“快”是靈魂

　　不久前，快時尚品牌H&M以其單店日銷200萬的消息，成功擠走了位于北京王府井大街的北京apm購物中心的耐克NIKE中國的首家旗艦店。2013年，H&M新開的店鋪將達到350家。

　　北京三里屯，在諸多大牌和獨立設計師店的隔壁，優(yōu)衣庫三層門店的試衣間前永遠都排著長隊。如今優(yōu)衣庫在中國的門店數(shù)量已經(jīng)超過180家，今后十年內，它在內地、香港以及臺灣的門店將達到1000家以上。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，凡客2012年的雪地靴、抓絨襯衫在不斷刷新著人們對于銷量的概念， T恤一年就賣出了1300萬件，那些印著郵戳、路牌、報紙等環(huán)球旅行元素的帆布鞋則賣出了607萬雙。

　　中國服裝設計協(xié)會主席蘇葆燕曾表示，快時尚品牌的經(jīng)營模式顛覆了整個時尚界。

　　而所有的秘訣都源于一個“快”字

　　在《哈佛商業(yè)評論》中，曾有一篇“ZARA的15天神話”的記錄。ZARA每款產(chǎn)品從設計到上架只要五周，翻新已有款型的只需兩周。而國內服裝業(yè)從設計、試做、生產(chǎn)到店面銷售，周期一般為6至9個月，國際名牌為120天。

　　據(jù)悉，ZARA的公司總部24小時處理來自全球近千家店的訂單，72小時內保證貨品從西班牙空運至全球任何一家專賣店;一周兩次新品到貨，一個月?lián)Q1次櫥窗陳列。

　　可復制的神話

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起讓快時尚有了更快的途徑，ZARA的神話有了被復制的可能。健崔說，因為年輕人早已習慣了在網(wǎng)上淘、秀、曬，互聯(lián)網(wǎng)可以隨時跟蹤到消費者的購物喜好，由此掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)，再通過單一、扁平化的網(wǎng)絡渠道就可快速反映到前端的設計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，整個流程的節(jié)奏可謂相當靈活。

　　“小批量、多款式”也是ZARA、凡客等遵循的原則，這樣一來，避免了撞衫，也就成功地吸引了追求個性化的年輕人。ZARA每年設計出來的新款就將近5萬種，投入市場銷售大約有12000多種。

　　快，讓這些以平價打市場的品牌在業(yè)績上一點也不輸給大牌。LADYMAX時尚網(wǎng)曾經(jīng)報道，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一，但是打開兩家公司財報，ZARA稅前毛利率比LVMH集團還高，達到23.6%。在原材料和品牌經(jīng)營成本不斷上漲的今天，“快”成了平抑成本的有力計劃。

　　當然，“快”的最終歸宿依然是品牌的文化符號，“快”讓這些時尚品牌在與社會和大眾的精神對話和互動中更具有主動性。