說起買衣服，在銀行工作的邵小姐有自己的挑選標準：一個，面料工藝要好，要有品質，不能是滿大街的大路貨;第二個，要有原創設計，不喜歡跟風和模仿;第三，價格要能承受，不要像國際一線奢侈大牌那么高高在上。
其實符合邵小姐要求的這類品牌，有一個專屬名詞叫“輕奢侈品”，在國際上，這種“輕奢侈品”在1990年代開始嶄露頭角，而眼下，“輕奢侈品”風已經卷入中國，在杭州商場出現的身影也越來越多。
兩個月前，法國高端設計師品牌Roger Vivier低調落戶杭州大廈B座，并且占據了一個與Hermès、Cartier這些一線大牌面對面的好位置。
作為一個“輕奢侈品”的典型代表，這個來自巴黎的小眾奢華配飾品牌，在杭州并不為大眾所熟悉，但是開業以來，它的銷售業績卻一直沒有讓商場失望。
記者在店內看到，Roger Vivier以方形飾扣和Choc鞋跟為標志物，鮮艷的色彩和時尚的款式很討年輕女性的喜歡。
“我們和TOD’S是一個集團的，但是在國內沒有TOD’S的名氣那么大。”一位銷售人員向記者介紹，“TOD’S的鞋子比較休閑、舒適，RogerVivier則以女性的高跟鞋為主，風格更加時尚，舒適度也不錯，很多國外明星都喜歡我們家的鞋子、包包。”據她透露，雖然店內一直沒有做大的宣傳，但是銷售比較理想，不少喜歡這個牌子的客人都會慕名而來。
以Roger Vivier為代表的這股“輕奢侈品”風，已悄然成為杭州商場的下一個發力點。
這陣子，杭州大廈C座不少店鋪正在進行裝修、調整。據了解，大概到9、10月份，杭州大廈C座一樓將出現一批“輕奢侈品牌”，2、3樓層也將全部變成服裝類品牌，原有的家居類大牌將會調整至C座的4、5、6樓。
“輕奢侈品品牌的定位略低于奢侈品，價格更加合理，品牌本身比較好，也會吸引更年輕的客群。”杭州大廈的一位負責人表示，現代人的消費越來越理性，追求個性，“輕奢侈品”的引進可以更好地滿足這些客群的消費需求，同時，這些“輕奢侈”品牌本身設計出色、品質又好，雖然比較小眾但擁有穩定的客群，也能夠給商場帶來不錯的效益。
“像Roger Vivier是一個高端的設計師品牌，很名媛的感覺，很早之前我們就在接觸，希望有機會把這個牌子引入進來，但一直苦于沒有位置。恰逢之前Fendi調整到了別的鋪位，這個好位置就騰出來給了RogerVivier。”杭州大廈營業推廣部相關負責人表示，雖然RogerVivier在國內不像TOD’S、Ferragamo有名，但它其實擁有很多粉絲，進駐杭州大廈兩個多月來，銷售一直很穩定。
搶占一線大牌鋪位
商場刮起“輕奢”風
強調品質和個性
“輕奢”瞄準小資白領錢包
實際上，杭州人對“輕奢侈品”的追捧并非剛開始，早些年，在湖濱銀泰一期(前身為湖濱名品街)引進的大批一線奢侈品大牌中，位于商場角落的一個“輕奢侈品”品牌Moncler，就以不俗的業績驚動了大家。這家以高檔羽絨服享譽全球的戶外運動裝備品牌，似乎從開業至今都未進行過自我宣傳，卻連續幾年出現了“夏天羽絨衣賣斷貨”的現象。
在杭州其他商場，“輕奢侈品”更多的是以“買手店”、“集合店”的形式“試水”杭州市場。比如囊括有Alexander Wang、Commedes Garcons、Y’s、Moncler等品牌的Shine*;擁有Barbara Bui、Class Roberto Cavalli、Missoni等品牌的CO11;以及集結了Maison Martin Margiela、Ann Demeulemeester、Commedes Garcons、Alexander Mc Queen、NINARICCI、Stella Mc Cartney等品牌的I.T等等。
