法國傳奇時裝屋夏帕瑞麗(Schiaparelli)近日指定了品牌創(chuàng)意總監(jiān)人選——來自意大利的設(shè)計師馬可·薩尼尼(Marco Zanini)，這無疑是當下巴黎時裝圈最勁爆的消息，也宣布了這個頂級老牌時裝屋復(fù)興計劃的開啟。

　　創(chuàng)立于上世紀20年代的夏帕瑞麗，在時尚史上地位卓然，其創(chuàng)始人艾爾莎·夏帕瑞麗是二戰(zhàn)前唯一能與可可·香奈兒分庭抗禮的女設(shè)計師，被后者稱為“永遠的敵人”。但由于戰(zhàn)后跟不上潮流變化，夏帕瑞麗于1954年關(guān)閉，直到2007年才被Tod’s集團收購。

　　馬可·薩尼尼將于2014年1月首發(fā)夏帕瑞麗的高定系列，同場競技的有香奈兒的卡爾·拉格菲爾德和迪奧的拉夫·西蒙等，他能否延續(xù)夏帕瑞麗的歷史高度，時尚界問號不斷。

　　據(jù)說初入巴黎時，時下正當紅的亞歷山大·王曾點名批評一些時裝屋老朽、落伍、業(yè)績一落千丈，稱它們根本沒有存在的必要。少年輕狂，殊不知“復(fù)興”正是這些老牌時裝屋近年來打出的旗號，且被盤活的品牌不在少數(shù)。

　　夏帕瑞麗不妨借鑒一下卡紛(Carven)的妙招，這個剛剛在上海舉行中國首場時裝秀的巴黎品牌，自從2009年聘請了新銳設(shè)計師古拉米·亨利(Guillaume Henry)后，僅僅用了四年就重回輝煌，不僅開辟了男裝線，旗下專賣店也從巴黎蔓延至上海、倫敦以及紐約。而復(fù)興秘訣無非就是老三樣：設(shè)計年輕化、一個明星擁護者、一件單品利器。

　　青春氣息

　　關(guān)于法國高級時裝定制歷史的書籍，都不會落下卡紛的名字。但進入21世紀，人們記得卡紛的只有那瓶叫做瑪姬(Ma Griffe)的香水了。

　　2009年，曾在紀梵希和paule ka擔任設(shè)計師的古拉米·亨利成為卡紛的創(chuàng)意總監(jiān)。走馬上任伊始，他就確定“年輕、時髦又帶著少女趣味的法式chic風”的新定位。“品牌不應(yīng)只停留在工作室里，而應(yīng)該走入女人們的生活中”，他解釋，自己希望為友好、迷人、平易近人的女孩們做些有趣的設(shè)計。接手卡紛后的第一個系列，古拉米·亨利既保留品牌簽名式的法式優(yōu)雅，又捎帶上一些男孩氣，拋棄了對法國高級定制文化的過度依賴，絕不盲目追求“創(chuàng)意”，變得更具實穿性。

　　這次上海大秀上的2014夏季系列，不管是滑板少年的開啟，還是花朵成衣的落幕，一直洋溢著青春時髦的氣息，可以看出設(shè)計師本人的趣味。古拉米·亨利說，他從來不為了得到靈感而研究時尚本身，反而會特別留意畢加索、弗朗西斯·培根等人的穿衣風格，“他們有一種非常隨意的精致感，優(yōu)雅而且獨特”。設(shè)計師于是把這樣的構(gòu)想和色彩帶入作品中，成為一抹調(diào)味劑，很是討年輕人喜歡。

　　而“設(shè)計年輕化”正是近年來老牌時裝屋的革新風向之一，因為能夠負擔得起奢侈品的人群正在不斷年輕化。高田賢三(Kenzo)是在這種轉(zhuǎn)變中獲益最大的品牌，面對年輕客戶群不斷流失的窘境，2011年，高田賢三招來了紐約潮店“開幕式”(Opening Ceremony)的兩位華裔主理人卡羅爾·李 (Carol Lim) 和溫貝托·梁(Humberto Leon)，他們帶來了衛(wèi)衣、登山夾克、棒球帽，這些改變性的轉(zhuǎn)變挽救了高田賢三，使之成為年輕人心目中的潮牌圣品，其標志性的虎頭衫和短靴銷量驚人，讓品牌重新站穩(wěn)腳跟。

　　明星路線

　　明星無疑是品牌最好的廣告，特別是對于那些尚在推廣階段、急需打響知名度的品牌而言。當前紅得發(fā)紫的時尚達人艾里珊·鐘(Alexa Chung)對古拉米·亨利的贊許，以及一次次穿著卡紛在鎂光燈下曝光的鏡頭，無形中增加了大眾對品牌的好感度。

　　另一個急待復(fù)興的巴黎老牌子帕高 (Paco Rabanne)也深知明星的力量。創(chuàng)立于上世紀60年代的法國高級時裝品牌帕高，在創(chuàng)始人帕高(Paco Rabanne)隱退后，逐漸被世人淡忘。帕高先生曾在1960年代設(shè)計出用金屬片、塑料片制成的時裝，將時尚帶入“太空”時代，但接下來的幾十年，它都在靠賣香水維系經(jīng)營。

　　2011年，印度設(shè)計師曼尼什·阿若拉接手后，也為帕高制定了“明星路線”，設(shè)計出一系列令Lady Gaga、凱蒂·佩里如癡如醉的舞臺裝，回歸大眾視野，并不斷登上雜志封面，成為明星爭穿的熱門貨。

　　幾個月前，帕高又宣布，現(xiàn)年30歲的設(shè)計師朱利安·多塞納將接任創(chuàng)意總監(jiān)一位。朱利安·多塞納曾在2008年到2012年期間與創(chuàng)意總監(jiān)尼古拉·蓋斯奇埃爾共事于巴黎世家。尼古拉·蓋斯奇埃爾如今轉(zhuǎn)投路易威登，成為品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)，但當年，正是他逐漸俘獲了麥當娜、妮可·基德曼等大明星的支持，才拯救了老邁的巴黎世家。朱利安·多塞納想必看在眼里，定會將其妙招運用在新東家身上。