據記者從第三方電商數據平臺獲得的在線監測數據顯示，2017年2月份，淘寶全網（含天貓）女裝總銷售量達到8714.53萬件（套），總銷售額為171.96億元左右，與上年同期相比，增長83.69%。

　　分品牌來看，大喜自制實現銷售額6.15億元，其次為南極人，銷售額2億元，第三名為only，銷售額達1.33億元。

　　分品類來看，褲子類商品實現銷售額19.9億元，其次為牛仔褲，銷售額為13.1億元，連衣裙類商品銷售額為12.98億元。

　　就2月份的情況來看，與上月相比保持下降態勢，而去上年同期相比則保持增長勢頭。

　　華金證券分析師王馮介紹，2011-2015年，我國電商市場規模快速增長，其中網絡購物的用戶規模和金額呈現同步高增長。2015年網絡購物用戶總規模達4.1億人，增長率為14.3%；網絡購物市場規模3.8萬億元（+36%），2016年三季度網絡購物1.15萬億元，同比增長24%。在其看來，我國服裝電商銷售額占網絡購物總額20%；服裝線上銷售/服裝總零售額在30%以上，這一比例高于其它成熟市場。從美國服裝零售看，線上服裝銷售的占線上總零售額的20%。服裝線上銷售/衣著類銷售在17%左右。

　　王馮認為，過去服裝線上銷售持續快速增長，除了電商整體流量上升，銷售上升的背景下，對于服裝而言，價格低、便利性，可能是服裝網絡購物發展快速的最根本原因。此外，在2011至今，正好于服裝企業庫存高、終端銷售由過去20%的增速下降到十幾甚至個位數增長的時期，在這種背景下，服裝企業主動通過電商去庫存，也是電商產品價格低的原因，幵加速了線上銷售的增長。

　　王馮談到，對于電商商品來說，除了產品成本之外，推廣費用、物流費用占比相對較高，服裝的推廣費用可高達15-20%，對于競爭更激烈的女裝而言，推廣費用可能更高，達到20%以上。按照返樣的費用比例測算，大眾化的服裝商品，尤其是低價服裝，3倍加價率的電商服裝產品，已經難以盈利。高端服裝在包裝、物流方面的費用率可能較低，但推廣費用也較高，同時，高端商品的線上銷售的售后服務、售中體驗也是難以提升的。

　　王馮指出，就電商的競爭格局而言，B2C的發展持續快于C2C，這也符合服裝行業的競爭歸根結底還是供應鏈的競爭，品牌企業在網絡銷售中相比個人賣家將占有絕對優勢的市場份額，再看B2C的市場份額，天貓占一半以上，2015年天貓市場份額為58%，這就意味著，服裝企業要做線上市場，就要在天貓上占有一席之地，這將導致眾多服裝品牌去競爭天貓這一個平臺的廣告、流量，其推廣費用必然持續上升。

　　王馮分析，對線下企業而言，實體店的回歸不是簡單線上轉線下，而是重規體驗、有性價比的產品回歸。對于消費者而言，最終，服裝消費回歸購買行為的本質，將回歸產品本身。對于服裝品牌企業而言，線上和線下只是其銷售的形式和渠道，供應鏈管理、產品管理與市場定位才是根本。另一方面，傳統線下服飾品牌對于純電商品牌而言，往往在信息化和大數據處理中處于弱勢，因此，做好企業到終端的信息化系統，通過大數據的收集和反饋端做到更精準的營銷，使得用戶更細分和個性化，幵從供應鏈快速反應和實現，在供應鏈高效中提升終端銷售和庫存減少。