當(dāng)前，海外品牌想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，天貓可能是它們首選的“試驗(yàn)場(chǎng)”。但天貓本身過(guò)于龐大，入駐的品牌成百上千，新入駐的品牌很可能不敵那些早已占好坑位的品牌，而淹沒(méi)在眾多海外品牌中，難以被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)。
如何解決這個(gè)問(wèn)題呢？天貓為這些入華的“新手”品牌們準(zhǔn)備了一個(gè)曝光的好場(chǎng)所。
在天貓App中“品牌資訊”板塊中，有一個(gè)“大牌入駐”的專(zhuān)題。這便是天貓為新入駐品牌們準(zhǔn)備的專(zhuān)屬舞臺(tái)。
記者發(fā)現(xiàn)，在“大牌入駐”專(zhuān)題頁(yè)內(nèi)，天貓會(huì)為最新入駐的新品牌提供將近一屏的展示區(qū)。品牌名稱(chēng)、入駐日期、優(yōu)惠活動(dòng)和簡(jiǎn)單介紹都較為醒目，還會(huì)顯示正在圍觀該品牌的用戶(hù)數(shù)量。
點(diǎn)擊“進(jìn)入店鋪”后，便會(huì)進(jìn)入該品牌的旗艦店。目前，不論品牌是在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，還是在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)海外旗艦店，都會(huì)在“大牌入駐”專(zhuān)題頁(yè)內(nèi)呈現(xiàn)。也就是說(shuō)，在這個(gè)專(zhuān)題中，用戶(hù)可以看到所有入駐天貓或天貓國(guó)際的新品牌。
同時(shí)，那些即將開(kāi)業(yè)的品牌旗艦店會(huì)在這個(gè)專(zhuān)題頁(yè)中為用戶(hù)發(fā)布“預(yù)告”，并顯示店鋪開(kāi)業(yè)的倒計(jì)時(shí)以及開(kāi)業(yè)前夕的預(yù)熱促銷(xiāo)活動(dòng)。點(diǎn)進(jìn)店鋪會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然尚未開(kāi)業(yè)，但商品已經(jīng)上架并進(jìn)行預(yù)售了。
而那些已經(jīng)入駐的品牌旗艦店，則會(huì)按入駐時(shí)間依次在下面展示。除了注明入駐時(shí)間外，每個(gè)品牌還配有極為精簡(jiǎn)的說(shuō)明，如“美國(guó)百年大牌鑄鐵鍋具”、“韓國(guó)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌”等，來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹。不過(guò)這些說(shuō)明里也摻雜了一些奇怪的形容語(yǔ)，例如“狙擊你的少女心”、“萃與平凡 煉與非凡”、“清新淡雅 詩(shī)美茶香”等……光看這些描述，并不能知道賣(mài)的是什么品類(lèi)。
“煥然一新 遇見(jiàn)甜美”，你猜猜這是賣(mài)啥的？
此外，該專(zhuān)題內(nèi)還有名為“上新排行榜”的小版塊，對(duì)男人、女人、嬰幼童和生活家四個(gè)分類(lèi)的商品分別進(jìn)行展示。雖然明曰“排行榜”，但億邦動(dòng)力網(wǎng)并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)所謂榜單有什么排名規(guī)律。而且已經(jīng)是2017年4月了，這個(gè)排行榜顯示的仍然是去年11月上新的商品。還有一點(diǎn)令人不解的是，在“上新排行榜”的下面，又出現(xiàn)了一個(gè)“十一月入駐品牌熱銷(xiāo)排行榜”，排名依據(jù)為月銷(xiāo)量。該排行榜同樣按男人、女人、嬰幼童和生活家四類(lèi)進(jìn)行劃分，而不同名次的商品銷(xiāo)量差距較為懸殊。
記者簡(jiǎn)單地統(tǒng)計(jì)了一下，截至4月17日，2017年入駐天貓或天貓國(guó)際的海外品牌數(shù)量達(dá)到了21個(gè)。這些品牌大多歐洲和日韓地區(qū)，并以服飾、食品和洗護(hù)類(lèi)為主，也有漁具、鐘表等不太常見(jiàn)的品類(lèi)。
“大牌入駐”專(zhuān)題給那些不熟悉天貓生態(tài)的海外品牌提供了一個(gè)展示空間，讓它們擁有可以適應(yīng)這個(gè)殘酷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的時(shí)間和空間。適應(yīng)得好的品牌，與天貓的關(guān)系也就越發(fā)密切，天貓?jiān)跔?zhēng)奪海外品牌的戰(zhàn)役里也就收獲越大。
這是否也給廣大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)和商家提了個(gè)醒呢？雖然絕大多數(shù)平臺(tái)和商家很難引入大量的海外品牌，但發(fā)現(xiàn)天貓上銷(xiāo)量不錯(cuò)的品牌并與之建立合作關(guān)系，也不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
