賣了幾十年的產品后，亞馬遜知道消費者正在買什么，何時買?，F在亞馬遜開始剔除中間商，銷售自己生產的商品。通過旗下AmazonBasics自有品牌，亞馬遜銷售各種小商品，包括iPhone充電器、電池、電源線，甚至還有瑜伽柱、背包、毛巾。

　　對于這些產品，你的品牌意識可能沒有那么強，誰會關心它是金霸王（Duracell）電池還是松下電池呢？亞馬遜如果看到某件產品賣得好，可能會與制造商合作，自己制造，這是一種策略，它讓供應商恐慌，從長遠來看這種策略對合作不利?，F在亞馬遜銷售許多類型的產品，它建了許多品牌，這些品牌在亞馬遜網站（amazon.com）之外并沒有出現，亞馬遜刻意低調，沒有明確告訴大家它們是亞馬遜自己制造的產品。

　　通過美國專利商標局（USPTO），Quartz查看了亞馬遜已經獲得或者正在申請的800多個商標，發現亞馬遜有19個品牌正在亞馬遜網站上銷售產品或者建立了產品頁面。

　　名單如下（前面是品牌名，后面是銷售的產品）：

　　Arabella：女用貼身內衣褲

　　Beauty Bar：化妝品

　　Denali：工具

　　Franklin&Freeman：男鞋

　　Happy Belly：新鮮食品

　　James&Erin：女裝

　　Lark&Ro：女裝

　　Mae：內衣物

　　Mama Bear：嬰兒產品

　　Myhabit：日用消費品

　　North Eleven：女裝

　　NuPro：科技附件

　　Pike Street：亞麻制品

　　Pinzon(by Amazon)：亞麻制品

　　Scout+Ro：童裝

　　Single Cow Burger：冷凍食品

　　Small Parts：配用配件

　　Smart is Beautiful.：衣服

　　Strathwood：家具

　　在這些品牌中只有一個標明是亞馬遜產品，那就是Pinzon，它是一個床單、毛巾品牌。至于其它品牌，在消費者眼中就像其它公司的產品一樣，好像它們只是在亞馬遜網站銷售。唯一能告訴我們這些品牌與亞馬遜有關的信息就是公司的網站，比如Arabella的網站，上面會寫明產品專供Prime會員。之所以獨家是不是因為這些產品是亞馬遜制造的，還是因為這些企業與亞馬遜簽署了協議，我們不是很清楚。

　　亞馬遜還在申請或者已經擁有一些商標，它們目前沒有銷售產品，名單如下：

　　Bloom Street：家庭用品

　　Concrete New York：皮革制品

　　Familyhood：嬰兒產品

　　Find：手袋

　　GT Prime：汽車產品

　　Instant Pretty：化妝品

　　RV Me：房車

　　Single：冷凍食品

　　Skate Creek：音樂服務

　　Sweatermen：男裝

　　在自己的網站之外，亞馬遜可能還有其它一些品牌，它們沒有商標。在亞馬遜網站上有許多企業銷售產品，有時這些企業的地址是一樣的，在USPTO網站資料中，它們的地址都指向Delaware的一家公司。這些品牌包括：

　　Goodthreads：衣服

　　The Fix：手袋和皮革制品

　　Coastal Blue：游泳衣

　　Ella Moon：女裝

　　Ocean Blues：游泳衣

　　Paris Sunday：女裝

　　Presto!：清潔產品

　　Rebel Canyon：男裝

　　Smitten：女裝

　　亞馬遜新聞發言人回應稱：“亞馬遜有許多的品牌，包括Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix、Lark&Ro?！?/P>

　　紐約廣告代理商DiMassimo Goldstein的CEO、直接經濟專家馬克·迪瑪斯摩（Mark DiMassimo）認為，亞馬遜秘密培育自有品牌是符合邏輯的，畢竟亞馬遜品牌名延伸的范圍有限。他還說：“‘哦，老天，這款亞馬遜個人潤滑劑真是太性感了！’你能想像大家會這樣說嗎。亞馬遜品牌存在局限性，最好不要越界?！?/P>

　　亞馬遜積極進入新業務，尤其是那些沒有與知名品牌建立合作關系的業務，這樣做可以給客戶一種印象：它的網站有許多選擇，事實上，客戶只是在不同亞馬遜品牌之間選擇。