時代周報特約記者 陸一夫 發自北京
困擾阿里的假貨問題并未解決。
近日，全國人大代表、廣東馬可波羅陶瓷有限公司董事長黃建平公開指責淘寶，再次將阿里的假貨問題推向風口浪尖。他說，自己只授權了兩家網店，但淘寶上竟然冒出了500多家店鋪，且嚴重擾亂了馬可波羅的價格和服務體系，更是對實體經濟的釜底抽薪。
對此，阿里多方回應，3月5日，淘寶回應稱，“打假是我們的責任，但是管理好自己的渠道是您自己的責任。”阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳稱，2014年以來，“馬可波羅”品牌從未在阿里巴巴平臺進行過一次投訴。但在過去半年，阿里主動為馬可波羅刪除了疑似知識產權侵權鏈接2353條。
馬云也在微博上呼吁，治理假貨應該像治理酒駕一樣。由于時值全國兩會期間，不少委員和代表也認為應該提高制假售假的刑罰力度。
國家工商行政管理總局局長張茅就對此事作出回應，他贊成馬云的說法，當前對于制假的懲罰力度確實過低，但他也強調第三方交易平臺需要負起首要責任。“目前大量網店沒有經過工商登記，電子商務法目前正在就這個問題進行討論。在網購中第三方交易平臺負首要責任，要明確內部監管，看好自己的門，管好自己的人。”
劉強東此前曾表示，打擊網絡假貨非常簡單，也很容易，只需要一個程序員花上一天的時間——“你能想象得到花80塊錢就能買到一個古馳品牌的手提包嗎？”然而事實卻證明，阿里近年來的高投入仍難以杜絕假貨現象。在過去一年里，阿里與部分海外品牌商以及行業協會在假貨問題上的矛盾凸顯，這導致阿里的聲譽嚴重受損。
對于阿里而言，假貨問題是電商業務的命門，也將直接影響其國際化前景。目前阿里旗下的多條業務線正謀求在海外區域獲取更大的營收，包括電商、互聯網金融以及云計算等都試圖擁抱全球市場，而假貨問題無疑會為這些業務的出海蒙上一層陰影。
“像治理酒駕一樣治理假貨”
“只要舉報取證，我們就把這些假貨全部在網上拿下來，但是我們依然看到大批工廠依舊在生產。誰應該把他們的牌照拿掉？誰發的營業執照？誰應該去把這些工廠關掉？我們并沒有執法權，所以打假是社會綜合治理。”3月7日，馬云在新浪微博上發表長文致信兩會代表，建議參考酒駕醉駕治理假貨問題。
盡管馬云并不是兩會代表，但他在的呼吁得到多位代表支持。全國政協委員徐洪剛、全國政協委員趙梅和全國政協委員、國家行政學院原副院長周文彰都認同馬云的建議，要在加大監管力度的同時，加大對制假售假行為的處罰和打擊力度。
而另一個知名的全國人大代表、小米科技創始人雷軍也附議馬云的說法，他表示市面上賣的小米手機中，有30%-40%都是假貨。
從法律的層面而言，馬云的說法不無道理—與美國、日本等發達國家相關法律規定比較，國內對制假售假的刑罰力度并不高。以美國為例，聯邦法律規定，制假售假初犯者將面臨10年以上的監禁，重犯者將面臨20年以上監禁和500萬美元的罰款，因假貨造成死亡后果的個人將會被終生監禁；而對于公司處罰就更加嚴厲，罰金高達1500萬美元。
而根據阿里巴巴平臺治理部披露的數據顯示，2016年阿里以大數據加人工復檢方式，共排查出4495個銷售額遠超5萬元起刑點的制售假線索，其中執法機關受理了1184條，但公安機關能夠依據現行法律規定進行刑事打擊的只有469個。截至目前通過公開信息，能夠確認已經有刑事判決結果的僅有33例。
因此馬云認為，只有像治理醉駕一樣治理假貨問題，假貨現象才能得到真正的改變。“設想假如銷售一件假貨拘留七天，制造一件假貨入刑，那么我想今天中國的知識產權保護現狀、食品藥品安全現狀，我們國家未來的創新能力一定會發生天翻地覆的變化。”
去年公安部公布的數據稱，“醉駕入刑”自2011年5月正式實施以來，在過去5年里國內酒后駕駛問題得到顯著改觀。五年來，全國因酒駕醉駕導致的交通事故起數、死亡人數與法律實施前五年分別下降18%和18.3%。
北京大學法學院楊明教授建議，執法部門應建立面向多個執法部門和單位的“制售假貨份子”電子名單，以避免由于法規、法條和執法部門間的割裂，導致制售假貨份子逃避制裁。“列入名單的制售假者，可取消其行業經營資格并限制其銀行貸款、出境自由。如果發現累犯，可以按照刑法對其進行處罰。”
打假效果未獲海外認可
假貨一直是電商行業發展的最大“毒瘤”。國家工商行政管理總局局長張茅透露，2016年網購已經占全國消費品零售總額的12%，不過隨之而來的是大量的網購投訴。他表示，2016年網購投訴中1/5的問題是“假冒偽劣”，誤導宣傳占15%，而侵權主體中，互聯網平臺和商家比例最高。
作為國內電商行業的領頭羊，阿里的假貨問題最容易被放大，尤其是自2014年赴美上市后，華爾街的投資者以及美國監管部門就假貨問題對其窮追不舍。
去年12月20日，美國貿易代表辦公室（USTR）再次將阿里列入“惡名市場”名單，導致其市值單日蒸發約60億美元。
這是阿里時隔4年后再次被列入“惡名市場”名單。此前美國服裝鞋類協會（簡稱AAFA）以阿里在其電商平臺上打假不力為由，曾再次督促USTR將淘寶網重新列入“惡名市場”名單，USTR的此次舉動可以視作為一次積極回應。
“惡名市場”名單由美國貿易代表辦公室（USTR）發布，目的是為了協助有關機構加大力度打擊侵犯知識產權的行為。從2011年2月首份惡名市場名單發布至今，百度、搜狗、京東等都曾被列入。
針對這一事件，阿里的具體回應是設立一個品牌和行業協會顧問委員會，以改善旗下在線購物平臺的知識產權問題。阿里方面向時代周報記者提供的數據稱，阿里組建了一支2000人的專業隊伍，而且每年投入的金額超過10億元。2015年8月至2016年8月期間，阿里巴巴共撤下3.8億個商品頁面、關閉18萬間違規店鋪和675家運營機構。
但這仍不足以說服海外的品牌商和監管協會。去年4月，阿里曾宣布加入全球最大的反假貨組織“國際反假聯盟”（The International AntiCounterfeiting Coalition，簡稱IACC），成為首個新設立的“普通會員”之一。但在短短一個月后，IACC卻在宣布“迫于一系列知名品牌的不滿和壓力，將暫停阿里巴巴的會員資格”，至今阿里的會員資格仍未恢復。
中國電子商務研究中心主任曹磊指出，隨著阿里巴巴在全球電商市場份額的擴大，越來越多包括美國在內的海外消費者通過“速賣通”平臺購買中國商品，對美國本土經銷商帶來一定壓力，這些傳統經銷商紛紛訴諸各行業協會；同時，國外消費者對商品品質要求高，美國當地消費者對平臺賣家和商品也有不少意見。
電商法出臺終結爭議
“據阿里統計，每賣出一件假貨，就會讓阿里失去5個以上的用戶。”馬云早已意識到假貨問題的嚴重性，但恰恰是這個問題讓每一個電商平臺都束手無策。
事實上，馬云在去年雙11前接受采訪時就特別談到，陽光燦爛的時候要修理屋頂。“今年阿里形勢最好，但這個時候如果不對自己進行變革，不去考慮別人的未來去變革，阿里走不到未來的。”
雖然電商業務是阿里目前營收中最重要的組成部分，但未來云計算、文化娛樂以及互聯網金融都將對營收產生巨大的貢獻，而這些業務的經營范圍早已不限于中國市場，馬云更希望未來能將業務版圖擴張至全球范圍。
但這一愿景實現的前提是阿里徹底解決假貨問題。一方面是國際市場就假貨問題對阿里各種圍追堵截，嚴重影響其聲譽；另一方面是目前阿里的各條業務線很大程度也是與電商業務協同而成長，假貨問題遲遲未得到解決會摧毀阿里當下的繁榮盛世。
據時代周報記者了解，電子商務法已納入今年立法日程，其中有關交易平臺的責任將被首次明確。從去年提交人大審議的草案來看，電子商務法的內容將包括第三方平臺、電子合同、電子支付、快遞物流、數據信息、爭議解決、消費者權益保護等章節。
值得注意的是，該草案不但明確電商需辦工商登記并依法納稅，而且還規定了第三方平臺在打假上的必要責任。一旦電子商務法的正式出臺，這將在法律法規的范圍內明確多方責任的情況下終結電商平臺的打假爭議。
