你不可能每天都走進博物館，但可以每天都上天貓，天貓把博物館搬進你的生活。

“1000元，就去買一個膠帶？”這個念頭不斷在心里冒出來，月容為這個想法感到瘋狂。

不過，這正體現了故宮膠帶的魅力。還在讀書時，月容就迷上了故宮膠帶，前后購買了上百卷，砸進去六七千，把家里的抽屜幾乎都占滿了。其中一些絕版的膠帶，現在價格已經漲了一百倍。

月容的背后，是一個正在蓬勃發展的文創消費市場，而天貓則把這個市場推向了大眾。以故宮為例，目前超過10000種文創產品，大部分都可以在故宮天貓旗艦店買到。

如今，天貓上的博物館越來越多了。包括故宮在內，國內已有11家博物館上線天貓。去年7月，大英博物館入駐天貓。今年，或許還將迎來梵高、大都會等更多的國外博物館。

天貓搭臺，博物館唱戲，一場互聯網上的“文藝復興”，正在徐徐拉開帷幕。

收藏故宮膠帶，她已砸了六七千

對于月容來說，故宮幾乎已經占滿了她的生活。確切地說，是故宮天貓出的膠帶。

一年多前，在朋友那里看到故宮的膠帶，天貓上一搜，沒忍住就下單了，沒想到后來卻入了一個“大坑”。

因為從小就喜歡文創相關的產品，故宮系列膠正好撞到了月容的心里。直到現在，砸在上面的錢已經六七千了，大概收集了有一兩百卷故宮膠帶。而那個時候她還是學生，沒有收入來源，眼見著膠帶填滿了家里的抽屜柜子，連支持她的媽媽都忍不住提醒她：適可而止吧。

不過，喜歡是放肆，月容漸漸地開始收集全套故宮系列膠帶，甚至不惜重金從閑魚等二手平臺上淘絕版。“很多好看的還會相同的買很多卷，不然根本舍不得拆開來用”。

故宮天貓旗艦店介紹一款產品：膠帶的紋祥來源于故宮博物院珍藏的杏黃色段綴繡八團云龍女夾龍袍，設計師選取龍袍中海水江涯紋樣，用細膩的燙金工藝還原龍牌的雍容華貴和精致紋樣。

人們從故宮天貓旗艦店買來這些膠帶做手賬，貼小物件，送禮，也有一部分像月容一樣的愛好者們踏入了收藏的坑。月容向我展示了她的戰利品。這些膠帶原價差不多在一二十左右，貴一些的在四五十。不過有一些因為已經售罄，變成“絕版”，夸張的翻了一百多倍。

 格格系列膠卷已成絕版，價格已經漲到1000多元

“我這些不算啥，很多大佬收齊了才厲害。”月容說她入坑比較晚，后期的故宮膠帶基本能在故宮天貓店上收齊，但是早期的只能通過二手市場。她還加入了一個故宮文創群，互相分享信息，還能進行交易。除了故宮膠帶，還有人收集故宮擺件娃娃及其他物件。

月容做的故宮膠帶圖鑒

“你看這些膠帶其實都來自于故宮里面的藏品，包括仙鶴的元素，還有好多花紋是從后妃的服飾上汲取來的。”提起故宮膠帶及其背后的故事，月容滔滔不絕。隔著屏幕，都能想象到她眼里的光。

小小一卷膠帶，看起來沒什么大用。不過，這一卷紙帶卻還原了整個故宮。在看到、摸到、收集、創作、交流的過程中，它們在悄然之間完成了一個文化傳遞、記錄的過程。

做文創，故宮是認真的

“沒有太多用途，但就是想買。”

月容把買來的膠帶做成了圖鑒，又自制了一些Q版的小頭像，或許這也算一種用途吧，她笑著說。

隨著生活水平的提高，國人消費觀念悄然改變，相比商品本身，文化價值與帶來的精神享受越來越受到青睞，人們也越來越愿意為文化附加值買單，這催生了博物館在互聯網上的文藝復興。

最近幾年，越來越多人跑到天貓和淘寶平臺上搜索“博物館”。僅僅從2018年1到10月，這個數字就到了兩年前同期的近2倍。這之中，大多是生活在一二線城市的年輕人。

月容這樣的愛好者需要故宮文創帶來的驚喜和慰藉，而故宮博物館也需要讓塵封的歷史文化走近人們的生活，正是在與消費者近距離的接觸過程中，完成了“IP收割機”的華麗轉身。

而天貓就像一座“橋梁”，鏈接了這一切。與此同時，它也在改變著什么，創造著什么。

此前，故宮博物院副院長閆宏斌就曾公開表示：過去幾年，故宮的文化創意以產品的介質，通過天貓官方旗艦店，讓廣大用戶認識且熟知，認識了一個完全不同的故宮。

2017年故宮文創產品的營收是15個億，據說超過1500家A股上市公司水平。

皇帝擺著奧特曼打小怪獸的姿勢、宮女妃嬪們比著剪刀手……原本嚴肅莊重的故宮人物“萌”壞了眾人，它們來自故宮150多人的文創團隊，在策劃、設計、生產、銷售各個環節各司其職。

如今，故宮文創產品種類超過一萬。從2016年上線天貓至今，故宮博物院文創旗艦店粉絲數達到257萬，天貓上的銷量以每年近2倍增速增長，化身“中國文創第一網紅”。

“改變傳統的傳播方式，讓故宮文化遺產資源活起來”。故宮博物院院長單霽翔說。

記者注意到故宮天貓旗艦店的一款 “如意琳瑯圖籍”，也叫故宮燒腦解密游戲書，隨書還有18件暗藏玄機的附件，實體書籍再加上手機游戲的互動體驗，帶上腦洞穿越到乾隆年間來場大冒險……邊玩邊動腦，順便科普一波故宮歷史文化知識，故宮做文創是“認真的”。

2019年，故宮文創將圍繞“金榜題名”“龍鳳呈祥”等主題，在天貓首發文創系列IP款新品。

天貓上的博物館大會

不止故宮，天貓上的中國本土博物館還有中國國家博物館、蘇州博物館、上海博物館、陜西歷史博物館、頤和園、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館等11家博物館。

主打大氣端莊濃濃中國風的中國國家博物館；主推“唐朝風”的陜西歷史博物館；宛如江南女子般溫婉秀麗的蘇州博物館…..代表當地歷史文化特色的博物館，在天貓上也被賦予了不同的人格。

如今，它們在天貓上的粉絲從近2萬到80萬不等，其中有兩家年訪問量超過千萬人次。故宮天貓旗艦店的成功給了它們看得到的想象空間——文創“觸網”：廣闊天地、大有作為。

“國內的（博物館）基本進來了，國外的會是接下來的重點，比如梵高，大都會。”天貓相關業務負責人介紹說。大英博物館天貓旗艦店或許可以作為一個優秀的范本。

作為全世界最著名的博物館之一，大英博物館坐擁800萬件藏品，幾百年來的歷史使命便是向公眾普及歷史與藝術。不過，高昂的運維成本一度使場面尷尬，它需要自我造血，才能談教育世人。

與天貓的合作便是其中一步。2018年7月，大英博物館在天貓開出旗艦店，一上線就賣斷了貨。目前，大英博物館天貓旗艦店的粉絲數量超過53萬，在線銷售的眾多商品中，劉易斯西洋棋國王王后擺件冰箱貼、埃及元素玻璃杯、羅塞塔石碑燙金膠帶都賣得很火。

大英博物館天貓旗艦店商品詳情頁截圖。網友為劉易斯國王配上表情包，原來神秘莊嚴的人物頓時變了畫風。

進入中國市場，大英博物館并沒有水土不服，與阿里魚及天貓合作IP授權，與小米、美圖等40多家品牌達成合作，或許，大英博物館“在商業上落后”的歷史將要結束了。

從故宮到大英博物館，譜寫了天貓上的文藝復興，而它們在天貓上的故事才剛剛開始。

一直以來，文創產品的品類單一、缺乏新意都是一個中外博物館頭疼的大難題，而天貓則提供了一個互聯網化的解決方案。2019年，“天貓新文創”將通過數據分析，推動文創IP的開發。而天貓上百萬商家資源，也將為這些文創IP的商業化落地帶來新的想象空間。

編者按

消費，拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，如今在國民經濟中正在發揮越來越重要的作用。2018年，我國社消零售總額達到38萬億人民幣，比上一年增長9%，高于6.9%的GDP增幅。國家統計局副局長盛來運披露：“2018年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為76.2%。”
作為反映國民經濟的“晴雨表”，“阿里經濟體”對此有著無比真切的感受。淘寶上，以大碼服裝、孕婦彩妝、編程玩具為代表，2000多個特色市場正在蓬勃發展；天貓上，2018年“雙11”全球20萬個品牌首發5000萬款新產品，比2017年增長300%；餓了么，外賣之外的跑腿服務正在快速增長，2018年100元以上訂單比2017年增長56%；飛豬上，出境游增速超過境內游20%，三四線城市用戶旅行人次同比增長超30%。
個性化消費、數字化消費、精品化消費正在形成氣候，一個前所未有的“新消費時代”撲面而來。暮春三月，萬象更新。恰逢新一年謀篇布局之際，我們推出“新消費”系列報道，呈現中國經濟增長的內在活力。