作為新零售策源地，杭州的百年商業(yè)街延安路，成了全國(guó)領(lǐng)先的“新零售大街”。那首引爆社交網(wǎng)絡(luò)的《延安路》生動(dòng)地描述了這些場(chǎng)景：南有新零售茶館，北有天貓便民服務(wù)中心，各地的盒馬鮮生把澳洲龍蝦閃送到家，還有智能母嬰室、智慧家居體驗(yàn)館……
一個(gè)個(gè)“全國(guó)首創(chuàng)”的新零售業(yè)態(tài)，構(gòu)成傳統(tǒng)經(jīng)典“杭州十景”之外的“新零售十景”。它們也正從杭州推廣到全國(guó)，落地為人們真切可感的日常生活。延安路、前門大街、南京路、春熙路，這些中國(guó)大城市里標(biāo)配的商業(yè)街，都在因天貓新零售煥然一新。
▲杭州延安路上的西湖銀泰開出天貓國(guó)際線下體驗(yàn)店，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕
天貓新零售正在為城市消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造新平臺(tái)、新支點(diǎn)。作為今年消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃的重要內(nèi)容，商務(wù)部近日召開全國(guó)高品位步行街建設(shè)工作動(dòng)員會(huì)議，提出將培育一批高品位步行街，打造中國(guó)的香榭麗舍大街。作為城市消費(fèi)和創(chuàng)新的主要載體，天貓新零售已成全國(guó)知名商業(yè)街標(biāo)配。
商務(wù)部指出，高品位步行街應(yīng)該是這樣的：區(qū)位優(yōu)越，商業(yè)資源豐富;環(huán)境優(yōu)美，公共設(shè)施健全;功能完善，名品名店集聚;特色鮮明，文化底蘊(yùn)深厚;消費(fèi)吸引力和輻射帶動(dòng)力明顯，在國(guó)內(nèi)外享有較高知名度和美譽(yù)度。以天貓新零售作為標(biāo)配的商業(yè)街、步行街，成為特色鮮明、消費(fèi)吸引力強(qiáng)勁的佼佼者。
建設(shè)高品位步行街是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的必然要求，也是提升城市商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)實(shí)體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要載體。618期間，天貓新零售將巨大的線上勢(shì)能帶到線下，上海、北京、深圳、杭州等幾座“新零售之城”及其商圈，成為全國(guó)消費(fèi)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。
知名的北京前門大街、王府井大街依托天貓新零售，塑造“線上+線下”、“商品+服務(wù)”、“零售+體驗(yàn)”的零售新格局。天貓618期間，天貓聯(lián)手全球最大體育零售商Intersport，在前門大街打造超級(jí)智慧門店，“百搭魔鏡”、“智能導(dǎo)購(gòu)”、“5公里內(nèi)一小時(shí)送貨上門”等新零售服務(wù)，使老牌商街瞬間成為吸引年輕消費(fèi)者的網(wǎng)紅地標(biāo)。英文科技博客TechNode驚呼，“在這家位于北京的新零售門店里看到了消費(fèi)的未來”。
在與國(guó)際知名商業(yè)街同場(chǎng)競(jìng)技中，天貓新零售將是中國(guó)商業(yè)街的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
商業(yè)繁榮的上海，制定了全力打響“上海購(gòu)物”品牌、建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市的3年行動(dòng)計(jì)劃，并把打造世界級(jí)步行商業(yè)街作為一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。今年，天貓將與150余個(gè)品牌合作超級(jí)品牌日，預(yù)計(jì)近一半活動(dòng)將在上海舉辦。天貓新零售助力上海擦亮購(gòu)物名片，打造全球新品首發(fā)地，也賦予南京西路等商業(yè)街以全新魅力。在南京西路，各種新零售業(yè)態(tài)應(yīng)接不暇——Lily商務(wù)時(shí)裝天貓智慧門店、全球最大的星巴克烘培工坊……它們都成為上海作為全球時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的縮影。
新零售之城排位第五的廣州，在利用新零售改造傳統(tǒng)商業(yè)街的關(guān)鍵時(shí)刻沒有缺席。歷史悠久的北京路商業(yè)街擁抱新零售，接入口碑后消費(fèi)大增。在剛剛過去的6月，北京路·口碑街的日均交易筆數(shù)達(dá)1.4萬筆，日均交易額超百萬，這也意味著這條傳統(tǒng)步行街在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)助力下加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為充滿活力的“新零售步行街”。
“過早戶部巷、宵夜吉慶街”，這兩條武漢人最熟悉的商業(yè)街，已成天貓新零售的最佳展示地。《湖北日?qǐng)?bào)》刊文《吉慶民俗街：從武漢的美食名片升級(jí)到熱門景點(diǎn)》指出，武漢市商務(wù)局和支付寶口碑聯(lián)合宣布，武漢第一條“口碑街”正式落戶吉慶民俗街。利用口碑人氣、交易評(píng)價(jià)等消費(fèi)大數(shù)據(jù)，商戶更了解消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)。吉慶民俗街也從武漢市的傳統(tǒng)名片，升級(jí)為全國(guó)性的新零售地標(biāo)。
▲天貓聯(lián)手美圖在成都春熙路搭建快閃店“大片實(shí)驗(yàn)室”
消費(fèi)力驚人的成都，也在擁抱天貓新零售。在繁華的春熙路，618期間，天貓聯(lián)手美圖手機(jī)搭建快閃店“大片實(shí)驗(yàn)室”，吸引大批潮人參與并在各大視頻平臺(tái)同步直播，從中可以窺見成都消費(fèi)者對(duì)新零售的熱情。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬對(duì)此指出，通過建設(shè)高品位步行街，匯集優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有助于擴(kuò)大有效供給，減少消費(fèi)外流;也有利于研發(fā)新產(chǎn)品、探索新模式、引領(lǐng)新消費(fèi)，滿足消費(fèi)升級(jí)需求，繼續(xù)發(fā)揮消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主動(dòng)力的作用。正基于此，越來越多的城市紛紛致力打造“新零售之城”、“新零售大街”，作為滿足中高端消費(fèi)、助力城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要平臺(tái)。
