第二部分 時裝周對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作用分析

　　一、推動創(chuàng)意設(shè)計　

　　美國著名未來學(xué)家托夫勒說，誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點，誰就能控制全球。主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意，對應(yīng)到服裝產(chǎn)業(yè)就是商業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計。據(jù)測算，服裝價值鏈上的利潤分配是：設(shè)計占40%，營銷占50%，生產(chǎn)占10%。很明顯，在全球服裝價值鏈中，設(shè)計和營銷處于價值鏈的高端，而生產(chǎn)加工處于價值鏈低端。創(chuàng)意設(shè)計是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉(zhuǎn)變增長方式的助推器，而名師名牌培育有助于提升創(chuàng)意設(shè)計水平、推動創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展。近年來，我國的北京、上海、深圳、杭州、成都等中心城市都開始加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為下一輪城市競爭的主要目標(biāo)。

　　而時裝周，以推廣品牌文化、展示創(chuàng)意設(shè)計為主旨，集聚服裝設(shè)計高端資源，對品牌推廣、名師培育、新品開發(fā)等方面都有顯著推動作用。例如，在歷年的廣東時裝周中，“廣東十佳服裝設(shè)計師評選活動”、“服裝買手大賽”、“廣東服裝創(chuàng)意設(shè)計展”、“廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級科技展”和今年即將舉辦的“省長杯”服裝設(shè)計專項賽等活動都對服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計提升起到了重要的推動作用。特別是每年一屆的“十佳評選”，處于廣東省金字塔型服裝設(shè)計人才培育體系的塔尖地位，經(jīng)過前十二屆的評選已在廣東服裝界樹立了不可替代的權(quán)威性，對推動廣東服裝設(shè)計業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。

　　二、引導(dǎo)時尚潮流

　　服裝流行趨勢是在一定的空間和時間內(nèi)為大多數(shù)人所認(rèn)可并形成穿著潮流的一種社會現(xiàn)象。服裝流行趨勢研究是融文化、社會心理、經(jīng)濟、科學(xué)、審美為一體的綜合性行為，采用流行預(yù)測的形式干預(yù)和引導(dǎo)消費品的使用。

　　世界發(fā)達國家都非常重視對服裝流行及其預(yù)測預(yù)報的研究，時裝周已成為定期發(fā)布服裝流行趨勢的平臺，借助媒體力量傳播出去，以指導(dǎo)生產(chǎn)和消費。近年來，廣東時裝周在“引導(dǎo)時尚潮流”所起到的作用呈穩(wěn)步上升趨勢，國際生態(tài)環(huán)保纖維流行導(dǎo)向發(fā)布、分品類時尚服裝流行趨勢發(fā)布、國際面料色彩流行趨勢發(fā)布等活動，對服裝的生產(chǎn)和消費都起到了重要的風(fēng)向標(biāo)作用，有利于廣州“國際時尚都市”形象塑造。

　　三、拉動會展經(jīng)濟

　　時裝周，作為服裝及相關(guān)時尚產(chǎn)品集中展示的會展活動，它的舉辦直接帶動平面設(shè)計、包裝設(shè)計、表演、音樂、動漫、影視制作、媒體、物流、百貨等眾多現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，節(jié)慶規(guī)模效應(yīng)帶來人流量增加，對地區(qū)餐飲、住宿、交通、旅游、休閑娛樂等其他經(jīng)濟起到間接拉動作用，其帶動作用遠遠大于一般的展覽。同時，促進了服裝制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高度融合，加快現(xiàn)代都市型服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于強化所在中心城市功能，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心競爭力和輻射帶動力。參考倫敦時裝周統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一屆時裝周50場T臺秀、300位設(shè)計師參與、500萬英鎊的公關(guān)投入，將直接產(chǎn)生超過1億英鎊的交易額，為英國經(jīng)濟創(chuàng)造2000萬英鎊的直接價值，吸引了世界各地媒體報道，給倫敦帶來5000萬英鎊的無形資產(chǎn)。

　　主會場設(shè)在省會廣州的廣東時裝周，融匯了整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈的所有元素，纖維企業(yè)、面料企業(yè)、服裝企業(yè)、服飾企業(yè)、服裝設(shè)計師、專家學(xué)者、傳媒、產(chǎn)業(yè)集群、各地服裝協(xié)會商會、服裝專業(yè)市場、時尚資訊機構(gòu)、服裝教育機構(gòu)、百貨商店、經(jīng)銷商、代理商、加盟商等集聚一堂。活動期間，流花商圈的日均客流量上升了20%左右，達到36萬人次，參與時裝周的產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)、專業(yè)市場、設(shè)計師等達成的成交項目總交易額逾百億元。

　　四、促進國際交流

　　歐美的服裝經(jīng)濟領(lǐng)先于中國，流行趨勢的研究分析和預(yù)測相對成熟。如巴黎、米蘭服裝節(jié)都以研討、論壇等形式針對生活文化開展流行色研究，并每年兩次在時裝周上發(fā)布服裝流行趨勢預(yù)測。國內(nèi)服裝流行趨勢研究相對落后，大部分企業(yè)對流行趨勢的把握基本源于對國外潮流的模仿與跟風(fēng)。為此，頻繁、有效的國際服飾文化交流對促進我國服裝流行趨勢研究、引導(dǎo)企業(yè)準(zhǔn)確把握時尚潮流有著重要意義。

　　廣東時裝周子活動“國際時尚薈萃”每年都會邀請美國、韓國、日本、法國等服裝發(fā)達國家和地區(qū)的服裝品牌、知名設(shè)計師來廣州舉辦服裝發(fā)布會，以加強廣東服裝企業(yè)與國際服裝界的交流合作。今年，多次舉辦“歐美潮流風(fēng)”、“日韓潮流風(fēng)”，時裝周已成為國外設(shè)計師及品牌登陸中國市場的橋頭堡。日本三井物產(chǎn)株社會社、韓國首爾市東大門Fashion Town觀光特區(qū)協(xié)議會和美國中美服裝交流中心都紛紛推薦了當(dāng)?shù)仄放圃跁r裝周上舉行服裝發(fā)布會，充分反映出了廣東時裝周的國際影響力在與日俱增。