制圖/楊仕成
進入6月中旬，618購物節的兩大主角京東和天貓正使出渾身解數來應對這場上半年最重要的電商節。截至6月11日，在京東熱銷三級品類中，手機、空調、筆記本電腦、服裝和平板電視名列交易額TOP5。在剛剛過去空調電視天貓品類日，空調同比增長774%，電視機同比增長569%。
雖然今年618活動進行過半，但各大電商巨頭似乎仍留有后手，以在618當天上演巔峰對決。
618持續升溫的背后，主流電商平臺鉚足了勁，打出不同的玩法。阿里和京東之間的戰爭愈演愈烈，這對老對手不約而同地將殺手锏指向了“零售”。
強調開放性的京東，今年提出“X+零售”的五大“新玩法”。其中，“技術+零售”指利用人工智能結合大數據和千人千面，為消費者提供個性化的推薦，結合AR、VR技術開展互動體驗，同時利用無人機、無人倉等實現智慧物流。“品牌+零售”則是京東聯合百大中國品牌共同推出“超級中國品牌盛典”，攜手明星為消費者展示優秀品牌。
2017年是阿里巴巴“新零售”戰略的元年，天貓據此主打618理想生活狂歡節。除了將品牌口號從“上天貓就購了”升級為“理想生活上天貓”之外，還聯手全球18萬品牌狂歡，為消費者讓利百億。
作為正在迅速崛起的第三極，蘇寧易購把重點放在了體驗上，將聯動4000家門店共同開啟年中大促。“現在的消費是場景式體驗，讓消費者在場景化店鋪里進行體驗與互動。
此外，包括唯品會、網易考拉、洋碼頭在內的電商也在618期間發力。唯品會將品牌、戰略升級為“全球精選正品特賣”；網易考拉推出“618海淘盛典”；洋碼頭則開啟“洋物運動”。
隨著618的臨近，京東和天貓之間的對決愈演愈烈。誰會成為這場大戰的贏家呢？
電商分析師魯振旺告訴華西都市報-封面新聞記者，談不上誰贏，京東的優勢是在3C和家電領域，天貓的優勢是在服飾領域，雙方的競爭不在一個維度。但從618的銷售規模來看，京東取得的成績應該會大于天貓。中國電子商務研究中心研究員曹磊向華西都市報-封面新聞記者表示，618的主戰場和發起人都是京東，最大的贏家應該也是京東，但天貓也能分一杯羹，而且這杯羹比往年要大。
對于618能否成長為和雙11抗衡的購物節，魯振旺認為不會，“主要還是季節因素決定，618是夏天，而雙11恰逢秋冬換季，消費者的購物欲望更強。”曹磊表示，618發展勢頭很快，大有逼近雙11成為第二大購物節的趨勢，但距離雙11還是有一定距離。
618是2017年中國電商的首場促銷盛宴。新零售下的618，呈現出了哪些特點？曹磊認為有3個轉變，一是從單純向消費者銷售向為服務消費者內在需求轉變，二是從低端價格戰向中產階級經濟轉變，三是以電商為主參與的游戲轉變為線上線下聯動的行業年中大促。
