電商發(fā)展瓶頸尚待突破
在虎門(mén)，許多企業(yè)做成品牌后并不甘心在本地市場(chǎng)坐莊買(mǎi)賣，他們的加盟店、專賣店、直營(yíng)店“行走”于全國(guó)各大中心城市，甚至是三線、四線的小城市。目前，全鎮(zhèn)現(xiàn)有各大品牌服裝在全國(guó)設(shè)立的專賣店、連鎖店3.6萬(wàn)余家，虎門(mén)已經(jīng)成為全國(guó)服裝業(yè)重要的集散地和輻射源。譚志強(qiáng)介紹說(shuō)，隨著虎門(mén)在全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)地位的凸顯，虎門(mén)電子商務(wù)發(fā)展更加迅猛，涉及服裝服飾、電子元器件、通信、食品、五金等各行各業(yè)，成為虎門(mén)鎮(zhèn)重要的新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2003年至今，虎門(mén)從事電子商務(wù)的企業(yè)或個(gè)體約有5000多個(gè)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，年銷售額達(dá)到500萬(wàn)元以上的服裝企業(yè)近200家，達(dá)到1000萬(wàn)元以上的服裝企業(yè)達(dá)100余家。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶網(wǎng)上東莞各產(chǎn)業(yè)銷售總額約為60億元，其中虎門(mén)有20多億元，占銷售總額的33%。而且，虎門(mén)鎮(zhèn)日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)20多萬(wàn)單。另?yè)?jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院華南分院提供的分析數(shù)據(jù)表明，虎門(mén)2012年電子商務(wù)交易額約150億元；從事電子商務(wù)代理的第三方服務(wù)公司已達(dá)100余家。
業(yè)內(nèi)人士指出，受資源、市場(chǎng)、管理等因素制約，目前虎門(mén)服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)難以實(shí)現(xiàn)新的突破，電子商務(wù)領(lǐng)域更是遭遇到資源分散、產(chǎn)業(yè)凝聚力不高等瓶頸的制約。與此同時(shí)，虎門(mén)鎮(zhèn)政府也意識(shí)到，加強(qiáng)電子商務(wù)資源整合、增強(qiáng)電商行業(yè)凝聚力、實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，僅靠產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電商基地等硬件建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須發(fā)展軟件項(xiàng)目，并與電商行業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)行配套，必須與服裝產(chǎn)業(yè)相融合，強(qiáng)化服裝產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。
大力發(fā)展電子商務(wù)“云計(jì)劃”已經(jīng)成為提升虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)資源的組織化程度、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要途徑。“通過(guò)"云計(jì)劃"打造產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，旨在把電商企業(yè)集聚在該平臺(tái)上，提升虎門(mén)電子商務(wù)的發(fā)展力度，并通過(guò)其電子商務(wù)硬件項(xiàng)目與軟件項(xiàng)目有效配套，以點(diǎn)帶面，打造虎門(mén)電商聚集區(qū)，引導(dǎo)服裝電子商務(wù)發(fā)展，形成示范帶動(dòng)作用。”譚志強(qiáng)說(shuō)，該平臺(tái)還將幫助虎門(mén)傳統(tǒng)服裝企業(yè)突破經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，從而不斷提升企業(yè)自主品牌及虎門(mén)服裝區(qū)域品牌的輻射力與影響力，提高虎門(mén)服裝行業(yè)在國(guó)際上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
虎門(mén)處于珠三角的幾何中心，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和四通八達(dá)的立體式交通網(wǎng)絡(luò)，是東莞唯一集高速鐵路、城際軌道、高速公路與粵港航線于一體的區(qū)域性交通樞紐，水陸空交通發(fā)達(dá)。這些優(yōu)勢(shì)為虎門(mén)商貿(mào)的繁榮及電商的發(fā)展提供了便利條件，也將為“云計(jì)劃”經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。主管虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的副鎮(zhèn)長(zhǎng)李鼎如認(rèn)為，可對(duì)企業(yè)進(jìn)行適時(shí)引導(dǎo)，多措并舉，鼓勵(lì)企業(yè)堅(jiān)持“傳統(tǒng)批發(fā)零售商+加盟店商+電子商務(wù)+高級(jí)定制”四位一體的同步發(fā)展，充分發(fā)揮其多重優(yōu)勢(shì)，形成合力，同時(shí)以創(chuàng)建這四種模式各自的品牌或以不同模式、不同款式等方式來(lái)消除四者之間的沖突，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，差異化發(fā)展。集中四者的優(yōu)勢(shì)，形成合力，達(dá)到疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“四輪驅(qū)動(dòng)”共同帶動(dòng)虎門(mén)服裝的再次騰飛。
