X，寓意無限延伸與跨界融合；zone，代表音樂與藝術(shù)的激情碰撞。本屆展會(huì)海內(nèi)外潮牌領(lǐng)軍者以其出其不意的設(shè)計(jì)暢想，將來自時(shí)尚、藝術(shù)、音樂、文化等不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)靈感進(jìn)行品牌獨(dú)特視角的創(chuàng)意與詮釋，每一個(gè)潮牌蘊(yùn)含的富有生活哲理的設(shè)計(jì)內(nèi)涵與個(gè)性彰顯的設(shè)計(jì)元素，引領(lǐng)正在興起的國(guó)內(nèi)個(gè)性消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了更高品質(zhì)的潮流文化層面。

        本屆展會(huì)的潮流主題三天吸引了逾2萬人次前來觀摩交流。展會(huì)期間，主辦方就當(dāng)今潮文化主流意識(shí)以及進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式組織了一場(chǎng)高水平的潮流圈精英對(duì)話；并于展后在上海世貿(mào)商城二樓推出了popstore體驗(yàn)零售活動(dòng)，以期讓消費(fèi)者和市場(chǎng)通過親身體驗(yàn)去感受什么是潮流文化，去感知跨界與創(chuàng)意無處不在的生活方式。

       “X-zone”揭幕最in潮流思潮

        本屆展會(huì)最引人矚目的亮點(diǎn)是“X-zone”展區(qū)的首次亮相。主辦方世貿(mào)商城執(zhí)行副總裁羅偉超表示，旨在詮釋跨界文化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)與多元商機(jī)的潮流理念，“X-zone”展區(qū)從這屆開始將作為STA的標(biāo)志性展區(qū)地標(biāo)，致力于塑造海內(nèi)外具有引領(lǐng)性潮流風(fēng)尚的展貿(mào)合作、互動(dòng)交流與延伸推廣的平臺(tái)。本次展會(huì)以中國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)代表性潮牌為主，包括PizzaCutFive、adFunture、這也、老夫子等知名潮牌首度齊聚STA。

        與“X-zone”配套舉辦的活動(dòng)——“海外潮牌X模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”互動(dòng)論壇，此次參展的五個(gè)潮牌和中國(guó)好聲音主辦機(jī)構(gòu)、上海國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)服務(wù)中心等潮流界代表人物的對(duì)話，亦成為海內(nèi)外業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在如今潮流在全世界愈演愈烈之際，本次論壇的舉辦帶來了“什么是潮流”、“為什么引進(jìn)潮牌”、“潮牌文化獨(dú)特的跨界與創(chuàng)意視角”等系列話題的探討與解析。

        作為論壇主持人的羅總一語中的：“我們?yōu)槭裁匆M(jìn)這些潮流品牌，因?yàn)榉鲜袌?chǎng)發(fā)展的需要。穿出個(gè)性特色是當(dāng)今消費(fèi)大趨勢(shì)，所有的潮流品牌都有自己的概念和想法，這也是潮流品牌可以給予大家的時(shí)尚，而不是僅僅靠奢侈品，我們今后會(huì)引進(jìn)更多潮牌。‘X-zone’一定會(huì)作為STA的重要區(qū)域，展后的延伸服務(wù)popstore將讓大家對(duì)潮牌文化和生活方式有更進(jìn)一步的體驗(yàn)。”

        PizzaCutFive，一個(gè)具有幽默而搞怪性格的潮牌。以音樂為基調(diào)的服裝設(shè)計(jì)概念，用Pizza盒包裝產(chǎn)品的創(chuàng)意手法，形成了其獨(dú)有的音樂與時(shí)尚跨界碰撞的潮流個(gè)性。作為臺(tái)灣開創(chuàng)型潮牌文化代表，PizzaCutFive品牌創(chuàng)意總監(jiān)AbeeWu在論壇上帶來了對(duì)“什么是潮”的獨(dú)特解析。他認(rèn)為：“潮就是來源于次文化，每個(gè)國(guó)家的潮都有他自己的定位。”PizzaCutFive的成功得益于“體現(xiàn)臺(tái)灣精神的潮流品牌的聯(lián)名企劃策略”，PizzaCutFive在和臺(tái)灣最有名的一間賣鹵肉飯的餐廳“胡須張”的跨界聯(lián)營(yíng)中，通過對(duì)“胡須張”店面的改裝、餐具的改裝和餐點(diǎn)的改造，獲得全臺(tái)灣電子媒體的回響，從此之后就開啟了PizzaCutFive潮牌的本土聯(lián)營(yíng)之路。“我們一直找臺(tái)灣本土的一些品牌，包括制藥廠，十八頭人，還有7-11，還有臺(tái)灣很有名的小吃，我們以服裝為基底，事實(shí)上我們發(fā)展的是一個(gè)人文的概念，怎樣再重現(xiàn)三四十年前這些古老品牌的美好，并在這個(gè)年代進(jìn)行傳播推廣。我們目前最新做的事情就是推廣音樂。我們會(huì)把我們的衣服用專輯的概念，用黑膠唱片的概念，將每一系列的衣服用一首主題曲去呈現(xiàn)，希望通過這樣的跨界設(shè)計(jì)能夠讓一些音樂的感動(dòng)保留下來。”

        adFunture的品牌創(chuàng)始人，2002年開始從事Arttoy玩具設(shè)計(jì)，2003年進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，成立adFunture，專門進(jìn)行藝術(shù)公仔的設(shè)計(jì)。此次adFunture總監(jiān)EddiYip向大家展現(xiàn)了adFunture與adidas、Puma、Evisu、Lining、Reebok、SONY、Nokia等大牌進(jìn)行的跨界合作。“如何能夠?qū)⒊绷髟O(shè)計(jì)與一些大企業(yè)跨界合作？”EddiYip認(rèn)為其關(guān)鍵是持續(xù)保持設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力。adFunture跟歐美的平面設(shè)計(jì)師合作，建立良性的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和與大型企業(yè)合作推廣的兩端體系。“大家可以從這些大牌每一季在媒體上面的發(fā)布看到玩具、服裝、球鞋，這些都是我們過去三年制作的。現(xiàn)在我們的工作重心就是如何將設(shè)計(jì)應(yīng)用在不同品牌領(lǐng)域，然后更好進(jìn)行跨界合作的經(jīng)驗(yàn)推廣。”

        堅(jiān)守以大中華為主題元素的信念，“這也”在臺(tái)灣創(chuàng)造出一股前所未有的華流風(fēng)潮。在演藝、流行和時(shí)尚領(lǐng)域擁有豐富資源，加之品牌總監(jiān)方文山獨(dú)特文字美學(xué)功底，以周杰倫Jay命名的“這也”自開創(chuàng)之初就與眾不同。發(fā)展至今，以服裝為基底，“這也”開始了與藝術(shù)家的跨界合作，運(yùn)用東方元素推廣臺(tái)灣文化。“這也”品牌創(chuàng)意集合店的模式孕育而生，此舉不僅解決了潮牌普遍存在的市場(chǎng)通路問題，更成為服裝、藝術(shù)品等產(chǎn)品跨界延伸的潮流平臺(tái)。“這也”品牌主腦楷文表示：“今天我們?cè)谶@里展示的比較新的東西叫做中國(guó)風(fēng)的公仔，我們用杰倫創(chuàng)作的歌去介紹我們已經(jīng)在線上運(yùn)作的二十個(gè)品牌，希望通過音樂與藝術(shù)的跨界合作，借用這些熟悉的歌曲去推廣我們旗下設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的公仔。”

        誕生50周年的“老夫子”，如何從一個(gè)小眾的文化逐漸延伸變成一個(gè)潮流的代表？老夫子哈媒體股份有限公司行銷總監(jiān)何志焜介紹，“老夫子”一直保持與時(shí)俱進(jìn)的步伐，不斷與很多不同時(shí)期的潮流品牌、藝術(shù)家進(jìn)行各種跨界延伸合作。“我們希望透過不同的想法，不同設(shè)計(jì)的創(chuàng)意去把不同元素放在一起變成一個(gè)新的傳奇。我們非常尊重創(chuàng)作，非常尊重不同藝術(shù)家的創(chuàng)作元素，所以老夫子一系列的特許商品，就是非常顛覆傳統(tǒng)老夫子漫畫的元素。針對(duì)大陸市場(chǎng)，全新衍生的跨界合作是推出了我們的餐飲系列和不同的出版系列，希望在不同的層級(jí)去普及我們的老夫子品牌。”