導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品在近幾年的快速發(fā)展中，經(jīng)歷了瘋狂擴(kuò)張與沉淀后的“回歸”。今年學(xué)會(huì)了做減法，在精細(xì)化管理方面做了不少嘗試。
冬裝新品上市，各大快時(shí)尚類服裝品牌之間酣戰(zhàn)正盛，紛紛通過(guò)降價(jià)等行為來(lái)吸引用戶。而除了快時(shí)尚的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)外，另一面的質(zhì)量問(wèn)題也成為消費(fèi)者的一大心結(jié)。
近日，有媒體報(bào)道透露，H&M廉價(jià)面料是保持其快速出新的關(guān)鍵，棉、麻等面料制成的衣服，做工難免粗糙，快速的同時(shí)導(dǎo)致無(wú)法專注質(zhì)檢，流程倉(cāng)促，“質(zhì)檢過(guò)程中，加工廠只把部分合格布料拿去送檢，大批不合格產(chǎn)品則會(huì)流入市場(chǎng)。”
根據(jù)近日出爐的一份國(guó)際“快品牌”大陸門店分布表，涵蓋優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、無(wú)印良品等11個(gè)品牌。從該表數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)共有“快時(shí)尚”服裝品牌門店574家。從班尼路、森馬、美特斯邦威，到ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M，中國(guó)服裝市場(chǎng)正被國(guó)際品牌逐漸占領(lǐng)。
瑞典商業(yè)銀行分析稱，中國(guó)是H&M贏利最多的市場(chǎng)。H&M的首席執(zhí)行官卡爾·約翰·佩爾森確認(rèn)，中國(guó)將是H&M在2012年開(kāi)設(shè)全新門店最多的市場(chǎng)；又據(jù)了解，去年上半年ZARA在全球的銷售額中，來(lái)自亞太地區(qū)的占比達(dá)到了17%，其中中國(guó)地區(qū)達(dá)到了15%，而美國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)僅占12%；而優(yōu)衣庫(kù)最大的海外市場(chǎng)也在中國(guó)，最新季度報(bào)告顯示，優(yōu)衣庫(kù)70%的國(guó)際市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)和48%的總盈利增長(zhǎng)幾乎全部來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。
曾幾何時(shí)，這些“洋品牌”在中國(guó)消費(fèi)者的觀念中就是“高品質(zhì)”的代名詞，但從去年開(kāi)始，以H&M為首的快時(shí)尚品牌成為國(guó)內(nèi)各地工商、質(zhì)檢部門不合格產(chǎn)品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問(wèn)題層出不窮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，快時(shí)尚品牌“屢教不改”，包括ZARA、C&A、GAP總是會(huì)在“黑榜”上看到他們的身影。
從事紡織檢測(cè)的一位專業(yè)人士透露，一般來(lái)講，服裝檢測(cè)一次需要3—5天，如果服裝不合格，重檢需要7—10天，而對(duì)于快時(shí)尚企業(yè)來(lái)講，耽誤一天時(shí)間就可能導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法上架。所以質(zhì)管員“睜一只眼閉一只眼”也是非常正常的情況。
服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，快時(shí)尚是一柄雙刃劍，服裝生產(chǎn)如何破解“欲速則不達(dá)”的質(zhì)量的確是一大難題。這需要快時(shí)尚品牌們?cè)诳焖俜磻?yīng)機(jī)制，與質(zhì)量把控之間尋找到最健康的一個(gè)平衡點(diǎn)，并不是一味的“唯快是好”。
互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品在近幾年的快速發(fā)展中，經(jīng)歷了瘋狂擴(kuò)張與沉淀后的“回歸”。今年學(xué)會(huì)了做減法，在精細(xì)化管理方面做了不少嘗試。據(jù)凡客內(nèi)部人士介紹，凡客2012年精簡(jiǎn)優(yōu)化了供應(yīng)商，避免良莠不齊。在幾年的快速發(fā)展中也與供應(yīng)商建立起互信的合作關(guān)系，就訂單計(jì)劃、原料選定、款式設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)均有了緊密合作，建立起相當(dāng)?shù)娜嵝裕蝗刭|(zhì)檢嚴(yán)格把關(guān)，駐廠質(zhì)檢、質(zhì)檢前置后的出廠全檢等，還成立公司內(nèi)部的第三方“質(zhì)檢中心”，掌握產(chǎn)品的生殺大權(quán)；另外，指定服裝原料，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域選擇優(yōu)質(zhì)的專業(yè)供應(yīng)商，從源頭把關(guān)質(zhì)量。這些措施，都保證服裝質(zhì)量有了明顯提升。
凡客相關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露，“ZARA的很多衣服在凡客是過(guò)不了質(zhì)檢的，但是嚴(yán)格的質(zhì)檢實(shí)際上也在一定程度上限制了我們?cè)诳鞎r(shí)尚道路上的步伐，某些如歐根紗這樣的面料，一扯就破，ZARA可以做，但現(xiàn)在凡客會(huì)更多地去考量和綜合平衡保障產(chǎn)品質(zhì)量。”
