要內容。

　　在主題演講環節，國家工業和信息化部信息化推進司副司長董寶青以“電子商務發展現狀、政策和趨勢”為主題，透徹分析了目前中國電子商務發展的大環境。

　　艾瑞咨詢集團聯合總裁兼首席運營官阮京文向參會的企業代表分析了服裝電商未來商業運營模式，并提出了戰略性建議。

　　中國網庫董事局主席兼CEO王海波則以“中小企業的電子商務機遇和策略”為題，“破解”當下中小企業面臨的機遇和挑戰，為中小企業，特別是中小服裝企業開展電子商務提出了策略建議。

　　給人印象深刻的高端對話環節是此次論壇的亮點之一。北京愛慕在線科技有限公司總經理張健、斯波帝卡(廈門)實業有限公司董事長兼CEO吳詩輝、廣東駱駝服飾有限公司總經理助理唐慧、浙江三十秋服飾有限公司總經理高小華這四位服裝電商品牌企業代表，以及清河羊絨制品市場管理委員會副主任鄭春雨，針對“中小服裝企業如何高效利用第三方電商平臺拓展市場”和“傳統服裝企業如何做好品牌線上線下錯位經營”這兩個話題展開了一場深入而精彩的討論。