還記得今年“雙11”第一個(gè)小時(shí)里，剁手黨們深夜戰(zhàn)斗力驚人，一小時(shí)橫掃1700萬阿斯頓馬丁賽艇、22萬件大杯罩文胸、179噸枸杞……“雙11”夜里，上億剁手黨開啟“深夜剁手”freestyle，將火力足足持續(xù)到凌晨4點(diǎn)。2017年天貓雙11，截止當(dāng)天凌晨2點(diǎn)15分，實(shí)時(shí)成交額已超800億，接近總成交額1682億的一半。
事實(shí)上，剁手黨們并非只在“雙11”才表現(xiàn)出眾，在每個(gè)平凡日子里，他們也是深夜里“夜空中最亮的星”。近日，阿里數(shù)據(jù)發(fā)布了一份《尋找深夜剁手黨》，發(fā)現(xiàn)“深夜剁手黨”其實(shí)就在你我身邊，而他們的神秘面紗也將一一被揭開。
睡得比“空巢青年”更晚，但“深夜剁手黨”都結(jié)婚了?
凌晨時(shí)分，當(dāng)大多數(shù)人都已進(jìn)入夢鄉(xiāng)時(shí)，有一群人卻顯得“越夜越精神”。阿里數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每月在0點(diǎn)至4點(diǎn)之間，打開淘寶、天貓超過4次以上的“深夜剁手黨”竟高達(dá)8000萬，人數(shù)相當(dāng)于一個(gè)江蘇省。而凌晨1點(diǎn)成為他們逛貨、下單的高峰時(shí)間。在這群深夜剁手黨之中，有高達(dá)67%的人每月“熬夜剁手”高達(dá)4-8次，形成了雷打不動的深夜剁手作息。
事實(shí)上，“深夜剁手黨”可并非是獨(dú)居、寂寞群體。阿里數(shù)據(jù)顯示，“深夜剁手黨”主要為80后，他們大多數(shù)處于已婚、戀愛狀態(tài)，其中60%為女性，優(yōu)質(zhì)的超級會員表現(xiàn)非常踴躍和強(qiáng)勁。而在地域分布上，“深夜剁手黨”大多數(shù)居住在廣東、浙江、福建、上海等沿海省市，其次是西部地區(qū)和中部地區(qū)。
過去，“空巢青年”曾被誤解為深夜睡不著的一群人，而真相卻是，“深夜剁手黨”才是那群睡得最晚的人。阿里數(shù)據(jù)顯示，“空巢青年”的剁手高峰時(shí)間為夜間10點(diǎn)-11點(diǎn)，而“深夜剁手黨”則在凌晨1點(diǎn)以后被喚醒“戰(zhàn)斗力”。
另外，比起5000萬“空巢青年”(數(shù)據(jù)援引《淘寶空巢青年圖鑒》)，8000萬的“深夜黨”才是更加普世的一群人。“深夜黨”與“空巢黨”也形成了鮮明的對比，“深夜黨”多為成家立業(yè)的80后女性;而“空巢黨”則為單身空床的90后男性。在消費(fèi)力上，兩者表現(xiàn)也十分懸殊，“深夜黨”拓寬與拉長了“買買買”的邊界，他們不僅為自己買，還為家庭支付開銷，平均每月線上消費(fèi)接近2000元;而“空巢黨”則是“一人吃飽，全家不餓”，每月線上消費(fèi)則不足1000元。
男生深夜清單公布：安全套、衛(wèi)生紙、內(nèi)衣內(nèi)褲
相比白天，“深夜剁手黨”在夜晚的剁手表現(xiàn)十分有看頭。白天，男性剁手黨主要在手機(jī)3C、汽車配件、大家電等產(chǎn)品頁面上停留。而到夜晚，他們卻逛起了更私密的個(gè)人用品。更有意思的是，阿里數(shù)據(jù)顯示，盡管男性剁手黨最終購買的是安全套、內(nèi)衣褲這樣的商品，但他們其實(shí)更愛瀏覽“情趣用品”等。相關(guān)產(chǎn)品頁面的瀏覽量是最終成交的數(shù)百倍，也就是說，他們“只逛不買”。
和男生不一樣，女性剁手黨在夜間的表現(xiàn)則體現(xiàn)了對自己“從頭到腳、從里到外”的關(guān)注，像是面膜、美容工具、女士服裝、絲襪、包袋等。在品牌青睞度方面，除了國際搭配外，女性還偏好國貨品牌，例如百雀羚、一葉子等。而總體來看，作為超級會員，他們更會考慮到替全家制定“采購計(jì)劃”。阿里數(shù)據(jù)顯示，13%的超級會員會在深夜購買家庭清潔用品、家庭收納用品、口腔清潔套裝等。
當(dāng)然，陪伴剁手黨們一路從白天逛到凌晨，24小時(shí)工作的客服小蜜也見證了不少故事的發(fā)生。凌晨以后，客服小蜜成為了“深夜黨”們排遣無聊、寂寞的窗口。數(shù)據(jù)顯示，剁手黨們和小蜜們聊得最多的是酒店、旅行目的地等內(nèi)容，雖然沒有直接下單購買，但剁手黨的心里一直懷有“詩和遠(yuǎn)方”。而除了逛商品，和客服聊天外，淘寶上的各種短視頻、24小時(shí)不停的直播內(nèi)容也迎來了夜間看客。例如，著名深夜欄目《淘寶二樓》三季共吸引到近5000萬人次觀看。原來，深夜剁手黨不僅剁手兇，更是粘在好的內(nèi)容上不可自拔。
“深夜剁手黨”，一個(gè)8000萬人組成的群體——還在不斷擴(kuò)大，向更多城市蔓延。過去，人們通常只在白天購物、逛街，而如今，淘寶正在打破更多邊界，夜間購物、夜間觀看視頻都成為“深夜黨”尋找、填補(bǔ)慰藉的方式，在這里，不僅有精彩的內(nèi)容、商品，更提供了獨(dú)一無二的隱私安全感。
