在寧波環城西路南段776美食廣場的南邊，有一幢不起眼的四層小樓，這里是寧波太平鳥集團的總部。在這幢普通的小樓里，近三年來卻演繹著平均每年銷售額40%多的瘋狂成長速度，2011年公司進入國內服裝業前10強，營收達68億元，納稅進入寧波50強。
圖為“太平鳥-巢”家居用品店面設計圖
過去三年，在全球金融危機的大背景下，是什么成就了太平鳥的高速成長?
工作環境：無處不在的精致與時尚
走進太平鳥集團的辦公樓，一股時尚的氣息就撲面而來。這幢小樓集中了太平鳥集團快時尚產業最精華的部分，集團總部和旗下品牌的行政管理團隊、設計師團隊、銷售管理團隊幾乎都在這里辦公。
多元化的色彩搭配幾乎細致到了每個角落，個性化的辦公環境組合隨處可見。大樓的每個走廊都經過了精心的搭配，甚至太平鳥的員工餐廳也進行了設計布置。歐式風格讓人感到一種輕松、活潑，整體環境創意感十足。
在各個樓層，衣著時尚的工作人員們都在投入地工作，在二樓的男裝公司，設計師在對著電腦畫圖，銷售管理人員在電話聯絡門店安排鋪貨計劃，采購員則在安排加工和采購計劃。
“我們這里的辦公風格，跟歐洲的時裝設計公司非常接近，在這方面我們下了很大的功夫，就是要給員工創造一種氛圍，可以激發大家的工作熱情和創作靈感。”太平鳥集團品牌負責人表示。
經營模式：快時尚聯合+虛擬經營
這三年來，太平鳥平均每年的銷售額達到了40%多的增幅。而騰飛的基礎依賴于它所創立的“快時尚聯合+虛擬經營”模式，做強創意設計，是太平鳥從眾多競爭對手中脫穎而出的關鍵。
“我們這里大約有400多人辦公，基本上都是35歲以下的年輕白領，從面料選型、服裝設計，到下達采購和生產任務、制定銷售計劃，全部在這里完成。這里每年要設計出多達9000多款的服裝，要管理3000多家銷售店鋪，要傳遞給全中國人時尚的信號。”品牌負責人告訴記者。
該名負責人還表示：“太平鳥運作的是‘快時尚聯合+虛擬經營’的模式，做強設計和銷售兩端的高利潤附加值部分，走向產業鏈微笑曲線的兩端。產業鏈的中間生產環節，我們采取外發加工方式。”
根據太平鳥的規劃，到2015年，太平鳥的設計師團隊將達到300人，每年推出新款服裝10000款，服裝銷售額預計突破100億元，確立中國時尚產業領先者地位。
產品設計：與國際潮流同步
“快時尚有很多別人難以復制的特點，核心競爭力不再是質量、價格、市場規模，而是難以模仿的創意設計。”太平鳥集團董事長張江平說，張江平的認證微博簽名是“致力于新時尚生活方式的推動者”，這也顯示了太平鳥對自己的定位。
在太平鳥集團的一樓，有一間太平鳥風尚男裝的樣品間，這個樣品間里擺滿了太平鳥即將在今年下半年和明年上半年推出的新款男裝。
“這些即將上市的產品，都是與歐美的買手、潮流資訊分析師、設計機構進行了多次反復溝通后設計定調的，產品線做到了與國外的潮流同步，而不是簡單的跟隨。這方面我們也下了很大的功夫。”品牌負責人告訴記者。
人才培養：每年花幾百萬元送設計師出國考察
在太平鳥集團的這幢其貌不揚的小樓里，集中了太平鳥時尚產業的大部分設計師力量。太平鳥時尚產業的各個板塊都有自己獨立的專業設計師團隊，設計師力量達到250多人，每年設計的服裝款式達到9000多款，產品覆蓋了從20歲到35歲的所有年輕人。
據介紹，太平鳥集團每年都拿出幾百萬的經費用來支持設計師團隊出國考察時尚潮流、搜集時尚情報、開展與歐美設計師的深度交流，并結合中國本土文化進行創意設計。
“我們的設計師出國，就像逛天一廣場那么頻繁，而且每個季度都要請外國設計師來太平鳥講國際時尚潮流趨勢，培訓設計思路。這樣對設計師的提升會很快。”品牌負責人介紹說。
國際合作：與國外優秀競爭者合作
在國內不斷趕超同行的同時，太平鳥還與快時尚的創始者ZARA展開合作，能夠讓國外的優秀競爭者與自己合作，太平鳥對此感到很自豪。
到目前為止，太平鳥已經連續三年派出團隊到ZARA總部去學習交流，每次派出的人數都在10人以上，大部分都是專業的設計師，而ZARA也保持著對這位東方同行的關注。正是對創意設計的執著追求和大幅投入，使得太平鳥在產品設計上保持了與國際時尚潮流的同步。
除了強調設計力量和產品的領先性，太平鳥還強調快速反應這一“快時尚”產業的突出特點。太平鳥投入大量精力設立快單設計生產系統，3個月便能完成數百款服裝從設計到上市的全過程。
產品延伸：時尚生活方式的推動者
去年下半年，太平鳥啟動了另一項計劃——“太平鳥-巢”計劃，開始將“快時尚”復制到家居用品產業。“以后不僅你穿衣打扮離不開太平鳥，布置房間，甚至窗簾、布藝桌面、櫥窗陳列都要用到太平鳥的時尚產品。”太平鳥集團有關負責人表示，“太平鳥將推動產品延伸，更多地將太平鳥對時尚的理解帶入到時尚消費群體的生活中，讓太平鳥成為時尚生活方式的推動者。”
對于進入家居用品行業，太平鳥有著自己獨到的見解。太平鳥觀察市場發現，在國外，大多數家居用品都已進入時尚消費的領域，而在國內，隨著90后逐步進入適婚年齡，對家居用品的時尚度也會越來越關注，因此中國的家居用品行業也將迎來市場大擴容的時代。
目前，太平鳥已在世紀東方商業廣場開出一家專賣店，計劃今年內在萬達廣場、天一廣場、來福士廣場等多個商圈建設5個專賣店和1個旗艦店。
