“嫁妝”升級訂制婚紗成趨勢

　　傳統的白色婚紗從西方傳入中國，上世紀八十年代末從臺灣輻射進中國大陸。當時內地的消費者還沒有婚紗的概念，再加上受傳統的婚慶習俗和觀念影響，將西方傳統式的白色婚紗做為自己的嫁衣在大多數人眼里還無法接受，因此婚紗市場并不是很大。此外當時的婚紗售價比較高，屬于奢侈品消費，使得大部分有婚紗需求的的新人都選擇到婚紗影樓租賃而不是購買。

　　隨著時代的變遷以及消費者眼界的逐漸開闊，婚紗以其唯美浪漫的西式的風格逐漸抓住了消費者的眼球。西式婚紗也經由影樓，以獨立的婚紗照形式與中式傳統婚禮并立，開始成為大眾消費者的一個新選擇。當婚紗逐漸被大眾市場接受，80后成為了結婚隊伍的主力軍，準新娘們更追求時尚、個性，愿意擁有一件屬于自己的婚紗作為永久留念，隨著新人們“買一件屬于自己的婚紗”的觀念普及，再加上買婚紗的價格跟租婚紗的價格相差并不懸殊，“婚紗經濟”由傳統的租賃向購買轉型。

　　如今，年輕人的經濟狀況越來越好，消費觀念也更加開放。他們認為，婚紗是一生中只穿一次的隆重禮服，追求個性與專屬成為消費觀念的關鍵，所以特別希望能有人為自己設計一款獨特的、適合自身風格、特色的婚紗，婚紗私人訂制開始流行。

　　婚紗從“隨手租”，到如今的訂制化需求，消費者的“嫁妝”可謂步步升級。而結婚嫁衣婚紗市場的不斷壯大，也讓很多以前不能做的生意，變成現在的紅火行業。

　　市場成熟度跟不上消費需求

　　盡管越來越多的新娘渴望擁有自己的婚紗，使得婚紗購買、訂制市場越來越大，但是市場上可供選擇的品牌、款式卻十分難找。除了隨處可見的婚紗攝影店內的婚紗租賃業務，款式新穎、質量又有保證的婚紗專賣店很難見到。

　　為何需求量越來越大的婚紗市場中，國內卻沒有一個知名婚紗品牌出現呢?這主要與婚紗也成本和市場成熟度有關。在國外，婚紗業已經發展得非常成熟。一套婚紗前后需要三個月甚至半年制作周期。量身訂制需要新娘多次試穿，更重要的是參加婚禮的伴娘以及女性親屬如媽媽、姐妹等也需要穿著與新娘搭配的禮服。

　　如此一來，一人結婚差不多要帶動5-6位女士一起訂制禮服，才能保證店鋪有足夠的生意。

　　而相比較國內市場的婚紗業起步才剛剛開始，國內很多人對婚紗的認識也還不夠，新娘子能花近萬元找設計工作室訂制婚紗已經算是奢侈了，如果還要讓伴娘、媽媽、姐妹的禮服也系列化，對于普通人來說經濟壓力十分巨大。因此，很多國內婚紗加工廠更愿意接來料加工或是外商提供圖片加工的外單，他們認為外單風險小、利潤厚，而國內婚紗市場卻風險大、利潤低，所以國內市場的婚紗基本上是低端產品，成本低、做功差。此外，一些婚紗生產廠商表示：“婚紗訂制的設計是一件婚紗的精華所在，體現著設計師的智慧和勞動，一件上檔次的婚紗，設計費用會占成本的20%以上。但在中國，只有單純的模仿和克隆，這對婚紗訂制行業有很不利的影響。”