電商資本進入實體零售
三江購物牽手阿里巴巴，奇虎360借道入駐步步高，永輝超市引入京東……線上線下融合的模式正值風口。業內人士表示，電商與實體零售正從對立走向融合，線上線下融合的“新零售”業態，有望成為互聯網時代下零售業變革主要方向。
前幾年，電商對實體零售業帶來了巨大沖擊，也讓實體零售業對電商充滿了“敵視”。然而，在零售業整體轉型的大背景下，時下實體零售業已與電商漸行漸近，實體零售業在摸索中尋找著新突破點，而電商在經歷初期爆發式增長后也逐漸進入理性發展階段。
日前，馬云曾提出“新零售”概念，稱以后“純電商”的日子會越來越難過，實體與電商的界限將越來越模糊，純線上或純線下都將被邊緣化，線上線下融合才是未來發展之道。馬云不僅說了，還迅速行動了，繼入股銀泰百貨、蘇寧電器之后，又投入巨資成為浙江最大的平價連鎖超市寧波三江購物第二大股東。阿里巴巴布局“新零售”的決心可見一斑。 “雙12”線上線下齊狂歡
正是由于線上線下“協同作戰”，今年“雙11”期間，讓消費者享受到了“凌晨下單清晨收貨”的優質購物體驗。不同于以往“雙11”只在線上掀起銷售狂潮，今年的“雙12”，線下傳統零售商家也成為主角之一。支付寶數據顯示，全國有近1000家大型購物中心、5萬家超市便利店、55萬家餐廳參加了今年的雙十二活動。
新零售模式獲政策支持
為適應經濟發展新常態，推動實體零售業創新轉型，11月11日，國務院辦公廳印發了《關于推動實體零售創新轉型的意見》，對實體零售企業加快結構調整、創新發展方式、實現跨界融合、不斷提升商品和服務的供給能力及效率做出了部署。《意見》強調，促進跨界融合，促進線上線下融合，促進多領域協同，促進內外貿一體化，通過融合協同構建零售新格局。
業內專家表示，實體店很有發展潛力，但傳統的零售方式必須轉變升級。電商憑借渠道優勢迅猛發展后，需要對接實體店加深消費者對公司品牌的認可。無論起點是電商還是實體，增加展示和體驗的特色，都是贏得先機的關鍵。
在“新零售”模式下，線上線下企業互相融合，可以充分利用彼此的優質資源，既能提高實體門店的整體運轉效率，又給線上零售平臺提供了更多發展的空間。
