——中國(guó)國(guó)際面料時(shí)尚秀探尋產(chǎn)業(yè)升級(jí)之源

　　10月22日—23日，中國(guó)時(shí)尚同盟與全球最大的紡織商貿(mào)展InterTEXTILE聯(lián)合主辦的 “中國(guó)國(guó)際面料時(shí)尚秀”在上海浦東新國(guó)際博覽中心如約上演，包括志向科研、丹毛紡織、魯泰紡織、蘭精集團(tuán)、華奇印花和石獅品牌陣營(yíng)的鑫盛達(dá)、協(xié)盛協(xié)豐、向興集團(tuán)、聯(lián)邦三禾、聯(lián)盛紡織等5家企業(yè)分別在兩天的七場(chǎng)展會(huì)中亮相。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)面料企業(yè)正在尋找更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更高端的展示平臺(tái)，通過加強(qiáng)自身的“時(shí)尚溝通力”，來(lái)達(dá)到與服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意默契，并通過完成與消費(fèi)者的心靈溝通，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的走向。

　　縱觀國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，面料品牌已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的源頭動(dòng)力，并呈現(xiàn)出不斷向終端擴(kuò)張的趨勢(shì)，相比法國(guó)、意大利等時(shí)尚國(guó)度對(duì)面料企業(yè)與高端服裝企業(yè)的結(jié)合，中國(guó)面料企業(yè)還沒有走出“語(yǔ)境的困擾”，缺乏更多的交流機(jī)遇和平臺(tái)。

　　現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)眾多知名面輔料已經(jīng)意識(shí)到，宣傳策略將直接影響企業(yè)知名度和銷售，完成產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚升級(jí)，爭(zhēng)奪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)，需要更多地與類似中國(guó)時(shí)尚同盟的第三方組織攜手，提高面輔料企業(yè)的專業(yè)知名度，讓面料品牌與高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。

　　“動(dòng)”、“靜”相宜：面料秀演繹東方時(shí)尚神韻

　　作為中國(guó)面料企業(yè)難得的風(fēng)云際會(huì)，各大企業(yè)紛紛拿出了各具創(chuàng)意的代表性產(chǎn)品。

　　江蘇丹毛則展示了四款高科技功能面料——吸濕發(fā)熱面料可以捕捉空氣中含有較高動(dòng)能的水分子，將其吸附到纖維表面，使氣體液化產(chǎn)生凝集熱，提高服裝保暖性;抗靜電吸光發(fā)熱面料能將具有高光熱轉(zhuǎn)換效率和抗靜電性能的纖維與羊毛混紡，在寒冬快速吸收太陽(yáng)光并產(chǎn)生熱量;中空保溫面料則通過特殊的紡絲工藝獲得的中空度高達(dá)20%左右的纖維，和羊毛混紡以后，相同厚度的面料可以提供更優(yōu)異的保暖性能;遠(yuǎn)紅外保溫面料主要是在面料和纖維內(nèi)部加入了遠(yuǎn)紅外納米粉體，這些粉體可以吸收外界以及人體的能量，并釋放出人體可以吸收的遠(yuǎn)紅外輻射。

　　泰魯紡織借本次面料展平臺(tái)，發(fā)布了13/14秋冬色織襯衫面料流行趨勢(shì)，并詳盡推介了公司的兩大品牌魯泰格蕾芬和佰杰斯的新品發(fā)布情況。

　　志向科研公司以時(shí)尚防寒服風(fēng)格專家的身份，為各大服裝品牌提供了2013年秋冬防寒服面料解決方案。該服裝整體系列未來(lái)秋冬流行色彩的3大色系展開。每個(gè)色系包含不同客戶或風(fēng)格的相應(yīng)的色調(diào)、整體服裝配飾風(fēng)格的應(yīng)用，用未來(lái)一季的新色彩、新面料以及新的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)進(jìn)行演繹。讓客戶產(chǎn)生熟悉感并獲得啟發(fā)。

　　而集團(tuán)化參展的福建石獅軍團(tuán)，從東方審美視覺出發(fā)，整大量采用了棉、絲、麻、毛呢等材料，將各種富有創(chuàng)造力的時(shí)尚元素別出心裁地混搭設(shè)計(jì)，自簡(jiǎn)約中表達(dá)個(gè)性的張揚(yáng)，在低調(diào)中流露超凡的俊逸，賦予2012深秋以嶄新的時(shí)尚風(fēng)貌。

　　其中，華奇公司的“奇印-時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”從50年代盛行的經(jīng)典輪廓中汲取靈感，運(yùn)用充滿未來(lái)感的高科技面料和解構(gòu)設(shè)計(jì)，復(fù)古造型與印花相結(jié)合推出了浪漫花園、圖片印花、紡織線和黑與白四大系列，并以海洋為主題，推出了浪漫風(fēng)情的泳裝系列新品;而同樣來(lái)自石獅的向興紡織的參展面料則加強(qiáng)了紡織纖維材料的研發(fā)與創(chuàng)新，通過自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化、信息化等新型和特種織造技術(shù)，開發(fā)出多種功能性纖維。

　　據(jù)介紹，為了更好地表現(xiàn)紡織面料的時(shí)尚魅力和產(chǎn)品特點(diǎn)，除動(dòng)態(tài)發(fā)布秀外，主辦方還特意甄選發(fā)布秀中的近百套服裝以靜態(tài)展示的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，時(shí)尚買手和專業(yè)觀眾可以通過近距離接觸，感受新面料的工藝和質(zhì)感，深入了解發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品特色和風(fēng)格。

　　主辦方負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，面料終究是要做成服裝的，把面料以成衣發(fā)布的方式進(jìn)行推廣，可以更直觀地了解產(chǎn)品性能和成品效果，專業(yè)買手在選購(gòu)面料時(shí)會(huì)更加心中有數(shù)。更重要的是，通過時(shí)尚發(fā)布會(huì)的形式進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的推廣，對(duì)發(fā)布企業(yè)的品牌理念、開發(fā)實(shí)力、時(shí)尚化程度等綜合實(shí)力是一種考驗(yàn)，“而事實(shí)證明，中國(guó)高端面料企業(yè)很好地通過了考驗(yàn)，將東方神韻的時(shí)尚盛宴演繹得淋漓盡致。”

　　你時(shí)尚嗎?產(chǎn)業(yè)鏈源頭尚缺“領(lǐng)袖范兒”

　　當(dāng)記者問及中國(guó)紡織面料企業(yè)是否正在從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)配角身份，轉(zhuǎn)換為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的源頭力量，丹毛集團(tuán)負(fù)責(zé)人感慨說(shuō)，雖然從面料企業(yè)走向一個(gè)知名的服裝品牌看起來(lái)只有一步之遙，實(shí)際上這個(gè)距離很遠(yuǎn)，“想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)好的面料品牌，對(duì)于面料企業(yè)來(lái)說(shuō)需要更多、更好的展示平臺(tái)，類似這樣的時(shí)裝秀，絕對(duì)是打造高端時(shí)尚面料品牌的捷徑。”

　　有專家分析認(rèn)為，歐美面料企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)的最大的區(qū)別，就是中國(guó)企業(yè)依舊是制造商，而歐美企業(yè)更重創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，真正讓設(shè)計(jì)去引領(lǐng)時(shí)尚，“我們把面料稱為產(chǎn)品，他們把面料作為藝術(shù)品。我們追求數(shù)量，他們追求品位，流行和藝術(shù)感。”

　　中國(guó)面料企業(yè)要把握時(shí)尚，就是要跟上世界的潮流，該專家進(jìn)一步分析說(shuō)，“我們之所以離引領(lǐng)時(shí)尚距離還很遠(yuǎn)，最主要的劣勢(shì)在于我們還不夠了解最終消費(fèi)者，甚至只知埋頭生產(chǎn)，對(duì)下游的服裝企業(yè)也不夠了解。而同樣的，由于對(duì)面料品牌推廣力度的缺失，處于我們上游的設(shè)計(jì)師處團(tuán)隊(duì)沒有足夠的機(jī)會(huì)與面料企業(yè)交流，對(duì)于下游的服裝企業(yè)也缺少向我們提供需求的渠道，對(duì)于終端的消費(fèi)者，沒有交互和展示，面料品牌的價(jià)值體現(xiàn)自然無(wú)從談起。”

　　在國(guó)外，企業(yè)能夠通過更多的時(shí)尚展示舞臺(tái)完成與產(chǎn)業(yè)鏈各級(jí)的溝通，同時(shí)“面料第一”的理念也是一個(gè)全球趨勢(shì)。例如創(chuàng)立于2001年的米蘭國(guó)際紡織面料展，它是時(shí)尚之都意大利每年兩次的面料流行趨勢(shì)的交流與展示的盛會(huì)。來(lái)自米蘭的年輕時(shí)裝品牌LaVellu的設(shè)計(jì)師Salvatore曾經(jīng)表示，“面料和設(shè)計(jì)是時(shí)裝飛翔的雙翼，如果說(shuō)設(shè)計(jì)是時(shí)裝的靈魂，那么最恰當(dāng)?shù)拿媪线x擇，會(huì)讓這種認(rèn)知和表達(dá)得以實(shí)現(xiàn)，讓時(shí)裝的靈魂可以真正飛翔。”

　　中國(guó)的面料生產(chǎn)企業(yè)必須肩負(fù)起領(lǐng)袖責(zé)任，通過交互和展示，把握日趨一致的全球流行風(fēng)向，否則將被瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)拋棄，現(xiàn)在，中國(guó)面料企業(yè)已經(jīng)認(rèn)清自己的使命，并在更多的交互與展示中汲取靈感，進(jìn)而逐步開始了由內(nèi)而外的創(chuàng)新工作。

　　互動(dòng)+表達(dá)：“新T臺(tái)”打造“專業(yè)之星”

　　隨著企業(yè)品牌和推廣需求的多樣化，為面輔料商量身定制的、打造“專業(yè)之星”的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)正在增加，一方面面料企業(yè)可以根據(jù)業(yè)內(nèi)以及跨界交流捕捉時(shí)尚信息，將之融入創(chuàng)新工作，而在大量的展示過程中，中國(guó)面料企業(yè)的文化理念、發(fā)展模式和品牌建設(shè)工作，也為產(chǎn)業(yè)鏈各級(jí)直至終端消費(fèi)者所了解。

　　江蘇丹毛集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)正在以上海作為窗口，與全國(guó)紡織專業(yè)能力最強(qiáng)的上海東華大學(xué)長(zhǎng)期合作，進(jìn)行人才的選擇和培養(yǎng)。另外，在中國(guó)時(shí)尚聯(lián)盟的幫助下，企業(yè)正在與一些設(shè)計(jì)工作室洽談合作，通過設(shè)計(jì)工作室的時(shí)尚前瞻性，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。“現(xiàn)在，我們要求企業(yè)內(nèi)每一個(gè)環(huán)節(jié)的人員都要去研究和掌握相應(yīng)的時(shí)尚資源，在設(shè)計(jì)上了解未來(lái)市場(chǎng)的流行色、流行外觀、流行材質(zhì)等等，在研發(fā)中研究較為前沿的技術(shù)，推進(jìn)原材料的革新。”

　　而向興集團(tuán)負(fù)責(zé)人更實(shí)在展會(huì)上明確表示，企業(yè)從不把紡織單純當(dāng)作傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)看待，而是根據(jù)全球市場(chǎng)流行趨勢(shì)進(jìn)行研發(fā)、創(chuàng)新，走在時(shí)尚潮流的前沿。“現(xiàn)在，向興已經(jīng)建立起從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、儲(chǔ)運(yùn)銷售、技術(shù)服務(wù)等全員、全過程、全方位的質(zhì)量管理體系，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)確立了可信賴的質(zhì)量信譽(yù)，并通過參加國(guó)內(nèi)、外知名面料展會(huì)等機(jī)會(huì)，展示公司堅(jiān)持高端品質(zhì)路線的發(fā)展理念。”

　　而蓋奇集團(tuán)為了適應(yīng)日新月異的市場(chǎng)需求，集團(tuán)不斷完善產(chǎn)業(yè)格局，已形成一個(gè)從染紗、織造、后整理到成衣的綜合產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，通過連續(xù)四年獨(dú)家贊助中 “蓋奇杯”亞太地區(qū)T恤面料及花樣設(shè)計(jì)大賽，其產(chǎn)品質(zhì)量名聲鵲起，公司正在著力打造“中國(guó)T恤第一品牌”。

　　作為蓋奇的下屬公司，華奇同樣通過各種時(shí)尚盛典發(fā)掘自己的品牌資源。2010年，企業(yè)與著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師吳海燕合作，在“海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)”開幕式、“中國(guó)時(shí)尚同盟”等盛典上，全新展示了冷轉(zhuǎn)移印花面料和服裝的迷人風(fēng)采，而始于中國(guó)時(shí)尚同盟發(fā)布會(huì)，企業(yè)又與青年設(shè)計(jì)師化高峰開始了時(shí)尚品牌GETBUN的合作，截至目前，在華奇的合作名單中還有陳聞、李小燕以及英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)等一系列設(shè)計(jì)師的姓名。“通過與設(shè)計(jì)師的緊密合作，我們形成了一條‘設(shè)計(jì)——生產(chǎn)——整合推廣’的發(fā)展模式。隨著華奇對(duì)于冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)在全國(guó)范圍的深入推廣，全新的品牌視覺系統(tǒng)的規(guī)劃正在強(qiáng)化華奇的面料品牌影響力。另外，隨著年輕消費(fèi)群體對(duì)于時(shí)尚、環(huán)保理念的日趨認(rèn)同，公司也正在著手進(jìn)行相應(yīng)的環(huán)保品牌、產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷推廣工作。”

　　中國(guó)時(shí)尚同盟負(fù)責(zé)人表示，時(shí)尚發(fā)布會(huì)對(duì)中國(guó)面料企業(yè)的成功推廣，是對(duì)企業(yè)實(shí)力、品牌理念和企業(yè)文化等多層次的呈現(xiàn)，“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種推廣效果的增值空間不可限量。”

　　這次中國(guó)時(shí)尚同盟與Intertextile面料展的聯(lián)手，堪稱中國(guó)最強(qiáng)時(shí)尚力量與最強(qiáng)商貿(mào)展會(huì)的結(jié)合，數(shù)萬(wàn)名專業(yè)觀眾有幸一睹中國(guó)頂級(jí)面料商的時(shí)尚盛宴，而面料以成衣秀動(dòng)態(tài)發(fā)布，是本次活動(dòng)的最大特色。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，本次時(shí)尚秀體現(xiàn)出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)年輕化、消費(fèi)化、聯(lián)盟化和上游化四大趨勢(shì)，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，中國(guó)面料企業(yè)需要繼續(xù)加強(qiáng)自己的“時(shí)尚溝通力”， 挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵和體現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值觀，尋找人們內(nèi)心深處不變的時(shí)尚情結(jié);并動(dòng)用一切可以利用的渠道和手段，來(lái)豐富多元化的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)需求，真正成為引領(lǐng)潮流趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈“源頭領(lǐng)袖”。